Белая футболка, которую утверждали два года

Бренд из Иванова шьёт одежду, о которой не нужно думать. Чтобы этого добиться, о ней думают очень много.

Basic Look — вторая компания основателей. Первой было интернет-агентство «Иллюминатор»: четырнадцать лет оно помогало другим компаниям расти с помощью интернет-маркетинга.

У внешнего подрядчика есть потолок: тебя не пускают во внутренние процессы и доработку продукта. А именно там, по опыту агентства, и лежала настоящая работа. В какой-то момент решение стало очевидным: нужно не влезать в чужой продукт, а сделать свой. Такой, который можно пощупать руками.

Так в 2021 году появилась одежда, и не любая, а базовая — та, что становится основой всего гардероба. База идёт всем, держит любой будущий образ и не требует к себе внимания. С неё стиль начинается у всех, кто вообще о нём задумывается.

Белая футболка — самая честная вещь в гардеробе, на ней видны все возможные ошибки производства: просвечивающая ткань, поплывший ворот, непродуманная посадка. Поэтому её не выпускали, пока не перестали находить, к чему придраться.

Фокус-группа у бренда не для презентаций — она действительно существует. Пять лет спустя из каждой партии по-прежнему берут отдельные изделия на проверку: примеряют разные размеры, смотрят посадку по фигуре.

Контроль 01

Контроль 02

Контроль 03

Ядро аудитории — женщины 30–45 лет. Но внутри этой цифры бренд видит три разные жизни.

Производство у Basic Look и собственное, и контрактное — и это осознанный выбор, а не компромисс.

Путь шёл от маркетинга к продукту с нуля, поэтому на старте бренд работал с контрактными фабриками, пока команда погружалась в тонкости пошива. С партнёрами тех лет сотрудничают до сих пор, и это крепкие профессиональные отношения. Показательный случай: бренд не устроило качество кроя — и контрактный партнёр купил оборудование для вшивания горловины и автоматы для изготовления воротничка и планки на поло. Согласился, что над качеством нужно работать. И поработал.

Работает это в обе стороны: Basic Look даёт фабрикам долгосрочный производственный план, чтобы партнёр не переживал о завтрашнем дне. Контроль производства находится в Иванове — городе с опытом работы с текстилем дольше, чем существуют маркетплейсы.

На маркетплейсе упаковка — первое физическое касание бренда. В Basic Look уверены, что она работает, и пять лет проверяли это на практике: тестировали плотность пакета, механизм открытия и то, что на нём написано.

Остановились на плотных матовых пакетах — их приятно взять в руки, и это уже сообщение. А текст на пакете строится на приёме, где сказать женщине «ты красивая» — слишком банально. Десять громких слов, и подчёркнуто одно тихое. Задача — не комплимент, а самоощущение значимости.

В новом году у бренда появится новая упаковка. Какая — пока секрет, и мы его не выдадим.

Недавно у Basic Look появилась мужская линейка, следом планируется детская. Идея не меняется: это всё ещё база, просто теперь для всей семьи.

Только на WildBerries вещи бренда выбрали больше полумиллиона покупателей. А брендам, которые лишь выходят на маркетплейсы, команда Basic Look советует без романтики: много работать и хорошо считать. Маркетплейс — инструмент продаж, и работать с ним нужно как с инструментом, погружаясь во все нюансы.

Basic Look два года утверждал белую футболку — с той же меркой бренд подходит и к тому, в чём она приезжает к покупателю. WOWPACKS делает упаковку, в которой база встречает своего человека: аккуратно, плотно и по чертежу.

Хотите так же? Оставьте заявку на нашем сайте сайте или напишите на почту sale@wowpacks.ru, и мы поможем перенести характер вашего бренда в первое прикосновение.

Материал подготовлен совместно с командой бренда Basic Look.