Топ-площадки для продвижения бизнеса в России. Обзор от эксперта по трафику из агентства Magnetto.pro

Нельзя просто взять и начать продвигать бизнес. Точнее, можно, но тогда без должных знаний и правильных инструментов есть риск слить весь бюджет.

Чтобы обезопасить вас от этого, мы обратились за советом к руководителю отдела трафика в агентстве Magnetto.pro — Владиславу Ануфриеву.

В этой статье Владислав сравнит популярные площадки для рекламы и расскажет об их преимуществах, а также — недостатках. Передаем слово Владиславу.

Топ-площадки для продвижения бизнеса в России. Обзор от эксперта по трафику из агентства Magnetto.pro

«Яндекс Директ» — инструмент для размещения контекстной рекламы. Он учитывает особенности поискового запроса, местоположение и интересы пользователя. Реклама в сервисе делится на два типа:

Внутри поисковой выдачи.
На площадках рекламной сети «Яндекса» (РСЯ).

Среди главных преимуществ рекламы в «Яндекс Директ» выделю огромную функциональность площадки, большое количество сайтов-партнеров и плейсментов, автоматические обучаемые стратегии.

Более того, можно пользоваться большим количеством таргетингов: по ключевым словам, интересам, сегментам аудиторий, гео; поведенческим, демографическим и другим характеристикам, а также таргетингом на все типы устройств: десктоп, мобильный трафик, планшеты.

Минимальная сумма пополнения на площадке — 300 рублей. Работать можно с любой нишей бизнеса: от «товарки» до B2B. Радует, что есть автомаркировка рекламы.

Охват горячего спроса клиентов через поисковую рекламу.
Уникальные типы кампаний под определенные направления. Например, динамические торговые кампании под eCom.
«Яндекс Метрика», продвинутая аналитика и связка с «Яндекс Директом», передача всех событий напрямую в кабинет.
Sales lift, brand lift и search lift, исследования в медийной рекламе.
Возможность размещения в Telegram-каналах.
Продвижение маркетплейсов.
Многофункциональный инструмент «Яндекс Аудитория», который позволяет собирать аудитории через пиксели и таргетироваться на геоточки по всей России.

Самые яркие недостатки: большое количество фродового трафика и ботов; высокая стоимость рекламы, так как цена на аукционе постоянно растет; расходы на заявку из рекламы часто выше, чем прибыль, которую можно получить от продажи.

Вот еще некоторые минусы:

Монополия на рынке контекстной рекламы.
Возможны сливы рекламного бюджета.
Динамика развития (как плюс, так и минус): необходимо глубоко погружаться в рекламный рынок.
Модерация не пропускает одни ниши, а на другие требует документы.
Баннерная слепота у пользователей из-за большого количества рекламы.

В целом «Яндекс Директ» — сильная площадка. Она может закрывать самые различные сценарии ведения рекламы: от заявок, лидов и продаж до повышения узнаваемости и исследований рынка. Но риски потери бюджета, сложный вход для большинства ниш и баннерная слепота среди аудитории существенно снижают ценность этой площадки.

С помощью платформы можно запускать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». В перспективе «VK Реклама» объединит функционал рекламного кабинета PRO «ВКонтакте» и сервиса myTarget.

Здесь вы можете продвигать лид-формы, сообщества, мини-приложения VK (чат-боты), мобильные приложения, а также каталоги товаров из сообщества или сайта.

На площадке можно продвигать рекламу в «VK Музыке», видео и трансляции в сторис и ленте новостей, а также в «Дзен». Площадка повышает узнаваемость, охваты и конверсию на сайте.

Среди главных достоинств выделю минимальную сумму пополнения от 500 рублей, автомаркировку рекламы, большое количество плейсментов: «ВКонтакте», «Одноклассники», проекты VK, рекламная сеть VK, MyTarget.

Ещё «VK Реклама» может похвастаться демографическими настройками по полу и возрасту аудитории, большим количество таргетингов: по гео, тематическим сообществам, ключевым словам, базам клиентов, интересам, должностям и вузам. Здесь есть таргетинг по устройствам и даже по операционной системе ПК: Mac, Windows, Linux. И самое важное — огромная аудитория.

