{"id":6989,"title":"\u0418\u0433\u0440\u0430: \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0431\u0430\u0448\u043d\u044e \u0438 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435 Xbox","url":"\/redirect?component=advertising&id=6989&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/combo&placeBit=1&hash=627d500a510abab1e3050cd0015144081f494f2e91684708c5c1f136eca35455","isPaidAndBannersEnabled":false}

Rambler Group переименует кинотеатры «Синема парк» и «Формула кино» в Okko Статьи редакции

Компания признала эти бренды недостаточно сильными.

Входящие в Rambler Group Александра Мамута киносети «Формула кино» и «Синема парк» будут переименованы в Okko в рамках новой стратегии, которую компания приняла на конференции в Сан-Себастьяне. Об этом пишет «Коммерсантъ».

Под этим брендом группа собирается развивать экосистему на разных экранах: в кинотеатрах и через видеосервис Okko. В начале 2019 года компания планирует запустить под брендом Okko абонемент в кинотеатры и подписку на видеосервис.

В Rambler Group считают, что бренд Okko сильнее, чем бренды киносетей.

«Формула кино» и «Синема парк» остаются самыми большими сетями, но их бренды не имели решающего значения для пользователя, который выбирал фильм, цену и место, где ему ближе его посмотреть. Люди не всегда знали, что ходят, например, в «Синема парк».

Максим Тадевосян
первый заместитель гендиректора Rambler Group

Ребрендинг займёт около года и затронет сайты, интерьеры и наружное оформление кинотеатров. До конца первого квартала в дополнение к действующим брендам кинотеатров будет добавлено слово «кино», содержащее символ Okko — букву «o» с тремя точками наверху. Позднее компания полностью откажется от использования брендов «Формула кино» и «Синема парк».

По данным исследовательской компании «Невафильм Research», на 1 октября «Формула кино» и «Синема парк» насчитывали 74 кинотеатра с 623 залами. Это 12,8% всех кинозалов в России. По собственным данным, посещаемость объединённой киносети составляет 30,6 млн зрителей в год.

Александр Мамут приобрёл «Синема парк» и «Формулу кино» в 2017 году. О приобретении онлайн-кинотеатра Okko он договорился весной 2018 года, в обмен на Okko Екатерина Лапшина получила миноритарную долю в Rambler Group. Сервис не продаёт рекламу и зарабатывает только на контенте: в 2017 году его выручка выросла почти вдвое и составила 1,38 млрд рублей.

{ "author_name": "Альберт Хабибрахимов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","ramblergroup","okko"], "comments": 105, "likes": 42, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 49375, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 29 Oct 2018 08:26:25 +0300", "is_special": false }
0
105 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Да какая в жопу разница? Я иду смотреть фильм, а не кинотеатр. В Формуле кино была хорошая программа лояльности по их карте. ХЗ что с ней сейчас стало.

14

На самом деле очень хороший ход. По сути компания хочет под единым брендом создать экосистему, которая плотно участвует в жизни клиентов как при походе в кинотеатры, так и за пределами в повседневных гаджетах. Это интересно, много решений на базе этого можно реализовать, в том числе программ лояльности сразу с плюхами на все сервисы.

Не знаю точно, что они подразумевают под абонементами, но если ходить в кино по подписке, то как бы это странно не было - звучит интересно. Я в этом году ни разу не сходил в кино, мне искренне лень это делать в 2018, когда я могу посмотреть с планшета. На некоторые фильмы порывы сходить были, но тупо лень. Если таких как я "достаточно", то это деньги, которые сети кинотеатров не получили и уже не получат.

Подписные модели потому и работают, что называют честную цену, например, за год. Для клиента это становится предсказуемым расходом. И с деньгами расстаться психологически легче. Бизнес точно получает свою прибыль, а ходить или не ходить - клиент решает сам. И если сыграть на "количестве и лояльности", то ведь вполне неплохая модель для поддержания остаточного интереса. ред.

29

Планшет удобнеечем кинотетр.. ну кагбэ это совсем разные "виды спорта". Это как если сказать: "зачем мне возиться с бабой для секса? У меня же есть планшет с порнухой. Разницы вс равно не ощущаю"

Или "зачем идти на рокконцерт? Я могу посмотреть его на сотовом" ред.

