Generative Engine Optimization: как «подружить» контент с AI-поиском. Практические рекомендации для редакций

Недавно редакции учились оптимизировать тексты под поисковые алгоритмы. Сейчас им предстоит научиться писать для алгоритмов генеративных ИИ. Вот как скорректировать создание и оформление контента, чтобы материалы вашего сайта эффективно попадали в ответы генеративных поисковиков — SGE, ChatGPT, и др.

Полный цикл статей про Generative Search Engine

Ниже перечислены рекомендации, подтверждённые первыми кейсами GEO-оптимизации. Итак, что делать редакциям, чтобы попадать в генеративную выдачу:

Делайте текст максимально структурированным и понятным на уровне разметки. Используйте информативные заголовки, подзаголовки, абзацы 3–5 предложений, списки с маркерами или нумерацией для перечислений. В первом же абзаце дайте краткий ответ или вывод по теме (подобие сниппета). Такой ясный формат помогает модели быстро «схватить» основные пункты вашего материала.

Практика показала, что генеративные ответы часто подтягивают именно структурированные фрагменты – например, bullet-point списки с ключевыми фактами. Не прячьте важные тезисы в глубине текста – вынесите их наверх или выделите визуально.

Анализируйте, как пользователи формулируют запросы к ИИ, и старайтесь прямо включать эти формулировки в контент. Например, сделайте подраздел в виде вопроса («Как выбрать смартфон в 2025 году?») и дайте развернутый ответ на него. Генеративный ИИ с большой вероятностью возьмёт ответ именно из такого Q&A блока, поскольку он напрямую отвечает на пользовательский запрос.

Особое внимание уделите длинным «человеческим» фразам, которые характерны для голосового поиска и чатов. Включайте эти фразы в тексты (в заголовки H2/H3, в начало ответа).

По сути, нужно обновить keyword-список: добавьте туда популярные вопросы из раздела «Читатели также интересуются/спрашивают», вариации из автодополнения и т.п., и покройте их в контенте.

Алгоритмы ИИ избирательно относятся к источникам — они предпочитают цитировать тех, кому «доверяют». Поэтому каждому материалу важно транслировать экспертность и надежность. Указывайте авторов с их опытом, обновляйте устаревшую информацию, ссылайтесь на первоисточники. Особенно в темах медицины, финансов, права — убедитесь, что у вас точные данные и проверенные эксперты.

Google продолжает применять свои стандарты качества и в SGE, а модели типа ChatGPT обучены избегать сомнительных утверждений.

Если ваш контент демонстрирует глубину знаний и опирается на факты, шансы попасть в генеративный ответ выше.

Избегайте поверхностного SEO-текста: ИИ теперь видит его насквозь и проигнорирует в пользу более авторитетного источника.

Генеративные модели любят конкретные детали, которые можно включить в ответ. Числовые данные, статистика, даты, имена — всё это делает ответ содержательнее.

Исследования показывают, что добавление количественных фактов в текст значительно повышает шансы его включения в AI-резюме. Например, вместо фразы «у компании высокий рост» напишите «компания выросла на 20% за Q1 2024» – и подкрепите источником. Такой фрагмент ИИ скорее возьмет, чтобы обосновать свой ответ.

Также хорошо работают сравнения (A vs B), списки преимуществ/недостатков — они структурируют информацию и дают модели материал для анализа.

Это интересный приём из арсенала GEO: встраивая в свой текст маленькие цитаты экспертов или ссылаясь на исследования, вы повышаете ценность своего контента для модели.

Во-первых, такие цитаты могут быть напрямую переняты в ответ (с указанием вашего сайта как источника контекста).

Во-вторых, наличие внешних авторитетных ссылок парадоксально увеличивает шансы и вашего упоминания – вы становитесь частью проверенной информационной цепочки.

Конечно, не надо превращать текст в сборник чужих цитат, но 1–2 удачных вкрапления от мировых лидеров мнений или ссылок на научные статьи укрепят доверие ИИ к вашему материалу. Кроме того, это соответствует принципам E-E-A-T и не повредит обычному SEO.

Заголовок страницы (title) по-прежнему должен чётко отражать тему, но теперь стоит думать и о том, как ИИ может представить ваш источник. Возможно, модель упомянет ваш сайт примерно так: «...согласно [Site Name]...». Поэтому полезно, чтобы Site Name(бренд) ассоциировался с тематикой. Например, если вы «TechMagazine», добавьте к заголовку что-то вроде «Обзор камер смартфонов (TechMagazine)» – тогда в ответе ИИ источник сразу понятен пользователю как техно-издание.

Также, пишите мета-описания с учётом короткого пересказа новости: некоторые движки могут брать оттуда формулировки. Иными словами, представьте, что ваш мета-description — это черновик для ИИ-резюме вашей страницы. Включите в него главное утверждение и уникальный факт — если повезёт (да-да, гарантий пока нет), модель использует именно его.

Базовые вещи: быстрый отклик сайта, адаптивность под мобильные, отсутствие навязчивых interstitial-элементов – всё это влияет на доступность вашего контента для поисковых систем.

Google SGE, хотя и генерирует ответ, сперва использует свой поисковый индекс. Если ваша страница плохо индексируется или имеет низкий Page Experience, она может не попасть в набор кандидатов для ИИ. Поэтому продолжайте улучшать Core Web Vitals, чинить битые ссылки и применять schema-разметку. Последняя, кстати, помогает не только обычному поиску: четкая структурированная разметка (например, Article с полями автор, дата, разделы) облегчает модели понимание типа страницы.

Используйте FAQPage и HowTo везде, где это подходит — ведь ИИшка в поисковой системе может оформить ответ на их основе.

Голосовые ассистенты тоже полагаются на структурированные данные (например, для рецептов или локального бизнеса). Так что техническое SEO ни в коем случае не отменяется, а становится фундаментом для GEO.

Хотя генеративный ответ может дать информацию сразу, поведенческие факторы всё ещё влияют на общий алгоритм. Более того, если пользователь всё же переходит на ваш сайт из AI-выдачи, важно его удержать.

Хорошо удерживают мультимедиа: интегрируйте изображения, видео, инфографику — они делают материал привлекательнее и повышают время на странице.

Google пишут, что в SGE для покупок они даже выстраивают карусель продуктов с картинками. То есть визуальный контент учитывается. Поэтому, например, добавив инфографику или таблицу, вы не только поможете читателю, но и дадите ИИ ещё один структурированный объект, про который можно рассказать («см. таблицу сравнения на сайте»).

Ну и банально: если ваш сайт интересен людям, Google продолжит ранжировать его высоко, благодаря чему он чаще попадёт и в SGE.

Регулярно проверяйте, что показывают генеративные поисковики по ключевым для вас запросам. Если вы видите, что ваш сайт отсутствует в выдаче, а конкуренты присутствуют, проанализируйте их контент: чем он отличается? Возможно, у них есть раздел «итоги» или они написали более свежий материал. Используйте такие находки для своих улучшений.

Попробуйте задавать ваши ключевые вопросы напрямую ChatGPT (в режиме браузинга, если доступен) или Bing – и смотрите, с каких сайтов он берёт данные.

Иногда ИИ может упоминать, что «по данным такого-то отчёта...». Сделайте подобный отчёт у себя, упомяните эти же данные – вдруг в следующий раз модель выберет вас.

Воспринимайте AI как нового важного читателя и рецензента контента. Кстати, можно напрямую спрашивать у ChatGPT, как улучшить вашу статью – удивительно, но иногда он выдаёт дельные советы по структуре и содержанию. Конечно, проверяйте и тестируйте всё критически.

Не нужно разделять команды на «SEOшников» и «GEOшников» — принципы хорошего контента и технического состояния сайта пока остаются общими.

Просто добавьте фокус на потребностях AI в привычные процессы: планируя новый материал, думайте, как он будет выглядеть в ответе ИИ, какая его часть наиболее ценна и достаточно ли хорошо эта часть оформлена. Продолжайте работать над ссылочным профилем и упоминаниями бренда: чем более вы известны онлайн, тем вероятнее модель «запомнит» и включит вас в ответы. Воспользуйтесь преимуществом первых лет GEO: пока многие конкуренты только прослушивают про ИИ, вы уже можете экспериментировать и занимать позиции в новом формате выдачи. При этом не забывайте про старые добрые методы привлечения прямого трафика — формируйте собственные каналы (рассылки, соцмедиа, сообщества, приложения и т.д.).

Reuters Institute отмечает, что редакции, обеспокоенные падением поискового трафика, собираются усиленно развивать прямые контакты с аудиторией. Это разумно: если пользователь сам приходит к вам, то не столь важно, что ИИ ему ответил — он всё равно ценит ваше сми.

Ключевое отличие в том, что GEO гораздо ближе к читателю — этот алгоритм понимает язык и смысл. А значит, оптимизация всё больше будет означать просто хорошо писать, структурировать и обосновывать. Тот, кто сделает это лучше конкурентов, окажется «в голове у модели», а следовательно, и в ответах для миллионов пользователей.

Сейчас ИИ становится главным распределителем информации», и крайне важно, чтобы ваш контент был в этом информационном массиве.

Следуйте нашим рекомендациям, экспериментируйте с новыми инструментами GEO, и ваш сайт не потеряется, а повысит положение в AI-поиске.

Больше информации о сми и медиатехнологиях в канале «Как устроены медиа»