💰🎥 Сериалы стали рилсами — и уже зарабатывают миллиарды

Последние несколько лет в соцсетях развивается новый вовлекающий формат — микродрамы. Они длятся от одной до трёх минут, выглядят как сторис и затягивают в незамысловатый сюжет с первых секунд.

Главная задача такого формата — как можно дольше удерживать зрителя. Первые серии обычно показывают бесплатно, а после очередного клиффхэнгера предлагают оплатить подписку, чтобы узнать продолжение. Её стоимость может доходить до $20 в неделю 🤯

Вертикальные сериалы очень быстро захватили китайский рынок. В 2024 году его оценили в 50,44 млрд юаней — это больше сборов местного кинопроката за тот же год. По прогнозам, в 2026-м мировая выручка микродрам составит $14 млрд, из которых около $3 млрд придётся на страны за пределами Китая.

До масштабов традиционной киноиндустрии ещё далеко, но такие деньги уже сложно игнорировать. На рынок выходят крупные стриминги и медиакомпании, среди них:

При этом было бы ошибкой говорить, что люди перестали смотреть классические фильмы и сериалы. По данным Omdia, юзеры проводят в приложениях с микродрамами в среднем 35,7 минут в день, а в мобильном приложении Netflix — 24,8 минуты. При этом сам Netflix пока зарабатывает почти в четыре раза больше всего рынка таких сериалов 💸

Целый сезон вертикального шоу могут снять всего за пять дней, а порог входа здесь гораздо ниже, чем в традиционном кино. На производство полноценного сериала уходят месяцы, а его бюджет может в десятки раз превышать стоимость микродрамы 🤷‍♂

Но эта простота обманчива — чтобы зритель не свайпнул рилс, авторам приходится придумывать новый сюжетный поворот буквально каждую минуту.

Мой проект NAERVAER — здесь про то, что хочется обсуждать.