25

Ну камон. Если на руках есть планшет с хорошим экраном и звуком и ты можешь смотреть фильм когда тебе удобно, где удобно и как удобно - это круто.

Я в прошлом году тоже скептически относился к такой идее. Но попробовал на практике и это очень прикольно.

На фоне никто не мешает, не чавкает, не ржёт и не разговаривает. Тебе не к определённому времени, а когда сам захочешь. Угол и ширина обзора регулируется в зависимости от того, на каком расстоянии ты держишь устройство. Отнёс подальше - вот тебе последний ряд, поближе - вот ты уже на передних. Не хочешь с динамиками - надень наушники и погрузись полностью. Надо отвлечься? Поставь на паузу.

Сплошные преимущества, но понимаешь это только когда реально получишь этот опыт в течении нескольких месяцев.

0

Ясно. Твой выбор это планшет и порно

29

А есть опция "кинотеатр и порно"? Мой друг интересуется. ред.

2

много ли фильмов, которые реально достойны чтобы их смотреть в кинотеатре? Да соглашусь что некоторые фильмы, просто запрещено смотреть на планшете, но в целом есть и те, которые посмотреть можно на телефоне (а некоторые лучше и вовсе не смотреть). Суть не в этом, а в том, что они создают эко-систему, которая хороша и для тех кто смотрит в кинотеатрах, и на планшете. Странно, что об этом не задумались раньше.

1

Для многих планшетэто не альтернатива кинотеатру, а единственный вариант, если ты не попал в кино, или чтобы пересмотреть фильм какой-то давности. Если бы была возможность в киноеатре смотреть все, что тебе захочется, то вот да. Это было бы что-то новое, и планшеты дл многих нафик сдались бы.

Чтото в этом духе я ощуща, когда смотрю фильмы в шлеме виртуальной реальности. Там реально большой экранн получается ред.

0

Согласен, сам постоянно приезжаю в кинотеатр, только там ловлю настоящее погружение, а мой поход за острой курочкой, перед кино за многие года стал привычкой. Короче, как бы не было удобно смотреть дома, кинотеатр - это круто!)

0

А как вы IMAX 3D имитируете?)))

8

Комментарий удален по просьбе пользователя

8

Кстати, да. Стараюсь ходить именно на IMAX, хоть 2д или 3д

0

Никак. Раньше ходил часто, теперь перестал. Не вижу смысла в 3D вообще, не моё. Это частично влияет на глубину погружения, но никак не влияет на впечатления от просмотра. Результат примерно один. В истории с IMAX я считаю, что маркетинга работы с убеждениями там больше, чем технологии. ред.

0

О, кажись я понял. Я понял для кого снимают бессмысленные ролики салютов, которые не передают ни звук, не цвет, ни атмосферу праздника. Это ты эти видосы смотришь на планшете, предполагая, что разницы никакой, мдо?)

4

Ну так и сиди в планшете, а не говори нелепость про "планшет бащекинотеатра"

0

Вот-вот. Аймакс, его звуковуху, 3д, и поход с друзьями. Походу передают планшет из рук в руки.

–1

Голландский планшет

3

У меня, к примеру, амблиопия - бинарного зрения нет. Поэтому все радости imax 3D\VR проходят мимо меня. Поэтому в кино хожу редко, только если:
1) получить дополнительное удовольствие от большого экрана. Это касается экшн-аттракционов.
2) Почему бы не развеяться. ред.

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

3

Ещё «Миссия невыполнима» последняя в IMAX была очень крутая. Смотрел в 2D. Пользуясь случаем, советую всем IMAX 2D, а не 3D.

0

Если у планшета диагональ 50+ дюймов - норм вариант, только таскать такой не оч удобно, да и чехол найти сложно

1

еще звук 5.1 желательно)

0

ты с планшета смотрел Гладиатора и Трою ?) ПКМ ? Мстителей ?) Джирасик парк ?)
Блин, ну если втой планшет с 7 этажный дом, тогда я те ток завидую.
Не понимаю людей, трясущихся в метро, не всегда смотрящих экран, но просматривающих например интерстеллар или темного рыцаря с мобильника...но канешн каждый дрочет как хочет(с)

14

А вы не могли бы привести более современный пример? Ну, что-то такое уровня Начала или Темного рыцаря, чтоб прям захотелось в 2018 году первым попасть в кинотеатр на этот фильм и посмотреть не с планшета? ред.

