Рейтинг брендов маркетплейсов России — 2025 (v2)
По немногочисленным просьбам (да что юлить, мне тоже было интересно), покопался с API Mpstats и сделал обновленную версию рейтинга брендов на маркетплейсах.
Первая была на данных Sellmonitor.
Охват: Wildberries + Ozon, 22 товарных категории, 2025 год в сравнении с 2024.
Интерактивный дашборд: https://cosmic-piroshki-5b9f9d.netlify.app/
Что внутри:
- Топ-100 брендов по совокупной выручке (WB + Ozon)
Рейтинги по каждой из 22 категорий с возможностью провалиться в топ-10 товаров
- Топ-100 растущих брендов
- Топ-100 товаров по выручке и по количеству продаж
По самым крупным брендам подгрузил данные по топ-10 самых продаваемых товаров. Для просмотра нужно нажать стрелочку вбок.[
Несколько паттернов, которые не были очевидны:
Обувь и спорт — половина топ-20. 11 из 20 крупнейших брендов — это обувь или спортивная одежда. O'SHADE на первом месте (81,4 млрд), Nike на втором (58,5 млрд). Одежда и обувь вместе — больше триллиона.
Wildberries = 78% выручки топ-100. Ozon занимает 22%. Но в нескольких категориях Ozon обгоняет: бытовая техника (Ozon 139 млрд vs WB 67 млрд), автотовары (Ozon 41 vs WB 11 млрд), ремонт и строительство, здоровье и аптека, зоотовары, продукты.
Weissgauff — единственный Ozon-доминантный бренд в топ-100. 26,8 млрд на Ozon и всего 1 млрд на WB. Все остальные крупнейшие бренды либо WB-доминантные, либо на обеих площадках.
Медианный рост топ-100 — +102% год к году. Средний — +168%, но он завышен ракетами типа Kari (+2721%), JOYCITY (+757%) и Marmelad Lady (+765%). Xiaomi — единственный бренд из топ-20, который почти не вырос (+1%).
Самый продаваемый товар по штукам — маска для волос VOIS (1,2 млн штук на WB).
По выручке — матрас FStore на Ozon (0,6 млрд).
Три «новых» бренда ворвались в топ-100 из ниоткуда: Tishka (9,5 млрд, в 2024 — ноль), Calipso (7,0 млрд), NEVERLATE (6,6 млрд). Данных за 2024 по ним нет — либо новые, либо переименованные.
Подписывайтесь на Telegram Репродуктор Белоусова.