Различия между брендом и товарным знаком: что нужно знать продавцам?

В сфере бизнеса, особенно на маркетплейсах, термины "бренд" и "товарный знак" часто путают. Однако понимание их различий имеет ключевое значение для успешного продвижения товаров, защиты интеллектуальной собственности и построения доверия с клиентами. Разберем основные аспекты, которые отличают бренд от товарного знака.

Что такое бренд?

Бренд — это совокупность характеристик, которые делают товар или услугу уникальными и узнаваемыми. Он включает в себя:

Бренд помогает выделиться среди конкурентов, устанавливает эмоциональную связь с клиентами и формирует лояльность. Например, когда покупатель выбирает товар определенного бренда, он чаще всего ориентируется на репутацию и личный опыт, а не только на характеристики продукта.

Пример. Бренд может включать линейку товаров, таких как моющие средства или салфетки, которые объединены общей концепцией (например, экологичность).

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это юридический термин. Он относится к зарегистрированному обозначению, защищающему название, логотип или другой элемент бренда от копирования. К товарным знакам относятся:

Регистрация товарного знака обеспечивает владельцу исключительное право на использование обозначения в коммерческой деятельности. Это важная мера защиты от недобросовестной конкуренции, особенно на маркетплейсах, где могут встречаться подделки.