Как анализировать внешний трафик конкурентов на Вайлдберриз и Озон. Анализ внешнего трафика на маркетплейсах

Привет! Сегодня хочу поделиться полезными приемами, как можно проанализировать внешний трафик, идущий на маркетплейсы, и выяснить, какую наружную рекламу используют конкурирующие бренды на таких крупных платформах, как Wildberries и Ozon.

Один из самых простых и быстрых способов — пролистывать ленты социальных сетей в поисках рекламных интеграций. Наиболее эффективно это работает с короткими видеороликами. Найдя несколько таких интеграций, можно взаимодействовать с ними, что приведет к адаптации ленты под похожий контент, и таким образом находить новые интересные примеры.

Недавно сервис MPSTATS внедрил новый раздел аналитики внешнего трафика. Этот инструмент позволяет собирать информацию о переходах по артикулам и рекламных интеграциях брендов, если такие данные удаётся обнаружить. На сегодняшний день сервис охватывает две крупные социальные платформы: Telegram и YouTube.

Пока сервис поддерживает только две социальные сети, но разработчики планируют расширение функционала и подключение всех значимых каналов в ближайшем будущем. Основное преимущество — полная автоматизация процесса, избавляющая от рутинного поиска вручную.

Пользователи могут свободно проверять любые интересующие артикулы на предмет внешнего трафика, что позволяет глубоко анализировать деятельность конкурентов.

Простота данного метода очевидна: достаточно ввести артикул товара в любую поисковую систему, чтобы найти упоминания и рекламные интеграции. Альтернативный подход предполагает поиск по названию канала, после чего можно переходить непосредственно к изучению размещённой на нём рекламы.

И напоследок полезный совет: обнаружив один успешный канал с рекламой, можно легко найти аналогичные каналы, где также присутствуют интеграции с маркетплейсами Wildberries и Ozon.

Хотя сервисы для анализа кажутся более комфортными и универсальными, существуют и специализированные боты, выполняющие аналогичную задачу. Их основное назначение — по заданному артикулу выявлять рекламные упоминания и интеграционные проекты.

Наиболее целесообразный подход — комбинирование автоматического и ручного поиска. Применение обоих методов обеспечит максимальный охват и минимизирует риск пропуска эффективных рекламных интеграций.