Суд признал Google виновным в незаконной монополизации рынка рекламы и поиска
Какие последствия это может иметь для рынка и самой компании?
🔥 Еще больше интересного в моем канале продуктовые штучки
Подробности
Суд в США признал Google виновным в нарушении антимонопольного законодательства, установив, что компания "намеренно приобрела и поддерживает монопольную власть" на рынке рекламных технологий. Суд установит график слушаний для определения мер воздействия, которые могут включать разделение рекламного бизнеса Google, например, продажу Google Ad Manager, или введение ограничений для обеспечения честной конкуренции.
В другом антимонопольном деле суд также признал Google виновным в незаконной монополизации рынка интернет-поиска. Судья отметила, что истцы не смогли доказать, что "открытые рекламные сети для медийной рекламы" являются релевантным рынком, на котором Google обладает монопольной властью. Суд согласился, что Google нарушила закон Шермана, монополизировав и незаконно связав две части рекламного стека, а именно DFP и AdX, и что Google виновна в злоупотреблении монопольной властью в рекламных технологиях на стороне издателя.
Возможные последствия решения суда против Google
Принудительное разделение рекламного бизнеса Google и перестройка рынка цифровой рекламы
Суд может обязать Google продать часть своего рекламного бизнеса, например, платформу Google Ad Manager. Это может изменить структуру рынка цифровой рекламы и снизить влияние Google на процессы покупки и продажи рекламы.
Разделение бизнеса Google способно “перетрясти” всю экосистему цифровой рекламы, повысить конкуренцию среди рекламных платформ и дать больше возможностей независимым игрокам.
Решение суда в США может стать прецедентом для аналогичных антимонопольных расследований в других странах, например, в ЕС, где также рассматривается возможность разделения рекламных активов Google.
Для издателей и рекламодателей это может означать снижение комиссий, больше прозрачности и выбор альтернативных платформ для размещения рекламы
Влияние на доходы Google и инвестиции
Потеря контроля над частью рекламного бизнеса (около 12% от общего оборота Alphabet) может уменьшить доходы Google, что приведет к пересмотру инвестиций в новые направления, такие как искусственный интеллект и облачные технологии
Перспектива для открытого интернета
Эксперты отмечают, что это решение может стать началом новой эры более открытого и конкурентного интернета, где у издателей и пользователей будет больше выбора, а влияние крупных технологических компаний будет ограничено