Как команда MrBeast штампует вирусные видео
Продакшн MrBeast работает как смесь Голливуда и стартапа — быстро, тяжело и иногда на грани хаоса.
Дальше — разбор, как именно рождается типичный ролик MrBeast: от идеи до публикации.
Этап 1. Генератор идей
У MrBeast есть отдельная команда, которая занимается только придумыванием концепций для будущих видео. У Дональдсона около 350 человек в штате (по состоянию на апрель), и часть из них работает исключительно на этапе идеи.
Процесс такой:
- сначала придумывается заголовок и превью — это база;
- команда мониторит YouTube, тренды и популярные запросы;
- каждую идею фиксируют в базе;
- лучшие варианты презентуют самому Дональдсону и ключевым креативщикам.
Идей рождается сотни, но в производство попадают единицы.
Один из бывших сотрудников описал это как «лабораторию контента»:
«Если генерить достаточно много, неизбежно попадётся та, что выстрелит.»
Эксперты сравнивают это с тем, как в кино и ТВ сценаристы приносят пачку идей продюсерам и студийным руководителям.
Этап 2. Можно ли вообще снять такой ролик?
Если Дональдсон одобряет идею, она переходит к команде креативных продюсеров. Их задача — понять, сколько это будет стоить и возможно ли это технически.
Недавно появилась отдельная команда, которая занимается чисто «физической реализуемостью» идеи. Если что-то звучит как «отправить MrBeast в космос» — это либо кладут на полку, либо откладывают. Но убивать идею слишком рано не любят: творческий азарт важнее осторожности.
При этом в команде есть запрещённое слово, и это не «кринж», как думают многие. Главный табу-термин — «нет».
Главный принцип лучше попробовать и сделать, чем не пробовать вообще. Кстати, об этом важном принципе в видеопроизводстве я уже писал в своем ТГ канале, советую подписаться.
В его внутреннем гайде прямо написано:
«Не останавливайтесь только потому, что кто-то один сказал “нет”. Останавливаемся только тогда, когда перепробованы все варианты.»
Один из бывших сотрудников подтвердил:
«“Нет” — это плохое слово. Нужно экономить свои “неты”.»
Когда идея одобрена и получила бюджет, её закрепляют за продюсером или командой продюсеров. Они следят за тем, чтобы:
- было построено нужное пространство или декорации;
- кастинг соответствовал задумке;
- логистика, подрядчики и техника были в порядке;
- сроки соблюдались.
У MrBeast одновременно работают несколько продакшн-команд, каждая со своей буквой: Team A, Team B, Team C и так далее. Количество продюсеров на ролик может быть от одного до двенадцати — зависит от сложности.
Продюсер здесь — не кабинетный менеджер:
«В Beast ты отвечаешь вообще за всё», — рассказал ещё один бывший сотрудник.
Для сравнения: в классическом ТВ или кино продюсер отвечает только за узкий участок. На YouTube — это человек-швейцарский нож со встроенным тревожным звонком.
Как сказал продюсер и сооснователь студии Piro Даниэль Розенберг:
«На YouTube продюсеры универсалы. В кино они — хирурги.»
Этап 3. Гринвиллская «фабрика контента»
MrBeast сознательно выстраивает свою систему не по лекалам Голливуда.
В своём продакшн-гайде он писал:
«Это не Голливуд, и я не хочу становиться Голливудом.»
Кто делает всё руками:
- Есть постоянная команда строителей, декораторов, техников.
- Есть временные помощники, которых раньше называли «friends of friends» — потому что это часто местные знакомые кого-то из сотрудников.
- Теперь их называют «task force».
Они делают всё: помогают на площадке, забирают людей из аэропорта, таскают реквизит.
Бывшие креативные сотрудники вспоминают, что младших ассистентов иногда называли «mini Tyler» — в честь сотрудника по имени Тайлер Конклин, который был над ними по позиции.
Съёмка
Масштабы у некоторых роликов — как у реалити-шоу:
- десятки или сотни участников;
- куча параллельных сцен;
- длительные челленджи (по несколько дней или недель).
Если, например, идёт соревнование со 100 участниками, то камер должно быть не меньше 100. Используют:
- ручные DSLR;
- GoPro в каждой зоне;
- камеры на штативах;
- экшн-съёмку с операторов.
«У Джимми приоритет — количество над качеством, чтобы ничего не упустить», — сказал один из бывших сотрудников.
Когда Дональдсон приезжает на площадку, вся подготовка обычно уже закончена. Именно поэтому для продюсеров адский момент — когда он решает отменить всё на финальном этапе, решив, что ролик не вписывается в канал.
По словам источника, решение зависит не только от него — учитываются:
- бюджет,
- перспективы вирусности,
- соответствие стандартам канала.
Такое, кстати, бывает и в кино: например, пилот «Игры престолов» переснимали почти с нуля, когда поняли, что он не тянет на нужный уровень.
Этап 4. Из сотен часов — в 15 минут
Некоторые ролики снимают по 100 дней подряд. Камеры пишут нон-стоп. Из этого нужно сделать динамичную короткую историю.
Типичная схема по людям:
- до 8 монтажёров на один ролик;
- часть занимается ежедневным срезом отснятого;
- 4–5 человек синхронизируют и отбирают лучшие моменты;
- один-два главных редактора собирают итоговую версию.
Если съёмки долгие, монтаж идёт одновременно с продакшеном:
«Если они снимают неделю на острове, то черновой монтаж уже почти готов к концу съёмок», — сказал бывший сотрудник.
Во внутренних документах Дональдсон учит:
- анализировать графики падения удержания;
- знать конкретную минуту и секунду твоего фрагмента;
- обрезать всё, где зритель потенциально может зевнуть.
Эксперт из киноиндустрии отметил:
«В традиционном продакшене история может реально родиться уже на этапе монтажа.»
Здесь — то же, только быстрее.
Этап 5. Публикация + анализ = топливо для следующего видео
Когда финальная версия готова, начинается ещё один цикл:
- Переводы на другие языки
- A/B тесты обложек
- Мониторинг удержания и кликабельности
- Нарезки для TikTok, Shorts
- Адаптации для YouTube Kids, если нужно
На основном канале MrBeast выходит примерно 1–2 длинных видео в месяц. Плюс ролики на канале с играми, благотворительностью и вертикальным контентом.
В гайде он писал:
«Самое крутое в YouTube — это суперподробные графики, где видно, на какой секунде зритель ушёл.»
Он выстроил систему, которая замыкается сама на себя: идеи → продакшн → монтаж → аналитика → новые идеи.
«Сейчас все пытаются быть как он», — сказал один из бывших сотрудников. «Но он всё равно останется MrBeast: у него есть доступ к ресурсам и масштабам, которых нет ни у кого.»