Коллаборации, глубокое погружение, монетизация: Главные тренды подкастинга 2024 от SiriusXM Podcast Network

Когда подкасты только появились, они были чем-то вроде уютных «разговоров с друзьями». Но сегодня они стали не только способом самовыражения, но и серьёзным источником дополнительного дохода для бизнеса.

По традиции представлюсь — Привет! 👋 Меня зовут Владислав Сергеев — я подкастер и владелец студии the.Особняk — ведущей подкаст-студией в России. Мы создаём видеоконтент, который помогает привлекать клиентов и трафик из социальных сетей.

В материале от SiriusXM Podcast Network обсуждаются ключевые тренды подкастинга на 2024 год. Несмотря на то, что год близится к концу, многие из этих тенденций сохранят свою актуальность и в следующем году, продолжая трансформировать подкастинг как индустрию.

Подкасты уже давно вышли за рамки простых разговоров. Сегодня креаторы используют качественный сторителлинг, значительные бюджеты и даже видеоконтент, что расширяет их присутствие на новых платформах и увеличивает рекламные возможности.

Источник данных: Edison Research, The Infinite Dial 2024.

Сегодня подкасты — это уже не просто увлечение. Многие авторы так успешно капитализировали свои проекты, что превратили их в настоящие медиаимперии. Они создают разнообразные шоу, которые транслируются на множестве устройств и собирают преданных фанатов по всему миру. Качественный контент и стратегический подход к созданию шоу позволяют привлекать новую аудиторию и создавать лояльные сообщества, что открывает двери для значительных рекламных и коммерческих возможностей.

Подкасты стали настолько популярны, что более половины слушателей признаются: «не могут наслушаться». И создатели продолжают радовать их новым контентом, причём во множестве форматов, включая видео.

Эти цифры подчёркивают важность регулярного выпуска контента и адаптации под разные форматы для сохранения интереса аудитории.

Источник: IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, May 2024.

Сегодня подкасты стали неотъемлемой частью медиапланов. Они успешно работают на всех этапах маркетинговой воронки, расширяя охват и принося ощутимые результаты. Благодаря развитию рекламных технологий, бренды всё активнее используют подкасты в своих кампаниях.

Источник: SiriusXM Media, Edison Research, Custom Audio Study, Q1 2023.

Всё больше людей, независимо от расы, пола, возраста и происхождения, берутся за микрофон, чтобы рассказать свои истории. Так слушатели могут найти подкаст на любой вкус, а рекламодатели получить больше возможностей для охвата аудитории и инвестиций в индустрию.

⁴ Edison Podcast Metrics, Podcast Listeners who ever/currently produce a podcast 13+, Q32023

Новые ведущие подкастов могут вдохнуть жизнь в уже знакомые темы. Например, Яна Малкова создала парфюмерный подкаст "Вдох Выдох", который освежает восприятие ароматов и открывает новые горизонты для обсуждений. Благодаря уникальному стилю и подходу, такие подкасты не только захватывают внимание, но и поддерживают интерес к актуальным вопросам.

Слушатели подкастов стремятся к честным разговорам, которые отражают их собственный опыт и позволяют открыться новому. Подкастинг построен на таких взаимодействиях.

Эти цифры подчеркивают, как подкасты способствуют культурному обмену и разнообразию.

Источник: SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners MC18+, Q12024.

Поддержка контента от различных создателей и вложение в сообщества — отличный способ завоевать доверие и лояльность слушателей.

Эти данные подчеркивают важность разнообразия и культурного контекста в контенте, чтобы создать более глубокую связь с аудиторией.

Источник: SiriusXM Media Cultural Pride Soundboard Study, Audio Listeners MC18+, Q32023.

С уходом телевидения подкасты захватывают наше внимание новым «бумом». Подкастеры создают мини-сериалы и целые сезоны, мгновенно погружая слушателей в захватывающий контент. Когда проекты становятся неотразимыми, фанаты погружаются в мир подкастов, замечая бренды, которые их поддерживают.

Источник: Simplecast Survey, Podcast Creators 18+, Q22024; Apple Podcasts, Top Charts of 2023.

Авторы подкастов создают целые сезоны, чтобы углубить истории и привлечь более узкую аудиторию. Слушатели поглощают контент быстрее, наслаждаясь повествованием как дома, так и в дороге.

Эти тенденции подчеркивают, как подкасты становятся неотъемлемой частью повседневной жизни.

Источник: SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024.

Бренды активно используют фандомы вирусных подкастов, спонсируя целые сезоны, что помогает укрепить их связь с аудиторией.