0

Да почти все фильмы лучше смотреть в кинотеатре. Даже моя дом система за "хулиард" не то. Нет "погружения" и вот этого всего. ред.

4

Про почти все фильмы - это сильно. В кинотеатре есть смысл смотреть качественные блокбастеры с хорошими спецэффектами (можно даже без сюжета). Для всего остального есть хороший телевизор хорошей диагонали, если с саундбаром, то вообще отлично.
Тем более сейчас время между релизом фильма и появлением его в онлайн-кинотеатрах всё меньше.

0

Иу, саундбар

1

Если у вас есть возможность выделить отдельную комнату под домашний кинотеатр, сделать шумоизоляцию, повесить большой экран, поставить много колонок, соединить их правильными проводами, то я просто по хорошему завидую и тогда вообще не понимаю, зачем ходить в кинотеатр.
А для комнаты в обычной квартире, которая большинство времени является гостиной, нет смысла городить хорошую акустику, чтобы потом смотреть фильмы из онлайн-кинотеатра, саундбара достаточно.

0

Погружение конечно не то, но даже нормальный проект 1080p вывозит старые фильмы, и это радость смотреть их на проекторе. А не на планшете.

0

Это уже дело другое, кому что нравп смотреть в кино. Безусловно,есть фильмы, которые можно посмотреть по тв и ничего не потеряешь, ноэто не аргумент в пользу планшета против кинотеатра

0

я первый раз ходил в кино на короля льва и джирасик парк ,уже школьником. с тех пор 20 лет ходил в кино каждый четверг, но я по работе )
а из хорошего современного-интерстеллар, большой экран только, мстители последние, дюнкерк, сандра баллок в космосе, скоро мультик человек паук

0

Было бы здорово иметь возможность купить билет в кино, а потом БЕСПЛАТНО получить этот фильм в электронном виде (ведь ты за него уже 1 раз заплатил).

7

Кинопрокат и прокат это разное

2

Если владелец один, то вполне логично.

–3

Владелец чего? Фильма? Владелец кинотеатра не выкупает фильм у студии, он берет его в прокат. Прокат под прокат это иная история

1

Точно ли пользователя сервиса надо в это посвящать или можно просто дать возможность позже посмотреть фильм из кинотеатра в онлайн-сервисе, взяв на себя решение проблем со всей внутренней кухней?

0

Вся эта приблуда с фильмами напрокат нафик сдалась, пока любой фильм можно смотреть беспатно погуглив его. Этопервое и главное.

Второе - даже тем, большинству тех, кто чтит лицензии(как я) нафик сдались фильмы в нагрузку к просмотру в кино.

Многие фильмы идут сразу в прокат. Без большого экрана. Как быть с ними? Это отдельный сервис ред.

0

1) Не любой. В качестве точно не любой
2) Кейсы могут быть разные. Уверен, что все не так однозначно
3) Идут и идут, отдельный случай

0

ой, можно подумать, что те, кто зырит в интернетах помешаны на качестве. я умаляю

0

Я не помешан, но с видео камерой из зала и со звуком, как из ведра, не буду смотреть ни один фильм

0

В Формуле кино была хорошая программа лояльности по их карте. ХЗ что с ней сейчас стало.

Плохо ей стало. Сначала с уходом от Кинохода программу лояльности ужали исключительно до покупок на сайте. С объединением сайтов ФК и СП в один kinoteatr.ru программу лояльности выжали и оттуда (остались только банковские карты и «Спасибо» от Сбербанка).

1

Очень жаль. Спасибо за разъяснение.

0

назвали бы все Рамлером, как Яндекс все свои бизнесы называет, и проблемы никакой нет с путаницей брендов

5

Они бы, может, и рады, но слово "Рамблер" стойко ассоциируется с временами, когда первые рунетовцы гоняли мамонтов копьями.

8

Хорошая идею

–1

Современное решение , Мамут красавчик , буду следить ))

–1

И в чем же современность решения? ред.

0

Писать хорошее про своего работодателя ( ͡° ͜ʖ ͡°)

9

Ааааа..) ну да ну да ) тото их комменты бессмысленные и нспощадные

0

Глупость

–1

Okko просто ппц сильный бренд

20

Тащем-та, среди онлайн-кинотеатров очень сильный.

0

Где бы подешевле достать табличку "Сарказм"?))