Здесь можно:

Использовать многофункциональных чат-ботов. Они дают высокий процент конверсии.
Продвигать опубликованные записи из ленты сообщества.
Создавать look-a-like аудиторию.
Собирать аудиторию по событиям: просмотр рекламы, переход по рекламе, подписка на сообщество, реакция, скрытие рекламы и т.д.
Делиться аудиториями между кабинетами.
Отслеживать эффективность рекламы и собирать аудитории с помощью пикселя VK.
Запускать рекламу с разными целями оптимизации.

Очень много проблем с новым рекламным кабинетом. Большинства функций просто нет. Затраты отображаются без НДС. Реклама на базы до 2 тыс. человек отрабатывает с низкой эффективностью.

И еще несколько минусов:

Во многих плейсментах высокий процент некачественного трафика.
Возможны сливы рекламного бюджета при некорректном таргетинге или ошибках системы.
Случаются задержки передачи данных в рекламные кабинеты до суток.
Многие пользователи воспринимают рекламу в VK как шум.

VK может предложить огромную аудиторию. Есть партнерские сети, в которых тоже можно собрать качественную аудиторию.

Для VK существует множество функциональных парсеров. С их помощью можно собирать и сегментировать разные аудитории за разный период времени. Например, пользователей, которые недавно вступили в сообщества конкурентов; активных пользователей по сообществам конкурентов за 1–2 месяца. Можно пересекать базы и очищать их от ботов.

Кроме того, VK может закрывать разные задачи: продвижение сообщества, лидогенерация, продвижение приложений, трафик в личные сообщения сообщества, запуск уникальных размещений с HTML5-играми. Однако недоработанный рекламный кабинет, проблемы с передачей данных и баннерная слепота аудитории могут сильно навредить результатам рекламы.

Telegram давно вышел за рамки привычного мессенджера. После ухода популярных соцсетей из РФ Telegram стал единственной альтернативой для качественного продвижения бизнеса.

Причина в том, что сервис буквально каждый месяц адаптируется под запросы пользователей и бизнеса. Здесь есть каналы для общения по интересам: их можно вести от лица компании, бренда или эксперта. Здесь есть чат-боты, которые могут развлекать аудиторию или функционировать как онлайн-магазин. А еще сторис, классные стикеры, розыгрыши и множество других фишек.

По данным «Билайн» и «Мегафон», Telegram в этом году вошел в тройку сервисов по объему трафика в РФ. Ну а чтобы вся эта аудитория могла получать информацию об интересных ей услугах,в Telegram есть Telegram Ads.

Сервис позволяет запускать рекламу внутри Telegram. Это мини-посты объемом до 160 символов, которые размещаются в тематических каналах и у конкурентов.

Главное преимущество Telegram Ads — это гибкий таргетинг. По устройствам, гео, языку приложения, топикам, кастомным характеристиками аудитории. Также вы можете пересекать интересы аудитории. То есть сделать так, чтобы аудитории не добавлялись друг к другу, а работали в пересечении. Кроме того, можно выбрать пул каналов и показывать их подписчиками свою рекламу, в какой бы канал они ни заходили.

Огромное количество аудитории без баннерной слепоты.
Возможность анализировать клики или проводить детальную аналитику при помощи внешнего инструмента Adstat.pro.
Каналы для прогрева аудитории.
Интеграция чат-ботов с использованием искусственного интеллекта.
Персональные ссылки для вступления в канал, которые помогают отслеживать эффективность рекламы.
Возможность тестировать различные гипотезы и выстраивать различные воронки.
Простота системы; удобство и лаконичность рекламного кабинета.
Наличие у аудитории живого интереса к экспертному и полезному контенту.
Платежеспособная аудитория, готовая инвестировать в интересующие ее продукты и сервисы.
Реклама дает качественный, целевой трафик без ботов.

Дефицит специалистов и агентств, которые могут качественно провести рекламную кампанию в Telegram. Достичь высоких результатов способны только прямые партнеры сервиса.
Всего один плейсмент для рекламы.
Высокий порог входа для рекламы. Первый взнос — €1,5 тыс., но потом кабинет можно пополнять на любую сумму.

На мой взгляд, Telegram Ads — наиболее эффективная рекламная площадка в России. Это связано с большим количеством живой и активной аудитории, которая еще не успела привыкнуть к рекламе. А значит, она отреагирует на нее с большей эффективностью.

Площадка регулярно развивается и публикует новые функции, которые действительно полезны и основаны на потребностях рекламодателей. Плюс есть гибкий таргетинг. Да, порог входа высокий, но, учитывая качество трафика, который вы получите, можно окупить сумму в первые дни запуска.