«Объединённая чайная компания» перезапустит бренд чая «Беседа», который раньше принадлежал Unilever

Она выкупила петербургскую фабрику бывшей «дочки» компании и бренд.

«Объединённая чайная компания» (бренды Eastford, Berryford и другие; также занимается фасовкой чая для бизнеса и выпуском СТМ) стала владельцем товарных знаков, связанных с «Беседой», пишет «Ъ» со ссылкой на Роспатент. Согласно данным из базы «Контур.Фокус», их правообладатель — Unilever.
Последняя продала чайный бизнес, объединённый в «дочку» Ekaterra, ещё в 2021 году. Ekaterra выпускала на чаеразвесочной фабрике в Санкт-Петербурге чай Lipton, Saito и Brooke Bond, а августе 2022-го она объявила об уходе из России. В 2023-м её мощности купила «Объединённая чайная компания».
Гендиректор и совладелец компании-покупателя Александр Конов уточнил «Ъ», что бренд «Беседа» входил в сделку. По его словам, планируется перезапуск марки в среднем ценовом сегменте на федеральном уровне.
Производство началось на неделе с 14 августа в Санкт-Петербурге, на полках магазинов товар появится в сентябре 2023-го. Сначала это будет чёрный чай в пакетиках, но ассортимент будет расширяться. В Ekaterra не ответили газете.
По данным «Контур.Фокуса», Конову принадлежит 50% ООО «Объединённая чайная компания», по 25% — у Александра и Ларисы Прониных. Выручка за 2022 год выросла до 411,6 млн рублей, чистая прибыль — 21,2 млн.
Собеседник «Ъ» на рынке напомнил, что выпуск «Беседы» прекратился в 2010-х. Пока бренд узнаваем, но выйти на прежние объёмы будет сложно: рынок чая очень конкурентный, говорят опрошенные изданием эксперты. При этом в портфеле Unilever «Беседа» была скорее маркой низкого ценового сегмента, новый же владелец, вероятно, попытается занять нишу Lipton.