0

Зашел посмотреть на сайт okko, 10! разных подписок.
Например Мировое кино, не включает в себя фильмы ужасов, русские фильмы, фильмы дисней и тп. Всё это разные подписки. А полный набор стоит 800 рублей в месяц. Дааа. Очень будет популярный сервис. Это же Рамблер. ред.

7

Разные подписки это когда надо одно и тоже продать несколько раз

4

Эм, а 800 рублей в месяц это типа очень дорого?)

–1

Смотря за что. Нетфликс стоит 10 евро. ivi 400 (у иви есть еще отдельно платные фильмы)

0

Ну максимальная подписка ОККО как минимум включает в себя подписку Амедиатека) Так что, имхо, цена очень даже неплохая.

0

Полазил по ценам. Подписка на окко без амедиатеки стоит 500. С амедиатекой 800. Новые фильмы там тоже нужно покупать отдельно.
Амедиататека сама по себе стоит 600(417) в месяц. Ну то есть если нужна амедиатека и еще что-то то выгодно.
В остальном все эти отечественные сервисы говно, ибо непонятно за что платишь, когда все новые фильмы нужно покупать отдельно. А машу и медведя можно бесплатно посмотреть и на ютубе.

1

Подписка удобна, если хочется посмотреть какой-нибудь абстрактный фильм, а не конкретную новинку) Продолжительное время пользовался подпиской ОККО - просто выбирал фильм из бесплатных)

0

Окно еще на английский футбол купил права, ходят слухи и про другие переговоры.

0

Rambler Group объявила о новой стратегии

В пятый раз за два года, вроде?

7

Единый бренд - это отличное решение. Но фраза "Давай сходим в Окко", звучит как-то коряво.

3

Но не Окко обычно губит

17

как-будто "Давай сходим в Cинема Парк" звучит отлично.

4

однозначно, более эротичнее

2

при необходимости люди переделают в окей или очко.

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Тадевосян молодец.
Ход крутой! Но есть вопрос: какие ценности предложат пользователям, чтобы к традиционному выбору кинотеатра по фильмам, сеансам и ценам добавился критерий бренда. Какие будут дополнительные услуги, сервисы, лояльности?

2

А а в чем крутость хода? Автор говорит "люди не знали, что ходят именно в такой-то кинотеатр". Ну допустим. А я не знал окко до этой статьи. И знание это для меня точно аргументом выбора не станет. Во всяком случае причин этому нет

6

Ну очевидно же, что аудитория онлайн-кинотеатра Okko - люди которые ушли смотреть кино в сеть. Часть из них больше не ходят в обычные кинотеатры. Привязка к единому бренду, в теории, может создать некий баланс, когда бренд будет фигурировать с тобой везде и в оффлайн и онлайн.

А для тех кто итак не знал, в какой кинотеатр он ходит, действительно ничего не поменяется. Разве что, он ещё денег будет в онлайн-кинотеатр дополнительно заносить. Главное то вроде, что платить будет, а где и как - вопрос второй.

4

Узнаваемость дело наживное и наживить его проще для одной платформы, чем для двух сетей кинотеатров и одной сетевой.
Круто в том, что это новый какой-то формат кино-360. Хотя бы одна подписка на онлайн и офлайн (если сделают) будет круто.

1

Аааа. Сам невнимательно прочитал.
«запустить под брендом Okko абонемент в кинотеатры и подписку на видеосервис»

Это круто. Типа я вообще на кино подписался в своей жизни и пофиг где. Доставят куда угодно: новинки в кино, что уже прокатилось - по сети.
Надо посмотреть. Вопрос цены.

1

Okko конечно запоминается, но звучит как то странно и слабо ассоциируется с кино на мой взгляд. А так насрать, как там это называется, главное, чтобы билеты были по вменяемой цене.

3

Окко - это звук, который человек издает сидя на санфаянсе. Так себе ребрендинг кинотеатров.

2

Комментарий удален по просьбе пользователя

5

Даже и не подозревал, что вы эксперт в этой области. Звук плеска воды имелся ввиду.

–3

Комментарий удален по просьбе пользователя

2

Лучше сразу в rutracker

2

Тогда уж в торрент. Универсально сразу.

0

В Окко раз или вилкой в глаз?

