Для меня лично презентации Apple всегда были эталоном высокого качества. После каждого просмотра хотелось сразу бежать и покупать. На Youtube и в Интернете уже есть текстовые и видео обзоры на презентацию Apple, которая состоялась в ноябре 2020. К слову, это уже 3 событие от купертиновцев за этот год (об этом сам Тим Кук даже в презентации сказал). Сегодня, я бы хотел пройтись и разобрать по кусочкам ноябрьскую презентацию Apple. Из чего она состояла и в чем же секрет крутости презентации от Apple?
Презентация длилась 49 минут, в которой приняли участие 7 спикеров, из них 4 мужчины и 3 женщины.
Кстати ,на сайте Apple Россия, что то вроде лендинга мероприятия где коротко знакомят с тем что показали, в такой последовательности: чип М1, MacBook Air, потом MacBook Pro и Mac Mini. Но мы то знаем с вами что презентация была в другом порядке. Завершили то все MacBook Pro. Ну да ладно.
Кто проводил?
One more thing презентовали следующие сотрудники Apple (в последовательности появления):
- Tim Cook - выступил 2 раза, собственно открыл презентацию, ну и закрыл. Кстати, все кроме СЕО удостоились плашки с именем и должностью на видео. Все кроме Тима...
- John Ternus - он выступил 6 раз (больше всех)! И кстати, интересное дело с ним произошло, чувак вроде как VP (вице-президент), но на сайте Apple в разделе Leadership его нет. Вот так не задача. По сути презентацию провел именно он, его сделали главным докладчиком который то и дело передавал слово своим коллегам чтобы те, более детальнее, рассказали о новых продуктах.
- Johny Srouji - рассказал про чип М1, по сути ему досталась одна из самых сложных с технической точки зрения частей презентации.
- Craig Federighi - погрузил зрителей в новую операционную систему Big Sur, ну и изящно похвастался тем как быстро Mac "просыпается".
- Laura Metz - она нам рассказала про новый MacBook Air. Пожалуй больше всего слайдов было у неё.
- Julie Broms - посвятила зрителей презентации в новый Mac Mini.
- Shruti Haldea - презентовала новый MacBook Pro.
Интересно получилось по части репрезентативности спикеров презентации. Начиная со Стива Джобса, мы видим как презентация от Apple проходит свою эволюцию. Если раньше был один основной рассказчик (Стив Джобс), который то и дело приглашал или делился сценой с коллегами и партнерами, то сейчас мы видим как Тим Кук делает вводную часть и далее передает слово своим коллегам, и там уже в игру вступают еще больше коллег.
Как оформили?
По традиции презентации в Apple "завернули" в стандартный пакет оформления, а именно: видео, слайды с текстом, слайды с цифрами, графики, инфографики, анимации ну и конечно же видео! Но самое запоминающееся было с Craig Federighi. Вы должны это увидеть!
Всего я насчитал 13 видеороликов: вступительное видео (саундтрек взяли из нового трека TONES AND I - FLY AWAY), Behind the Mac — Greatness, видео переход от Tim Cook к John Ternus (это действительно было круто!), видео отзыв от разработчиков про чип M1, M1 chip, видео переход от Craig Federighi к John Ternus, ну и дальше видео про Mac Mini, MacBook Air, MacBook Pro. А ещё был видео отзыв от пользователей новой техники на новом чипе M1, конечно же финальное видео, и закончилось все миленьким мужичком который олицетворял собой PC.
Парочка классных видео переходов
И слайды были
А в слайдах Apple все как всегда просто, ну или почти просто. Было их несколько типов. Во первых, как всегда слайды-дублеры слов. Пример ниже. Фон черный или белый, шрифт стандартный.
Во вторых, были ставшие уже "классическими" слайды с цифрами. Именно через них зрителям показывали как новая техника стала, быстрее, лучше и сильнее. При чем для чипа М1 и OS Big Sur это был один стиль.
В третьих, для "семейки" Mac слайды оформили уже в другом решении. Были и слайды просто с цифрами + текст, и комбинация цифры с визуальным оформлением.
В четвертых, вернемся к презентации нового чипа М1. Там пожалуй потратили много сил чтобы "положить" и "разжевать" новый чип. К примеру, были такие слайды с демонстрацией каждого отдельного элемента, также показали и графики сравнения где разработка Apple рвет всех и вся. Кто бы сомневался.
И да, пожалуй самый часто показываемый слайд был с новым чипом М1.
Чем еще пользуются в Apple чтобы рассказать историю? Конечно же фотографиями где так и или иначе представлена техника с лого или с первого взгляда понятно что это техника Apple. Только фотографиями не обошлись, сделали целое видео из фото и коротких видео где техникой Apple пользуются знакомые широкой публике персонажи, среди который Билли Айлиш и Леди Гага. Behind the Mac — Greatness смотреть тут
Инфографика была?
Инфографика была. Ей пользуются для того чтобы подчеркнуть ключевые сильные стороны своего продукта. Этакая "красная черта".
А еще эти миленькие слайды с ценами от которых голова начинает болеть.
И еще одно маленькое наблюдение... обои на рабочем столе. Они везде были одинаковые.
Финал. И обязательно посмотрите это видео в конце.
Резюме
При проведении презентации Apple следует следующим принципам:
- делитесь сценой. Мы видим как есть один презентер который то и дело передает слово своим коллегам чтобы те более подробнее рассказали про продукт. Во первых, так достигается эффект переключения, чтобы зритель не устал от одного спикера, а во вторых так достигается "разнообразие". То есть компания показывает что у нее работают и в равной степени представлены мужчины и женщины разных наций и возраста.
- видео это всегда круто. В Apple всегда используют эмоционально заряженные видео.
- крутые переходы. Парочка крутых пролетов нам показали в Apple. Смотрится классно и вроде как освежает взгляд.
- слайды. Как видно слайды в Apple всегда на втором плане, они служат чтобы подкрепить слова спикера, усилить или акцентировать внимание на том или ином факте или преимуществе. По дизайну слайды в этой презентации выполнены в одном стиле. Много раз показали слайд с чипом М1, а еще везде были обои с рабочего стола новой OS Big Sur.
- фотографии. Прием с фотографиями пользователей Apple фирменная фишка.
В общем ребятам из BI Group с их презентацией есть чем поучиться. Прочитать обзор косяков можно тут.
Ну, если касательно презентации, то новый макбук про хорош!!
извините, не понял вашего вопроса)
Не берите в голову, это у меня проблема была:)