Невидимый слив бюджета: стоит ли платить за АРК?

Партнер крутит АРК на 30 тыс в день, при этом 75% трафика идет из рекомендаций (полки).

И когда мы проверили эти рекомендации - увидели, что буст идет с 17 —> 15 место за 150 руб, с 20 —> 15 за 200р и тд!

То есть, буст минимальный, на первые места мы не попадаем, но деньги улетают!

Даже понижающие коэффициенты полок не спасают от пустого слива бюджета.

✅ В данном случае, когда места в рекомендациях и так нормальные и АРК не дает значимого буста - эффективнее будет отключать АРК и использовать рекламу в Поиске по конкретным ключам!

Поиск даст более ценный трафик: пусть даже он будет дороже чем полки, но мы получим существенное поднятие по нужным нам ключам, а не бесполезный буст на 2-3 позиции.

Поэтому часто бывают такие ситуации, что при отключении АРК продажи практически не снижаются - т.к. селлер тратил деньги на микро-буст в полках!

КАКОЙ ВЫВОД?

Проверяйте у себя распределение трафика и насколько реклама реально поднимает вас в выдаче!

Если АРК не эффективна, рассмотрите рекламу в Поиске, иногда он сильно целесообразнее, или комбинированную стратегию АРК + Поиск.

Еще полезные посты по стратегиям рекламы писал в своем канале, кому интересно, рекомендую к прочтению: раз , два.

👉 И кстати вопрос: кто-нибудь знает, как определить сколько трафика из рекомендаций идет с главной, а сколько - из карточки?

Рекламу в карточке мы можем проверить руками через конкурентов, а вот когда и где мы показываемся на главной - непонятно!