Маркировка iPhone с 1 мая: я разобралась, что это значит для продавцов на маркетплейсах. Спойлер — паниковать рано

Чаты продавцов взорвались: «с 1 мая нельзя продавать iPhone», «маркетплейсы заблокируют поставки», «срочно сливайте остатки». Я прочитала постановление. Реальность спокойнее — но действовать нужно прямо сейчас.

С 1 мая 2026 года стартует обязательная маркировка радиоэлектроники в системе «Честный знак». Смартфоны — в списке. Но это не означает запрета продаж с первого числа.

Изменения поэтапные:

— 1 мая — обязательная маркировка для новой продукции, вводимой в оборот после этой даты — до 30 ноября — продажа немаркированных остатков, ввезённых до 30 апреля, разрешена — 1 декабря — полноценный контроль оборота маркированной продукции

«Товары, введённые в оборот до даты начала обязательной маркировки, могут реализовываться до установленного переходного срока» — постановление Правительства РФ о маркировке электроники

Если коротко: старые остатки продаёте спокойно до ноября. Новые партии после 1 мая — только с кодом Data Matrix.

Не все в одинаковой ситуации. Разбиваю по сегментам.

Продавцы параллельного импорта — высокий риск. Параллельный импорт не отменяет требований маркировки. Если ваш поставщик — посредник с серыми схемами ввоза, вопрос о наличии кода Data Matrix становится критичным уже сейчас. Уточняйте у каждого поставщика до 30 апреля.

Продавцы с высокой оборачиваемостью — средний риск. Переходный период до 30 ноября звучит как полгода. Но если вы обновляете стоки каждые 2-3 недели, старые остатки закончатся быстро. Планируйте поставки так, чтобы к декабрю весь товар был маркированным.

Продавцы FBS — операционный риск. При FBS контроль маркировки полностью на вас: вы сами отгружаете каждый заказ и отвечаете за корректность кода при передаче покупателю. Без настроенного учёта кодов — хаос при масштабировании.

Механика одинакова для всех трёх площадок. При создании поставки маркированного товара:

— Указываете, что товар маркированный — Вносите коды Data Matrix в поставку — Передаёте данные через ЭДО

Без этих шагов поставку не примут на склад. Ни FBO, ни FBS.

«Приём маркированных товаров на склад маркетплейса осуществляется только при корректной передаче кодов маркировки через оператора ЭДО» — справочные центры WB, Ozon, Яндекс Маркет

Важный нюанс при работе на нескольких площадках одновременно: код Data Matrix — одноразовый. После продажи на WB код выводится из оборота. Попытка передать тот же код при поставке на Ozon — система заблокирует операцию. Раздельный учёт кодов по каждой площадке обязателен.

Для быстрой проверки требований конкретного маркетплейса по маркированным товарам удобно использовать ИИ-ассистент Selleru AI — актуальные правила WB, Ozon и ЯМ без поиска по трём справочным центрам одновременно.

Зарегистрироваться в «Честном знаке». Если ещё не сделали — это первый шаг. Без регистрации работа с маркированными товарами невозможна.

Разделить остатки на два пула: — Ввезено до 30 апреля → продаёте до 30 ноября без ограничений — Ввезено после 1 мая → только с кодом Data Matrix

Связаться с поставщиками. Один вопрос: готовы ли они с 1 мая поставлять промаркированные товары? Если нет — ищите альтернативу до дедлайна.

Подключить ЭДО. Без оператора ЭДО передача кодов маркировки при поставке невозможна. Популярные: СБИС, Диадок, 1С-ЭДО.

Настроить учёт кодов. Каждый код — одноразовый. При продаже на нескольких площадках — раздельный учёт по каждой поставке.

Паниковать и сливать остатки по бросовым ценам. До 30 ноября 2026 у вас есть законное право продавать немаркированные остатки в штатном режиме. Шесть месяцев — достаточно, чтобы плавно перейти на новые правила.

Игнорировать изменения до последнего. С 1 декабря 2026 разрешительный режим заработает в полную силу: касса заблокирует продажу товара с невалидным или отсутствующим кодом. Те, кто не подготовится — встанут.

Маркировка электроники — это не удар по рынку. Это регуляторный процесс, который давно прошли другие категории: одежда, обувь, молочная продукция. Механика отработана. Для честных продавцов, работающих с прозрачными поставщиками, изменений минимум. Для тех, кто строил бизнес на серых схемах — да, будет сложнее.

Действуйте по шагам, не ждите мая.