Топ 29 исследований e-com и ритейла за октябрь 2025… Дайджест #52

Привет! Меня зовут Евгений, я менеджер и аналитик в Электронном заказе. Мы создаем интернет-магазины, мобильные приложения и B2B-платформы на базе нашего готового решения.

Еще мы введем канал ТГ об исследованиях ритейла и ecom. Каждый день, кроме субботы и воскресенья (хотя иногда и в выходные), публикуем по 4-9 новых исследований. Самые важные из них собираем в этот дайджест.

Подписывайтесь, у нас уже 2220+ исследований ;)

Российский рынок рекламы 2025 от АКАР
— исследование дает понимание общих трендов на рекламном рынке, что поможет скорректировать маркетинговую стратегию.

В 2025 году 68% потребителей разочаровались в качестве российского премиум-сегмента, а 54% готовы платить премиальную цену только при наличии подтвержденного статуса и ценности
— важно для продавцов в высоком ценовом сегменте, указывает на необходимость работы с репутацией и качеством.

Доля промо на FMCG-рынке снижается
— сигнал для FMCG-брендов о том, что стоит пересмотреть стратегию скидок и сфокусироваться на ценности продукта.

По данным опроса, 45% россиян готовы отказаться от использования пластиковых карт в пользу других способов оплаты
— бизнесу стоит задуматься о расширении способов приема платежей, чтобы не терять клиентов.

Аналитики объяснили снижение продаж чипсов не только интересом потребителей к ЗОЖ, но и ростом цен на этот снек
— кейс показывает, как ценообразование и тренды на здоровый образ жизни влияют на продажи.

За два года количество бизнесов в e-commerce выросло в полтора раза
— говорит о росте конкуренции в онлайне и необходимости более четкого позиционирования.

Продажи мяса для шашлыка падают, и дело не только в холодном лете
— пример изменения потребительских привычек, который может затронуть и другие сезонные товары.

Российский рынок фотоаппаратов не только вернулся к допандемийному уровню, но и продемонстрировал рост на 3% по сравнению с прошлым годом
— индикатор восстановления спроса в отдельных нишах.

Согласно опросу, 36% россиян арендуют инструменты 1–2 раза в год, а 28% делают это раз в три месяца
— потенциальная ниша для бизнеса.

Онлайн-операторы, доминировавшие на рынке в 2021—2024 годах, уступили свои позиции многоканальному ритейлу
— подчеркивает важность синергии онлайн- и офлайн-каналов продаж.

Темпы роста числа продавцов на маркетплейсах постепенно замедляются: с 190,5% в 2022 году до 115,4% в 2024 году
— рынок становится более зрелым, новым игрокам выходить сложнее, а старым нужно усиливать свои позиции.

Каждый пятый россиянин регулярно продает вещи на ресейл-платформах
— растущий рынок перепродаж, который можно интегрировать в свою бизнес-модель.

Крупные торговые сети значительно сократили создание новых собственных торговых марок
— возможность для малых и средних брендов занять освобождающиеся ниши.

Онлайн-аптеки продолжают наращивать аудиторию: почти 15% покупателей совсем недавно начали заказывать безрецептурные препараты в интернете
— пример успешного перетока покупателей в онлайн в консервативной нише.

Продуктовый онлайн-рынок вырос почти на треть
— огромный потенциал для роста в сегменте e-grocery.

Независимый eCommerce: покупательское поведение (июль 2025) от Яндекс Пэй и Data Insight
— детальный разбор поведения покупателей в независимых интернет-магазинах, маст-хэв для любого онлайн-продавца.

53% российских родителей в среднем тратят более 20 000 рублей в год на гардероб ребенка в возрасте от 0 до 3 лет
— конкретные цифры по затратам на детскую одежду, полезно для детских магазинов.

Почти две трети россиян (63%) включают биодобавки в свой регулярный рацион
— растущий рынок БАДов, на который стоит обратить внимание.

Почти 60% владельцев ПВЗ Wildberries — замужние женщины от 36 до 45 лет, воспитывающие детей
— портрет типичного партнера маркетплейса, полезно для тех, кто рассматривает такой бизнес.

По данным ЦБ, доля безналичных платежей в розничном обороте в России достигла 83,4%
— еще одно подтверждение необходимости предоставлять разнообразные и удобные способы безналичной оплаты.

Фирменная розница сейчас сталкивается с многочисленными вызовами: конкуренция обостряется, покупатели все активнее переходят в онлайн, рентабельность снижается
— анализ проблем брендированных магазинов, который поможет избежать чужих ошибок.

35% россиян чаще всего узнают о трендовых товарах из рекламы на сайтах с объявлениями (или классифайдах) и маркетплейсах
— прямое указание на эффективные каналы продвижения для новых товаров.

Рынок газировки почти полностью импортозаместился
— пример успешного импортозамещения и занятия рыночной ниши.

Выручка российских сервисов экспресс-доставки в 2024 году выросла на 60%, достигнув 470 млрд рублей против 294 млрд годом ранее
— стремительный рост рынка доставки говорит о высоком спросе на скорость и удобство.

Драйверы завтрашнего FMCG и Retail
— прогнозные тренды для двух ключевых рынков, помогает в стратегическом планировании.

Собственным маркам помогает ассоциация с брендом ритейлера (данные ICMR).
— инсайт для тех, кто развивает или планирует запускать СТМ.

При выборе СТМ важны и рациональные, и эмоциональные факторы. — дополнение к предыдущему пункту, раскрывающее психологию выбора СТМ.

Потребители нередко составляют списки покупок с помощью ИИ (данные Сберспасибо и Rambler Co)
— новый тренд в поведении потребителей, который можно использовать в маркетинге.

Наибольшую активность на маркетплейсах по количеству покупок впервые продемонстрировали представители поколения альфа (люди, родившиеся с 2011 по 2024 год)
— новое поколение покупателей уже здесь, и нужно учиться с ними работать.

Все исследования ритейла и ecom в телеграмм канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важную информацию ;)