46 000 новых интернет-магазинов открылось в России в 2025 году

Это больше, чем за 2023 и 2024 годы вместе взятые, следует из оценки eCompass Capital. В своем магазине на облачном хостинге можно контролировать цену и логистику, поэтому собственники переносят туда свой бизнес с маркетплейсов.

В 2024 году число интернет‑магазинов увеличилось на 22 000, в 2023 — на 18 000, а в 2025 — на 46 000, сообщает РБК со ссылкой на eCompass Capital (данные получили с помощью сервиса BuiltWith: аналитики учитывали сайты в доменной зоне .ru с функционалом корзины). Такова динамика рынка из-за удорожания торговли на маркетплейсах, что мотивирует бренды развивать прямые продажи.

Согласно аналитическому обзору Marketplace Statistics, средняя маржинальность при продажах через собственный интернет-магазин составляет 25—45%, в то время как при реализации через маркетплейс — 10—18%. Собственный магазин дает больше контроля над ассортиментом, акциями и взаимодействием с покупателями, а также позволяет собирать базу клиентов.

Но на экономику селлера влияют не только комиссии площадок, но и расходы на логистику, хранение, продвижение и возвраты. Собственный онлайн-магазин требует привлекать трафик, подключать оплату и доставку, а также отвечать за стабильность сайта. Поэтому чаще речь идет не об отказе от маркетплейсов, а о развитии резервного канала продаж.

По мере роста каталога и посещаемости увеличиваются требования к инфраструктуре магазина. В MaxiPlace можно разместить интернет-магазин на масштабируемом хостинге, перенести действующий проект и увеличить ресурсы при росте нагрузки.