Доля отечественных марок кнопочных телефонов растет

По итогам одиннадцати месяцев продажи кнопочных телефонов в РФ снизились на 11% в штуках и на 17% в деньгах, подсчитали ритейлеры и дистрибуторы, доля отечественных брендов серьезно увеличилась, составив 58%. Такие устройства могут покупать для граждан на новых территориях, а также в зоне боевых действий, отмечают эксперты, ожидая в целом падения рынка в штуках на 10–15% по итогам года.

С января по ноябрь продажи кнопочных телефонов упали на 11% в штуках и на 17% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в МТС по просьбе “Ъ”. Всего за этот период было продано 4,7 млн кнопочных телефонов на 7,4 млрд руб. Представитель оператора уточнил, что средняя цена проданного девайса также снизилась на 7%, до 1,6 тыс. руб. «Доля российских брендов в 2023 году составила 58% в штуках, в то время как год назад была 47%»,— уточнили в компании. Схожий тренд наблюдают в Fplus. По словам представителя холдинга, с начала года было продано 4,6 млн устройств (снижение 14% год к году) на 7,8 млрд руб. (падение на 13%).

При этом в сегменте интернет-продаж наблюдается рост, следует из отчета GfK, с которым ознакомился “Ъ”. Так, по данным компании, с января по октябрь интернет-продажи кнопочных телефонов в России выросли год к году на 21% до 1,03 млн штук. В денежном выражении интернет-продажи выросли на 134 млн руб., до 1,5 млрд руб. Быстрее всего рост у российских брендов: у F+, Maxvi, Strike он превысил 100% в штуках. Продажи ряда зарубежных брендов резко упали — на 43% у Nokia и на 44% у Panasonic.

Осенью 2022 года на фоне объявления частичной мобилизации наблюдался существенный рост спроса на кнопочные телефоны. «Ведомости» сообщали, что в конце сентября число реализованных кнопочных устройств в различных сетях практически многократно выросло. Однако тенденция не смогла переломить общий тренд падения продаж кнопочных телефонов — ComNews сообщало, что по итогам 2022 года они снизились на 14% в штуках и на 7% в деньгах.

Независимый эксперт Александр Сурков отмечает, что большая часть кнопочных телефонов используется как второй, служебный или просто запасной. Однако он не видит причин для роста продаж таких устройств в целом: «Кнопочные телефоны обречены, но это будет долгий процесс».

По мнению гендиректора аналитического агентства TelecomDaily Дениса Кускова, по итогам года сегмент кнопочных телефонов покажет падение на уровне 5%. «Их могут покупать для людей на новых территориях и находящихся в зоне боевых действий. Такие телефоны, в отличие от смартфонов, по сути, не нужно держать в руках при покупке, поэтому их чаще покупают онлайн»,— говорит он.

Бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк предполагает, что по итогам 2023 года общее падение продаж кнопочных телефонов составит 10–15% в штуках: «Мы видим сохранение многолетнего тренда, при котором число традиционных пользователей кнопочных смартфонов постепенно снижается». При этом, считает он, доля российских устройств на падающем рынке продолжит увеличиваться.