10 КРУПНЕЙШИХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ МИРА на 2024 – 2025 гг

Маркетплейсы уже прочно вплелись в жизнь обычного человека, популярность маркетплейсов прослеживается во всем мире. Сегодня хотелось бы поделиться интересной информацией о мировом рынке маркетплейсов.

Лидерами рынка являются китайские и американские гиганты. Ниже приведены топ-5 маркетплейсов по объему продаж:

1. Taobao (Alibaba, Китай) – крупнейший маркетплейс в мире по GMV, ориентирован на C2C. Годовой GMV Taobao превышает $720 млрд. Ежемесячная аудитория Taobao – около 895 млн пользователей (в основном в Китае).

2. Tmall (Alibaba, Китай) – B2C-маркетплейс премиум-уровня, где представлены брендовые магазины. GMV Tmall сопоставим с Taobao – около $683 млрд. Taobao и Tmall вместе дают Alibaba доминирующее положение: на них приходится значительная часть из ~$1,3 трлн годового GMV Alibaba Group. Три крупнейших китайских площадки (Taobao, Tmall и JD) генерируют 62% совокупных продаж топ-100 мировых маркетплейсов.

3. Amazon (США) – крупнейший маркетплейс вне Китая и самый посещаемый в мире. Общий объем продаж продукции на платформах Amazon оценивается почти в $693 млрд в год. Из них около половины приходится на рынок США. Собственный чистый доход Amazon в 2022 г. составил $514 млрд, но его модель включает не только торговлю: значительную выручку приносят облачные сервисы AWS, реклама и подписки. Сильные стороны Amazon – программа Prime (бесплатная быстрая доставка, скидки), собственная логистика (склады Fulfillment by Amazon, доставка в 1-2 дня) и инвестиции в технологии (AI-рекомендации, голосовой помощник Alexa и др.)

4. JD. com (Китай) – крупнейший прямой ритейлер Китая и мощный маркетплейс. JD исторически фокусируется на прямых продажах, обеспечивая высокое качество товаров, но с 2010 г. развивает и площадку для сторонних продавцов. Сильная сторона JD – логистика: компания выстроила сеть из сотен складов и доставляет заказы в крупных городах в день заказа или на следующий день. JD активно инвестирует в автоматизацию складов, дрон-доставку и ИИ для оптимизации цепочки поставок. По объему онлайн-продаж JD – третий в Китае после площадок Alibaba.

5. Pinduoduo (Китай) – быстрорастущий мобильный маркетплейс социального типа. Запущен в 2015 г., Pinduoduo сделал акцент на групповом покупательском опыте (совместные покупки со скидками) и сельхозпродукции. В 2022–2023 гг. компания вышла на глобальный рынок через приложение Temu, предлагая сверхнизкие цены и привлекая продавцов из Китая.

Помимо топ-5, в десятку крупнейших входят также следующие маркетплейсы:

eBay (США) – пионер онлайн-маркетплейсов, работающий с 1995 года. Специализируется на B2C и C2C продажах. Сейчас eBay переживает стагнацию: годовой GMV в 2023 г. составил $73,2 млрд (сократившись с ~$100 млрд в 2020-м). eBay остается сильным игроком в категориях коллекционных товаров, авто-запчастей, электроники. Однако в конкуренции за массового потребителя eBay уступает Amazon и китайским компаниям.
Shopee (Юго-Восточная Азия) – ведущий маркетплейс ЮВА, основанный сингапурской компанией Sea Ltd в 2015 году. GMV Shopee вырос с ~$35 млрд в 2020 до $77 млрд в 2023. Shopee – mobile-first платформа с упором на вовлеченность: встроенные мини-игры, стримы, купоны.
Mercado Libre (Латинская Америка) – крупнейший маркетплейс Латинской Америки, работающий в Бразилии, Мексике, Аргентине и других странах. Особенность модели – комплексная экосистема: кроме маркетплейса товаров, компания развила рекламную платформу Mercado Ads, сервис доставки еды, классифайды недвижимости и пр.
Flipkart (Индия) – ведущий индийский маркетплейс. Основан в 2007 г., c 2018 г. контрольный пакет принадлежит Walmart. Flipkart сфокусирован на индийском рынке с упором на категории электроника, мода и товары для дома. По данным на 2023 финансовый год, GMV Flipkart оценивался около $29 млрд. Успех Flipkart отчасти обусловлен локальными особенностями: оплата наличными при доставке, локализованные языки приложения, агрессивные сезонные распродажи (Big Billion Days).
Meituan (Китай)– крупнейшая платформа онлайн-сервисов, часто упоминается как маркетплейс услуг. Хотя Meituan не продает традиционные товары как Amazon или Alibaba, по масштабу транзакций она входит в топ глобальных платформ. Meituan специализируется на доставке еды, бронировании отелей, билетах, такси.

А какое место в мировом масштабе занимают наши маркетплейсы? Wildberries и Ozon – крупнейшие маркетплейсы России и всего постсоветского пространства. По масштабам они уже сопоставимы со средними глобальными игроками. Подробнее о них в следующей статье.