Рынок офлайн-развлечений в крупнейших городах России достигнет 165 млрд рублей в 2026 году

По данным исследования холдинга ON Медиа и агентства ONSIDE, в 2026 году объем столичного рынка вырастет до 83,8 млрд рублей, что составит более половины совокупной выручки 26 крупнейших городов страны. Каждый второй рубль в этой индустрии приходится именно на Москву, а основным драйвером роста станут новые площадки на 300–500 мест.

Столица демонстрирует безусловное лидерство на рынке офлайн-развлечений страны: по данным исследования ON Медиа и ONSIDE, объем московского рынка в 2026 году достигнет 83,8 млрд рублей, что составляет 50,7% от совокупной выручки 26 крупнейших городов России (165 млрд рублей). То есть, каждый второй рубль в этой отрасли будет приходиться именно на столицу.

Аналитики проанализировали форматы досуга в 26 крупнейших городах России и создали индекс разнообразия офлайн-развлечений. Исследование впервые показывает, как представлены различные форматы досуга в конкретных городах. Оценка строилась на статистике мероприятий, демографии, уровне доходов, расходах, туризме и инфраструктуре. Анализировались такие форматы, как концерты, спектакли, стендап, детские мероприятия, шоу, выставки и фестивали.

Индекс показывает, что Москва не только обгоняет регионы по насыщенности инфраструктурой и числу мероприятий, но и значительно опережает даже ближайших конкурентов по потенциалу развития рынка. В топ-10 городов по этому показателю вошли также Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Самара и Пермь.

В исследовании отмечается, что при высокой конкуренции потенциал обновления и роста площадок в Москве по-прежнему значительно выше, чем в других городах-миллионниках. Столица становится не только центральной ареной для крупнейших событий, но и «локомотивом» индустрии, генерирующим тренды и отправляющим успешные проекты в регионы.

Несмотря на развитую инфраструктуру, Москва испытывает системный дефицит новых концертных и культурных площадок, особенно на 300–500 мест, что открывает новые возможности для инвесторов и игроков рынка.

В то же время Москва сможет и дальше увеличивать преимущество благодаря большому числу жителей и постоянному потоку туристов, которые поддерживают высокий интерес к развлечениям в городе.