Современный медиабизнес в РФ: Анализ на основе данных Mediascope

Российский медиарынок в 2025 году продолжает динамичный рост: объем достиг 895 млрд руб. в 2024 году (+36% к 2023-му), с прогнозом на 1 трлн руб. в базовом сценарии или 1,4 трлн руб. с учетом ритейл-медиа. Этот подъем обусловлен переходом рекламодателей к digital-сегментам, таким как онлайн-видео и аудио, в то время как традиционные СМИ, несмотря на сокращение доли, сохраняют значительную аудиторию благодаря лояльности старших поколений. ✨Тренды медиабизнеса Рост рынка стимулирует новые модели монетизации, где ритейл-медиа выходит на передний план: их объем удвоился до 300 млрд руб. в 2024 году, превращая маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon в полноценные медиаплощадки с данными. Параллельно ИИ интегрируется повсеместно, генерируя влияние до 38 млрд руб. в год и автоматизируя контент у лидеров вроде Сбера, Яндекса и VK. 🛍Медиапотребление Переход аудитории к цифровым платформам ускоряется, но телевизионный контент остается ключевым для массового охвата. Это показывает баланс между традицией и инновациями, где интернет дополняет, а не вытесняет телевидение. Ежедневно онлайн проводят 92% россиян, что усиливает роль коротких видео (TikTok, Shorts и Reels) и соцсетей вроде VK и Telegram, связывая потребление с мобильной мобильностью молодежи. 🔝Тренды медиапотребления Цифровизация потребления ускоряется за счет мобильных устройств и коротких форматов: TikTok и YouTube доминируют у зумеров и альфа, проводящих 6,5–14 часов онлайн ежедневно в режиме мультизадачности. В итоге рынок прогнозирует +15% роста рекламы в 2025 году, где цифровая превысит 50% доли, адаптируясь к сдвигам в потреблении.