Зачистка E-commerce в China(и немножко fun)

В 2025 году Китай, кажется, окончательно принял неприятный для себя вывод: внешние рынки больше нельзя считать надёжным двигателем собственной экономики

А если рост дальше должен идти изнутри, то и внутренний рынок должен быть управляемым. А там бардак.

Рынок рос, но рос в режиме хаоса. В прошлом году регуляторы начали это системно накрывать. Один из первых показательных ударов — штраф более 26 млн юаней по Chengdu Kuaigou, оператору в экосистеме Kuaishou.

Ирония в том, что ровно год назад Kuaishou публично рассказывал(первый скриншот), как он зачищает рынок: банит продавцов, режет эфиры, блокирует аккаунты за ложные скидки, фейковые сценарии, давление на покупателя и грязные приёмы live-commerce. Тогда это подавалось как забота о рынке и пользователях.

А в январе 2026-го штраф прилетает уже самому Kuaishou за то же самое(второй скриншот). За системную терпимость к токсичным механикам роста, которые платформа годами поощряла, пока они давали оборот.

Важно, что это не одиночный случай. В 2025 году SAMR последовательно увязывает в одну проблему сразу несколько направлений: live-commerce, правила платформ, скидки в доставке, манипулятивные промо-механики.

В общем формируют чёткие понятия того, как вообще разрешено конкурировать. Невозможно наращивать внутренний спрос на рынке, где правила постоянно меняются в пользу сильнейшего, цены не отражают себестоимость, доверие потребителя подтачивается спектаклем, а рост обеспечивается сжиганием денег, а не нормальной маржой.

Кейсов становится всё больше, и они выходят пачками. Вероятно, к ним ещё не раз придётся возвращаться. Но общий вектор уже виден: Китай перестаёт терпеть экономику, которая умеет только кричать что дёшево, и пытается вернуть рынок в состояние, где продажи можно масштабировать без саморазрушения, делая внутренний рынок таким, на который вообще можно положиться.

Один вопрос: когда у нас?