«Как выступление на TED изменило все»
Дает ли TED буст в развитии и признание? Факапы и минусы выступления. А также совет спикерам, которые хотят активно выступать! Часть 1.
Интервью от канала Спикерская с владельцем студии маркетинга, брендинга и дизайна MALEN — Юлией Мокроусовой.
Сегодня мы расскажем историю одного спикера, который покорил конференцию TEDx. А чтобы история получилась достоверной, мы взяли у него интервью.
Юля, добрый день. Так как наш канал посвящен спикерам и всему, что с этим связано, ты для нас настоящий «лакомый кусочек». Невероятный опыт в дизайне, 80 lvl в спикерстве и, наконец, выступление на TEDx. Как ты к этому пришла?
Если честно, выступать - не моя мечта детства. Я вообще не стремилась к спикерству. В детском саду я не рассказывала стишки с табуретки, не пела песен и не посещала театральные кружки. При мысли о сцене у меня начинало крутить живот и болеть все, что может болеть. Изначально я такой ребенок-интроверт, которому было интересно рисовать в альбомах. Но жизнь распорядилась иначе.
Первый раз на сцене я оказалась после окончания университета. Тольяттинской Академии Управления, в которой я училась, исполнялось 20 лет. В зале собрался весь сок нашего города. Министры, ректоры, менторы. От кафедры «Дизайн» мы представили на сцене номер-перфоманс, и я говорила речь. Рисовали две перевернутые картины. У нас была огромная краска и кисти. В какой-то момент картины перевернулись, и в зале поняли, что это не просто какие-то мазки, а крутые полотна. Мы подарили их президенту ТАУ. Всю ночь перед этим выступлением я не спала. Мероприятие было максимально важное. Думая о том, перед кем придется выступать, прошибал пот. Но когда вышла на сцену, и мы получили бурю оваций за номер, сразу осознала, почему все так на нее рвутся. Энергетика ни с чем не сравнима. А потом я поняла важную вещь: если тебе есть что сказать - говори! Со временем, работая и исследуя дизайн, я пришла к тому, что мне есть о чем сказать. И начала себя тренировать в спикерстве.
Выступить на конференции TEDx — это мечта?
Я узнала об этой конференции давно. Если не ошибаюсь, это было во время обучения в университете. Наткнулась на чье-то выступление на YouTube. Перед этим я прочитала книгу настоящего гуру в области дизайна и основателя компании IDEO Тима Брауна «Дизайн-мышление в бизнесе». Потом узнала, что он трижды выступал на TED. Трижды он рассказывал о своей концепции дизайн-мышления, которой мы пользуемся до сих пор.
После этого загорелась идей встретится с Тимом Брауном. Хотела показать ему свои идеи и схемы. И даже придумала два плана, как это сделать: поехать к нему на стажировку в Америку или поймать его на конференции TED. К сожалению, оба не сработали. Я бы сказала так: через свою мечту я пришла к TED.
Как ты смогла попасть на TED?
Путь был сложный, поэтому начну с предистории. Однажды у меня была назначена встреча в холдинге Mail.ru (сейчас холдинг «ВКонтакте»). После нее я познакомилась с трендвотчером. Девушка расспрашивала о моей деятельности, я ей показала свое портфолио. Разговор закрутился, и я поделилась своей мечтой познакомится с Тимом Брауном и попасть на TED. На что она мне сказала: это невозможно. Вот так безапелляционно. В силу своей профессии она наводила мосты и узнавала, как попасть на конференцию. Все пути были закрыты. Она добавила, что на TED попадает только та идея, которая достойна распространения…
Небольшой спойлер: спустя полгода после этого разговора мне придет приглашение на TEDx. Но вообще после той встречи я расстроилась. Расстроилась, но не сдалась.
Начала делать курс по схематизации дизайна для Высшей школы «Среда обучения». Пока готовила курс, узнала, что такое графический язык и сколько русских специалистов приложили руку к его созданию. Даже инфографику придумали мы! Параллельно я выяснила, что в Росси нет исследований в сфере визуальной коммуникации. Лидеры здесь также американцы. В частности, Массачусетский технологический институт. Чтобы добраться до их исследований, снова надо ехать в США. И я решаю начать путь в научную сферу, чтобы самой заняться исследованием этой темы.
Так в роли спикера я попадаю на первую лабораторию визуальных коммуникаций, которая должна была пройти в Москве.
Буквально за несколько дней я упаковываю свою идею в презентацию и прилетаю. После выступления получаю от философов и всевозможных ученых комментарии в стиле: маркетинговые исследования — это не научно. Но были и те, кто меня поддержали.
И вот через два месяца после этого фееричного выступления мне позвонила комиссия из TEDxSolnechnyOstrov Краснодар со словами:
«Юля, мы знаем, что вы ведете интересное исследование. Мы сейчас собираем спикеров в теме визуального интеллекта. Приглядываемся к Игорю Манну и Радиславу Гандапасу.
Плюс нам сказали, что интересные наработки есть у вас. Через два дня будут слушания. Приготовьте, пожалуйста, свою презентацию».
Сказать, что у меня был шок - ничего не сказать. Слушания проходили в формате онлайн. Я представила три темы на выбор. Больше всего комиссию зацепила тема визуального интеллекта. Ее согласовали с калифорнийским офисом, но сказали, что все надо переделать. До выступления оставалось 9 месяцев, и я начала работу. Миллион раз переписывала текст выступления, искала проверенные исследования, поскольку они обязательно должны быть, оформляла все ссылки, проверяла, репетировала. Репетировала долго, со специальными карточками. Моя шестилетняя дочь послушала речь, наверное, тысячу раз. Я варила суп и рассказывала ей.
Еще я прочитала книгу Кармин Гало «Презентации в стиле TED». 9 приемов лучших в мире выступлений. Советую!
Для TEDx я наняла команду, которая мне помогала готовиться. Режиссер, копирайтер, дизайнер, тренер по ораторскому мастерству. Плюс была команда поддержки, мои близкие люди, которые потом приехали на само выступление. На самом деле подготовка к конференции - очень емкое мероприятие как по времени, так и по деньгам. Я потратила на все приблизительно полмиллиона рублей.
И наконец, 20 апреля 2019 года с темой «Визуальный интеллект в современном мире» я выступила на сцене TEDx.
Автор статьи: Мила Андреева