Сколько протеина можно продать за «Черную пятницу»

Рекламный кейс от кэшбэк-сервиса «Мегабонус» на основе статистики промокампании для магазина MyProtein в период распродажи «Черная пятница».

В закладки

В конце этого года в России проходила грандиозная распродажа «Черная пятница» 2019, которая стала рекордной для участников рынка eCommerce. За эти несколько дней жители России потратили на покупки в сети на 5 миллиардов рублей больше, чем в прошлом году.

К 2019 году экосистема кэшбэк-сервиса разрослась и у нас появилась возможность повышать узнаваемость брендов и продажи магазинов с ее помощью. У сервиса 2 000 000 пользователей и более 2000 магазинов-партнеров, но не каждый имеет стабильно высокие продажи. Чтобы исправить эту ситуацию, мы начали проводить промокампании для своих партнеров. О самой успешной из них расскажем в этой статье.

Фитнес, спортпит и витамины

Интернет-магазин Myprotein ориентирован на спорт и активный, здоровый образ жизни. Среди товаров: протеин, витамины и минералы, креатин, аминокислоты, углеводы, другие продукты, а также одежда и экипировка для занятий спортом. Головная компания находится в Великобритании, а продажи организованы в 70 стран мира. В каталоге Myprotein около 3000 наименований товаров. И, тем не менее, наши пользователи знали бренд довольно плохо, а продажи шли медленно.

Что мы сделали

В период проведения распродажи, а точнее с 22.11.2019 по 03.12.2019, для продвижения бренда Myprotein средствами кэшбэк-сервиса «Мегабонус» были предприняты следующие действия:

1) Размещение основного баннера на странице магазина Myprotein в «Мегабонус».

2) Размещение баннера в категории «Черная Пятница» в «Мегабонус»

3) Размещение двух баннеров на странице магазина Myprotein в «Мегабонус»

4) Размещение центрального баннера на главной странице home.

5) Повышение рейтинга Myprotein среди других магазинов в кэшбэк-сервисе «Мегабонус» и размещение в карточке магазина стикера «Топ» и «Акция»

6) Размещение баннера на домашнем экране приложений «Мегабонус» для iOS и android

7) Были сделаны 2 общие E-mail рассылки на всю аудиторию «Мегабонус».

8) В разные дни акции было разослано 6 пуш-уведомлений:

· три мобильных (первое было отправлено 26 ноября в мобильном приложении «Мегабонус» для iOS; второе и третье пуш-уведомления для iOS и Android. 29 ноября и 3 декабря, соответственно).

• три браузерных пуш-уведомления (разосланы 25 и 28.11, а также 2.12)

Четыре пуш-уведомления из шести вели на категорию «Черная пятница», где мы разместили магазин в ТОПе, и два на страницу магазина Myprotein. В категории «Черная пятница» было 140 магазинов.

9) Показ бренда Myprotein в интеграции на youtube с блоггером missAnnsh

10) Организовано участие Myprotein в конкурсе экосистемного проекта «Мегабонус Обзоры»

11) Организовано участие Myprotein в конкурсе покупок среди пользователей «Мегабонус» в период распродажи «Черная пятница»

Результаты

Промокампания имела своей целью познакомить с магазином русскоговорящую аудиторию пользователей «Мегабонус» и увеличить продажи бренда. За 12 дней промокампании в период проведения распродажи «Черная пятница» на сайт Myprotein перешло 6211 пользователей. В результате они совершили 54 продажи. За аналогичный период времени месяцем ранее без промо было сделано всего 4 продажи.

Сверх того, подобное промо имеет отложенный эффект. Через два месяца после прекращения кампании, контактировавшие с брендом пользователи продолжают совершать покупки.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Мегабонус", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 4, "likes": 0, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 99028, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 25 Dec 2019 13:42:21 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 99028, "author_id": 332790, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/99028\/get","add":"\/comments\/99028\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/99028"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
4 комментария
Популярные
По порядку
1

Не напутали с цифрами? 54 продажи?

Ответить
1

Вроде бы и не много, но по сравнению с цифрой "4" смотрится "54" хорошо )

Ответить
0

Ну конверсия в ЧП 0,85% в продажу это прям очень мало, поэтому и удивился)

Ответить
0

извините, но сравнили детородный орган с пальцем

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }