Reuters Institute: почему Трамп больше не бамп

Продолжение перевода аналитического обзора отчета, автор - Ник Ньюмен. Начало здесь

Если победа Дональда Трампа на первом сроке была обусловлена массовым освещением в основных СМИ и большим количеством эфирного времени в партийных изданиях, то на этот раз его успех был, по крайней мере, отчасти обусловлен его обхаживанием альтернативной медиа-экосистемы, которая включает подкастеров и YouTube-блогеров.

Этот процесс продолжился и после избрания (Трампа - прим. перев.), когда лидеры мнений и контентмейкеры социальных сетей приглашались на пресс-конференции, в то время как некоторые традиционные СМИ обнаружили, что им отказано в доступе. Мы можем увидеть некоторые из причин изменения этого подхода через данные в нашем опросе. Во-первых, доля доступа к новостям через социальные сети и видеосети в Соединенных Штатах (54%) резко возросла, впервые обогнав как телевизионные новости (50%), так и новостные веб-сайты/приложения (48%). Восемь лет назад так называемый «Трамп бамп» удержал на плаву все медиа, включая новостные сайты, телевидение и радио. Но на этот раз выросли только социальные и видеосети (и, скорее всего, подкасты тоже), что подтверждает мнение о том, что традиционные журналистские СМИ в США вытесняются сдвигом в сторону онлайн-персон и создателей контента.

Эти сдвиги в значительной степени обусловлены более молодыми группами аудитории — так называемыми цифровыми и социальными аборигенами. Более половины людей в возрасте до 35 лет в Соединенных Штатах (54% в возрасте 18–24 лет и 50% в возрасте 25–34 лет) теперь говорят, что социальные медиа/видеосети являются их основным источником новостей (+13 пунктов и +6 пунктов соответственно по сравнению с прошлым годом). Но все возрастные группы в большей степени отдают приоритет социальным медиа — за счет традиционных каналов, таких как веб-сайты и телевизионные новости.

Во время недавних выборов в США оба основных кандидата в президенты давали интервью инфлюенсерам, которые создавали значительную аудиторию через онлайн-платформы, такие как YouTube и X*. В нашем опросе мы впервые видим, насколько влиятельными стали некоторые из них. Одна пятая опрошенных (22%) заявили, что на прошлой неделе они сталкивались с материалами подкастера и комика Джо Рогана, обсуждающего или комментирующего новости, а 14% сказали то же самое о Такере Карлсоне, бывшем ведущем Fox News, который теперь управляет контентом в нескольких социальных сетях и видеосетях, включая X* и YouTube. Другие широко известные лидеры мнений включают Мегин Келли, Кэндис Оуэнс и Бена Шапиро из сторонников правых и Брайана Тайлера Коэна и Дэвида Пакмана из левого лагеря. Анализ из нашего отчета Digital News Report 2024 показывает, что подавляющее большинство ведущих создателей контента, обсуждающих политику, — мужчины.

Это не просто большие цифры сами по себе. Эти лидеры общественного мнения также привлекают аудиторию, которую традиционные СМИ с трудом могут охватить. Некоторые из самых популярных личностей получают суперохваты со стороны молодежи, аудитории правых взглядов и тех, кто имеет низкий уровень доверия к основным СМИ, считая их предвзятыми или частью либеральной элиты.

Рост социальных сетей и новостей от инфлюенсеров не является уникальным для Соединенных Штатов, но изменения, похоже, происходят быстрее и с большим влиянием, чем в других странах. Доля тех, кто называет социальные сети своим основным источником новостей , например, относительно ровная в Японии и Дании , хотя она также увеличилась в других странах с поляризованной политикой, таких как Великобритания (20%) и Франция (19%). Но с точки зрения общей зависимости Соединенные Штаты, похоже, идут по другому пути, присоединяясь к группе стран в Латинской Америке, Африке и частях Азии, где интенсивные социальные сети и политическая поляризация уже некоторое время являются частью истории.

В то же время мы наблюдаем продолжающееся снижение аудитории традиционных телевизионных новостей, поскольку аудитория переключается на онлайн-трансляции для просмотра драм, спорта, новостей и многого другого. Например, охват телевизионных новостей во Франции и Японии снизился на 4 и 3 пункта до 59% и 50% соответственно. Линейные радионовости, которые были относительно стабильными, также демонстрируют тенденцию к снижению, поскольку более молодая аудитория часто предпочитает аудиоформаты по запросу, такие как подкастинг.

В совокупности эти тенденции, похоже, способствуют росту сектора альтернативных СМИ, ориентированного на лидеров мнений, который часто противопоставляет себя традиционным новостным медиа, даже если на практике многие из ведущих деятелей пришли оттуда. Известные YouTube-блогеры за пределами США включают Джулиана Райхельта, бывшего редактора Bild в Германии, и Пирса Моргана, бывшего редактора газеты и телеведущего в Великобритании, но в основном узнаваемость имен этих создателей новостей в Европе намного ниже, чем в США. Одним из исключений, которое мы также отметили в прошлогоднем отчете, является молодой французский блогер Хьюго Трэверс, более известный под псевдонимом HugoDécrypte, который построил популярный медиа-бизнес на основе YouTube и TikTok, где он пытается объяснить новости молодой аудитории. Наши данные свидетельствуют о том, что теперь у него уровень охвата среди людей моложе 35 лет сопоставим или выше, чем у многих основных французских новостных медиа.

Молодые контентмейкеры также оказывают влияние в других частях света. В Таиланде , где деятельность медиа часто жестко контролируется, поколение инфлюенсеры меняют характер потребления информации, делая его более откровенным и менее формальным. Среди влиятельных тиктокеров — Ануват Нум (5 миллионов подписчиков) и Пхаккават Раттанасириампай (Pond on News), который собрал аудиторию из более чем 3 миллионов подписчиков благодаря своему краткому и доступному взгляду на новости. Канчай Камнердплой — актер, журналист и ведущий новостей, чье часто противоречивое ток-шоу смотрят миллионы людей через Facebook и YouTube, а также по обычному телевидению. Более половины наших тайских респондентов (60%) говорят, что видели, как он обсуждал или комментировал новости на предыдущей неделе.

В этой порой запутанной альтернативной экосистеме границы между журналистикой, активизмом и политикой часто размыты. В Румынии Кэлин Георгеску построил свою кампанию на пост президента в основном за счет регулярных появлений в крайне правых подкастах и успешного канала TikTok, где он рассказывал о своей любви к дзюдо наряду со своими антиевропейскими и пророссийскими взглядами. Несмотря на запрет на участие в повторных выборах в мае, Георгеску остается наиболее упоминаемым румынскими участниками опроса человеком в качестве источника новостей в социальных сетях.

На всех 48 национальных рынках зависимость от социальных сетей и видеосетей для получения новостей выше всего у молодых демографических групп: 44% людей в возрасте 18–24 лет говорят, что это их основной источник новостей, и 38% — в возрасте 25–34 лет. Эти группы также демонстрируют нежелание посещать новостные сайты или приложения по сравнению с людьми в возрасте 35–54 лет. Мы также впервые добавили к этому вопросу новостные подкасты и чат-боты на основе искусственного интеллекта, и эти новые источники увеличивают проблемы внимания для традиционных новостных СМИ — особенно среди молодой аудитории — к этому моменту мы вернемся позже.
Продолжение следует.

Источник

*заблокирована на территории РФ за распространение незаконного контента