Игры в промо: как привлечь и удержать внимание потребителей

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как викторины могут стать мощным инструментом для стимуляции продаж вашего продукта?

В современном мире маркетинга традиционные акции вроде купи два «по цене одного» теряют свою эффективность. Потребители жаждут более креативных и вовлекающих подходов от брендов. Как, например, знаменитая фиолетовая корова Milka, которая стала ярким примером нестандартного креатива в FMCG — узнать, как создать нечто подобное для вашего бренда, можно здесь.

Все больше производителей товаров повседневного спроса обращаются к игровым механикам для продвижения своей продукции.

Интерактивные игры, викторины и конкурсы, связанные с продуктом, становятся популярным решением. Они не только позволяют целевой аудитории лучше узнать товар, но и дарят приятные эмоции и возможность выиграть призы.

Однако не все компании готовы самостоятельно разрабатывать и реализовывать такие проекты.

Именно поэтому мы в Bafsy – платформе по запуску промоакций - создали набор актуальных игровых механик. К тому же, если вы ищете способ сэкономить время и ресурсы на создании промо, мы разработали функцию Промо Дубль, которая позволяет быстро дублировать успешные кампании. Узнайте, как FMCG-бренды сокращают время на запуск промо и экономят бюджет, в нашей статье здесь.

Мы хотим поделиться с вами этими инструментами и рассказать, какие из них чаще всего используют ведущие игроки рынка FMCG

Давайте рассмотрим ключевые преимущества использования игр для продвижения FMCG продуктов:

Благодаря нашему конструктору с множеством готовых шаблонов игр, мы составили список наиболее часто используемых игровых механик в FMCG-индустрии. Вот некоторые из самых популярных:

Если же вы хотите создать уникальный промо-сайт для вашей игры или акции, то Zero Block — идеальное решение. Этот инструмент позволяет легко адаптировать проект, создавая гибкие и уникальные промо-страницы, которые полностью соответствуют вашим требованиям, даже если стандартных блоков не хватает. Узнайте больше о Zero Block и его возможностях в статье здесь.

Среди игровых механик популярной стала «Кручение барабана с призами», которая показала отличные результаты по привлечению клиентов.

Любую созданную игру можно опубликовать в сообществе ВКонтакте, и визуально она ничем не будет отличаться от веб-версии.

Это позволяет привнести нестандартный игровой контент и привлечь дополнительный трафик из ВКонтакте на сайт или в интернет-магазин бренда.

Вы можете подумать, что такие простые игры не будут успешны у потребителей. Однако практика показывает, что чем сложнее игровая механика, тем труднее обычному пользователю разобраться в ней.

Это снижает конверсию и вовлеченность, превращая игру в обузу для промо-акции. Оптимальное решение - найти баланс между вовлечением и простотой.

Благодаря многочисленным запускам игровых механик на платформе Bafsy, удалось просчитать их реальную успешность. Четкие цифры доказывают результативность этого подхода.

Например, промо-акция бренда Шихан с использованием игры достигла отличных 43% вовлеченности аудитории. Кроме того, более 60% потребителей совершили повторные покупки после первого участия в промо-акциях с игровой механикой.

А 65% заявили, что предпочитают участвовать именно в головоломках, викторинах и других увлекательных активностях, а не в примитивных рекламных ходах вроде «приведи друга» или «активируй код с этикетки».

Игровые механики, хотя и являются дополнением к основному лендингу или промо-странице, становятся ключевым фактором успеха всей кампании по продвижению FMCG-продукта.

Компании имеют различные возможности для внедрения игровых элементов в маркетинговые кампании по продвижению товаров повседневного спроса.

Один из вариантов – заказать разработку уникальной игровой механики с нуля, адаптированной под специфику продукта и бренда. Этот путь оптимален для крупных игроков рынка с солидным бюджетом, которые могут инвестировать около 1 миллиона рублей в такой проект.

Для компаний с более ограниченными ресурсами существуют более бюджетные варианты.

Некоторые игровые платформы, подобные Bafsy, предлагают конструкторы для быстрого создания различных активаций – викторин, квестов, скретч-карт и других популярных механик на базе готовых шаблонов.

При этом разработчики таких платформ обладают серьезной экспертизой в сфере FMCG, что позволяет им подбирать наиболее эффективные игровые решения для конкретной ниши.

Независимо от выбранного пути, правильно реализованная игровая механика станет мощным инструментом для повышения вовлеченности аудитории, роста продаж и укрепления лояльности к бренду.

Главное – найти оптимальное сочетание увлекательного геймплея и доступности для широкой целевой аудитории.

Ещё больше интересного о сфере FMCG и продвижения продуктов в нашем телеграм-канале Промопровод.

Источник