Контрафакт по-китайски. Нарушение прав интеллектуальной собственности или пространство для роста?
Феномен шаньчжая, контрафакта с китайской спецификой, зародился в КНР в начале политики реформ и открытости во второй половине 1970-х годов. О том, с чего все начиналось и закончилась ли в Китае эпоха контрафакта, рассказываем в сегодняшней статье.
В 2017 году в Пекинский суд по правам интеллектуальной собственности поступил иск от российского пивного бренда «Балтика», который обвинил китайского производителя пива Kuyadom в копировании дизайна упаковки пивоваренной компании из России до степени смешения. Российская сторона инициировала судебное разбирательство после того, как Kuyadom, уценённый клон российской жестянки, появился на одной полке с импортной «Балтикой». При этом важно отметить, что товарные знаки-логотипы, то есть фирменный дизайн упаковки, «Балтика» зарегистрировала еще в конце 2000-х годов, в то время как китайская Kuyadom зарегистрировала логотип только в 2015 году.
Проблема контрафакта, который в китайской традиции именуется шаньчжаем (山寨 shānzhài), стала актуальной на рубеже 1980 – 1990-х гг. В разгар политики реформ и открытости иностранные инвестиции вместе с производственными технологиями начали массово стекаться в активно развивающийся Китай. Эксперт China Professionals, юрист-китаист и управляющий партнер фирмы Sinofy Legal Наталья Шупейко утверждает, что вместе с производственными мощностями в Китай стали проникать ноу-хау — секреты производства, которые в отсутствие строго регулирования прав интеллектуальной собственности становились достоянием тех, кто хотел заработать на лакунах в законодательстве.
Нормативно-правовая база, связанная с обеспечением защиты интеллектуальных прав, была разработана в КНР на рубеже 1990 – 2000-х гг. Помимо этого, вступление в ВТО в 2001 году обязывало Китай согласиться с условиями ключевых международных конвенций, регулирующих вопросы защиты интеллектуальной собственности. Несмотря на двойной удар со стороны внутренних регуляторов и ВТО, кейсы шаньчжая то и дело всплывали в информационном поле на протяжении 2000 – 2010-х гг.
Один из наиболее узнаваемых примеров шаньчжая — контрафактная электроника, в частности мобильные телефоны. Так, от нарушения прав интеллектуальной собственности в середине 2000-х годов пострадал важный игрок на рынке мобильной электроники — Nokia*. В декабре 2008 года компания анонсировала разработку нового мобильного устройства Nokia N97 с сенсорным экраном и выдвижной клавиатурой. Однако китайские клоны модели начали появляться в продаже уже в августе того же года, то есть за четыре месяца до официального анонса, под причудливым названием Nokla N97 (в названии вместо i была использована маленькая L). Отличительной особенностью фейковой модели стало наличие двух держателей для SIM-карт с возможностью параллельного пользования. Таким образом, уцененная многофункциональная подделка оказалась более адаптивной к запросам потребителей, нежели чем запатентованная модель такого крупного игрока на рынке, как Nokia.
* Производство Nokia в Китае было запущено в конце 1990-х годов в одном из промышленных центров провинции Гуандун — городском округе Дунгуань.
Шаньчжай в китайский реалиях — это отнюдь не второсортная подделка. Так, в 2003 году китайский производитель автомобилей BYD (Build Your Dreams, 比亚迪 bǐyàdí) представил первую модель собственного производства BYD F3 — практически точную копию Toyota Corolla. За пять лет с момента производства эта модель стала одной из наиболее продаваемых на территории КНР. Сейчас BYD — один из крупнейших в мире китайских производителей электромобилей. В первом полугодии 2022 года автопроизводитель обогнал Tesla по объемам продаж и, таким образом, вырвался в лидеры электромобильный отрасли.
Путь BYD в автомобильной промышленности начался с копирования модели авторитетного бренда. Однако отказ от подобной стратегии и реализация программ в области НИОКР ускорили процесс становления BYD в качестве независимого игрока с безупречной репутацией на автомобильном рынке. В сегодняшнем Китае подобный вариант развития событий маловероятен: законы в области защиты прав интеллектуальной собственности за последние двадцать лет непрерывно развивались, и теперь бизнес уж точно играет по правилам закона. Эпоха контрафакта в КНР осталась в прошлом.