Не совсем так.
Зависит от товара.

Если речь о перепродажах китайской мелочевки - наверное, вы правы.
А если производитель продает в магазине собственный товар - это удобное и работающее/выгодное дополнение к маркетплейсам, к дистрибьюторам, к ритейлу.

Посмотрим, маркетплейсы готовой еды стали сдавать в пользу собственных доставок у ресторанов, может и с интернет-магазинами все будет не так очевидно.