Уже через полмесяца Google изменит правила для отправки электронных писем на личные аккаунты Gmail, а именно 1 февраля. И несоблюдение новых правил может иметь критические последствия для всех, кто занимается массовой рассылкой. Чтобы помочь тебе остаться в рамках правил, я подготовил это небольшое руководство по выживанию.
🤔Что нужно знать о новых требованиях Google
Для оптимизации доставки Google призывает всех отправителей писем:
Включить аутентификацию электронной почты.
Для оптимизации доставки всем отправителям рекомендуется настроить аутентификацию электронной почты DKIM и установить базовую запись DMARC.
Перейти на свой собственный домен.
В рамках изменений требований по аутентификации придется перейти на свой домен. Если у тебя еще нет домена, сейчас самое время его приобрести.
Держать показатель жалоб на спам на низком уровне.
Начиная с февраля 2024 года, поддержание показателя жалоб на спам ниже 0,1% критически важно для успешной доставки писем в папку “Входящие”. Другими словами на 1000 отправителей допустима жалоба на Спам только от 1 получателя.
📈Преимущества изменений
Принятие этих изменений приносит несколько преимуществ для стратегии коммуникации по электронной почте:
📩Повышение гарантии доставки
🤝Повышение доверия и уважения
🏆 Оптимизация репутации отправителя
🌐 Обеспечение непрерывной связи
Что ты можешь сделать сейчас
Вот некоторые шаги, которые ты можешь предпринять прямо сейчас:
Настройка DKIM и DMARC: обеспечь улучшенную доставку, настроив DKIM и добавив базовую запись DMARC для всех доменов электронной почты.
Собственный домен: если ты в настоящее время используешь адрес @gmail.com, рассмотри возможность создания плана перехода на свой собственный домен в соответствии с предстоящими изменениями аутентификации.
Жалобы на спам: держи показатель жалоб на спам не выше 0,1%, делая рассылку только подписавшимся контактам.
❗Каковы последствия нарушения правил?
Gmail уже давно уделяет приоритетное внимание безопасности пользователей. По данным Google, их система искусственного интеллекта останавливает более 99,9% спама, фишинга и вредоносных программ, ежедневно блокируя около 15 миллиардов нежелательных писем.
Новые правила Gmail также раскрывают последствия:
Если твой домен не соответствует минимальным требованиям аутентификации (то есть SPF и DKIM), то электронные письма, скорее всего, будут помечены как спам, заблокированы Gmail или отклонены с ошибкой.
Если электронные письма из твоего домена часто помечаются как спам, то и любое другое письмо, скорее всего, тоже пометят как спам, даже если это не является рассылкой. Постоянные сообщения о спаме снижают репутацию домена, негативно влияют на доставку входящих сообщений и не позволят в будущем сообщать о проблемах с доставкой в Gmail.
P.S. Если тебе нужна помощь с настройкой необходимых записей для соответствия новым правилам напиши мне:
Узнать больше про емейл и контент маркетинг в моем Телеграм Канале. Присоединяйся!
Email-маркетологи по всему миру напряглись