Такой подход позволяет брендам глубже интегрироваться в контент и строить доверительные отношения с фанатами.

Источник: SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024.

Запойный контент стал культурным феноменом, особенно для поколений Z и Alpha, которые не знают ничего другого. Мини-подкасты, которые можно слушать запойно, — отличный способ привлечь эту труднодоступную аудиторию.

Для этого важно оставаться гибкими: новые сезоны подкастов часто появляются быстро, поэтому в контент-плане нужно оставлять место для актуальных событий.

57% слушателей из поколения Z считают важным взаимодействие с ведущими через социальные сети, электронную почту или звонки.

Источник: SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024.

Для современных подкастеров недостаточно простого одностороннего общения — необходимо быть на связи в разных форматах.

Такое многоплатформенное присутствие помогает удерживать внимание и формировать лояльное сообщество.

Источник: Simplecast Survey, Podcast Creators 18+, Q22024.

Сегодня подкасты — это не просто контент, а полноценные платформы для создания сообществ. Telegram идеально подходит для этих целей. Создание групп, где подписчики могут задавать вопросы, обсуждать темы и даже предлагать идеи для новых выпусков, помогает подкастерам поддерживать постоянное взаимодействие с аудиторией. В Telegram легко собрать активную и вовлеченную аудиторию, которая будет чувствовать себя частью контента, участвуя в обсуждениях и получая эксклюзивные материалы прямо от авторов.

Подкасты больше, чем просто контент — это целые сообщества. Слушатели хотят быть частью того, что они любят:

Подкастинг становится местом для создания настоящих связей, выходящих за рамки простого развлечения.

Фанаты подкастов обожают возможности взаимодействия с любимыми ведущими, что помогает брендам укреплять лояльность аудитории. Бренды, поддерживающие такие взаимодействия, получают больше доверия и поддержки.

Этот подход помогает строить долгосрочные отношения между создателями, брендами и слушателями.

Источник: SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024 / Q22023.

Подкасты — это не просто шоу, это возможность выстроить отношения. Слушатели чувствуют тесную связь с ведущими, следят за ними в социальных сетях и доверяют их мнению. Для брендов это возможность быть ближе к аудитории, ведь 50% слушателей ищут дополнительный контент от подкастеров, чьи выпуски они регулярно слушают. Поэтому партнерство с подкастерами — это способ не просто разместить рекламу, а стать частью общения и укрепить доверие к бренду.

Слушатели подкастов ощущают близость к своим любимым ведущим и доверяют их мнению. 42% из них считают подкастеров более надежными, чем традиционные знаменитости. Ценность аутентичности высока: 70% ценят открытость ведущих, а один из трех слушателей склонен доверять брендам, которые спонсируют любимые шоу. При этом 67% предпочитают рекламу, соответствующую контенту подкаста, что подчеркивает важность релевантности в рекламных сообщениях.

Подкастеры активно переносят свою аудиторию из цифрового мира в реальность, открывая новые возможности для брендов. 45% слушателей хотели бы встретиться со своими любимыми ведущими вживую, что дает возможность установить более глубокую связь и взаимодействие. Это создает площадки для брендов, чтобы вступить в контакт с аудиторией и оставить запоминающееся впечатление.

Подкасты становятся не только средством самовыражения, но и бизнесом для авторов, которые активно ищут способы установить отношения с рекламодателями. 79% подкастеров из Simplecast рады возможности монетизировать свой контент, а две трети открыты новым рекламным стратегиям. При этом 64% создателей считают важным выбирать только наиболее релевантных рекламодателей, чтобы обеспечить честность и привлекательность рекламы в своих проектах.

С ростом популярности подкастов у авторов появляется возможность стать амбассадорами брендов, стирая границы между контентом и спонсорскими материалами. Это открывает новые горизонты для сотрудничества, позволяя создавать более органичное взаимодействие с аудиторией и брендами.

Дайте авторам возможность найти лучшие способы донести свой контент до слушателей. Исследования показывают, что 45% аудитории не одобряет клишированную рекламу, которая заметно отличается от естественного стиля ведущего. Аутентичное и гармоничное взаимодействие помогает укрепить доверие и удержать внимание, создавая более привлекательный опыт для слушателей. Взаимодействие с брендами должно быть органичным, чтобы resonировать с аудиторией и улучшать общую атмосферу подкаста.

Раньше интеграция с подкастами была похожа на поиск иголки в стоге сена. Теперь, благодаря точным инструментам таргетинга и аналитики, бренды могут легко находить идеальные подкасты для своих кампаний. Автоматизированные системы отбирают самый релевантный контент, избавляя маркетологов от рутинной работы.