Wibes от Wildberries: как дела у главного контентплейса страны спустя месяц после запуска

С запуском видеоплатформы Wibes маркетплейс Wildberries решил пойти по пути TikTok, но в обратном направлении: создать соцсеть на базе уже существующей торговой площадки. Но за красивым анонсом скрывается неожиданная стратегия. Я скачал (ой) спарсил Wibes и узнал, как там действительно идут дела.

Недавно Wildberries анонсировал свою новую социальную сеть Wibes — "TikTok для шопинга", где короткие видео сочетаются с возможностью мгновенного добавления товаров в корзину. На первый взгляд — логичное развитие для маркетплейса, стремящегося расширить свою экосистему.

Но 62.3% контента на Wibes было загружено задолго до официального запуска в начале марта 2025 года. Причём самые ранние публикации датируются апрелем 2022 года! 🤯

Я провёл детальное исследование платформы и выяснил, что за кулисами "нового запуска" скрывается масштабный перезалив старого контента. Давайте разберёмся, что на самом деле происходит. НУ и посмотрим на метрики.

На момент исследования (начало апреля 2025) в Wibes зарегистрировано 41 003 пользователя, на платформе доступно 16 556 единиц контента.

Ещё более показательна статистика заполненности профилей:

Похоже, что Wildberries стремился быстро нарастить базу пользователей, возможно, не понимая, как активировать их в активных юзеров. 🤖

Среди авторов, публикующих контент (9.47% от общей массы), наблюдается следующее распределение по количеству публикаций:

- 1 публикация: 2,000 авторов (51.5%)

- 2-5 публикаций: 1,259 авторов (32.4%)

- 6-10 публикаций: 280 авторов (7.2%)

- 11-50 публикаций: 342 авторов (8.8%)

подавляющее большинство пользователей (90.53%) являются пассивными потребителями контента или неактивными аккаунтами.

Разделив весь контент на "старый" (до 3 марта 2025) и "новый" (после 3 марта), я увидел следующую картину:

Если копнуть глубже относительно даты запуска:

Очевидно, что при запуске платформы большая часть контента была уже готова и переехала с WB Guru. Помните такое?

Затем он переехал на Wibes

Wildberries использовал стратегию предварительного наполнения платформы, чтобы создать иллюзию активности и привлечь новых пользователей.

А вот после 10 марта начался рост, особенно заметный в апреле 2025 года (связано это с конкурсом на миллион)

Наблюдается неравномерное распределение публикаций по дням недели, с пиками активности в будние дни и снижением в выходные, что мне показалось интересным.

Я решил посмотреть на продажи по контенту №2 и №3, так как они более или менее свежие и был хороший прирост просмотров:

Контент №2 / Товар 234569065

Контент №3 / Товар 62653924

Общее количество просмотров на площадке на текущий момент 3 544 527 просмотров, ТОП-5 видео забрали ровно половину просмотров, а именно 1 797 278

Что касается лайков и комментариев, тут все еще хуже: 13 930 лайков и всего 902 коммента. Можно, кстати, посмотреть самый комментируемый пост тут (19 комментов)

Пока что данные показывают, что Wibes — это эксперимент Wildberries, основанный на масштабном переиспользовании контента.

Для успеха платформе нужно решить проблему с активностью пользователей и продумать стратегию удержания создателей контента.

Недавний конкурс на миллион - одна из попыток спасти платформу. С 20 марта (а именнт с этого периода стартовал конкурс) опубликовано 4110 видео.

Также я вижу робкие попытки затрекать продажи с Wibes самим маркетплейсом (в статистике есть метрика продаж, но там все по нулям + при переходе с Wibes на карточку прокидываются трекинговые параметры). Но замерять пока нечего.

Нам остаётся наблюдать, сможет ли маркетплейссоздать успешную социальную сеть на базе своей торговой площадки или эксперимент так и останется экспериментом.