2

Сам, смотрю, не циклоп

P.s. хороший слоган )

0

ОККО саурона... Т.е ОККО мамута ... Или скорее око мамонта ...

0

Прекратите в юмор

6

подожди, он до "очка" не дошёл ещё

7

Что то мне подсказывает, что ОККО мамута выглядит гораздо прозаичнее...

0

никогда не слышал про окко
прикольно в сети работают 2 системы
в один кинотеатр скидка пр покупке онлайн, в другом наоборот дороже онлайн! и все это при 1 владельце

1

Телевизор для тех, кто не смотрит телевизор

Слоган так себе

1

Не знаю чем думают маркетологический отдел , но слоган у них прям вырисовывается «Формула кино в Око» - (око с Укр., это Глаз)

–1

Спасибо. А то русскоязычные ни в жизнь не догадались бы о значении слова око

7

Я даже смутно помню название кинотеатра рядом с домом. Они почти все одинаковые.
Объединение под одним брендом наверное хорошо.
правда название ОККО дурацкое, две произносимых согласных подряд? что они изначально делали, палиндром ОК? А что не око-ко-ко-? И что значат три точки над буквой? какой-то диакритический знак? (окко это еще и заправка на Украине)
Мигого возможно тот же мастер придумывал. ред.

0

Смутно помнишь? Склероз? Маразм? Т.е. заправк на украине ты помнишь хорошо, а киношку не.... балабол

–1

Обязуюсь выучить название всех кинотеатров с своём районе Сэр! Разрешите идти Сэр?!!

0

Твой юмор такой же качественный, как твоя память ред.

0

Комментарий удален

Это выглядит как переименование таксопарка, подключенного к Яндекс.Такси или Уберу - всем наплевать. Вопрос, сколько трафика и билетов отъест от Афиши и Кинопоиска Тиньков и как это изменит отрасль. А так - освоили бюджет, молодцы.

0

Причем тут Тиньков?

0

Они продают у себя билеты в кино с 15% кэшбэком и нацелены приучить своих клиентов брать билеты именно в своем приложении.

0

okko.ua
:)

0

Все верно, бренды кинотеатров не имеют решающего значения при выборе зала, поскольку они все почти одинаковые, одинаково хорошие. Лично для меня значение имеет месторасположение кинотеатра, время сеанса, формат: 3D или обычный, IMAX\не IMAX, дубляж или оригинал, потом уже скидки-подарки.
Сомневаюсь, что непонятное обывателю и довольно дурацкое слово ОККО добавит желания ходить именно в эти кинотеатры из-за бренда, пусть даже с интеграцией в онлайн-сервисы. Для больших экранов домашних кинотеатров лучше использовать блю-рей данные, а не ужатое потоковое видео.
Сама интеграция — идея хорошая, но в России основную массу аудитории никогда не приучить к подписке или платным просмотрам дома, а кинотеатр — другой уровень впечатлений и форма досуга «на выходе», за который зрители готовы платить. ред.

0

Сегодня вторник, а скидок нет.

0
Читать все 105 комментариев
Когда устал вечером в Додо

Заказал пиццу и залипаю на то как ее готовят, и тут внезапно девушка начинает рисовать на раскатке и писать надписи, снова зашел через пару минут и тут...

Дефицит цифровых кадров в России и их подготовка

Весь мир переходит в цифровую среду. Пока в ежегодном глобальном рейтинге конкурентоспособности Россия занимает 43-е место, но задерживаться на нем не намерена. Для этого правительство запустило программу «Цифровая экономика РФ», которая будет поддерживать цифровую экономику в стране и подготовку необходимых кадров.

Лекарство или яд: самые интересные исследования про алкоголь Статьи редакции

Материал издания Reminder.

«Российский рынок акций был и остаётся одним из самых привлекательных в мире»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие» («Открытие Инвестиции»).

Может ли Тинькофф распоряжаться вашими ценными бумагами

Сегодня хочу рассказать об особенностях работы российских брокеров, механизмах, которые позволяет им распоряжаться ценными бумагами клиентов без их ведома, рисках при банкротстве брокера и своём личном отношении к данной проблеме.

Будущее наступит во вторник на OneRetailConf
Объявлены победители Finlanding
Реклама? Нет, TikTok - двигатель торговли

Как ретейл в США поднимает продажи? Рецепт прост: дополни привычный ассортимент товарами, популярными в TikTok

«Spotify: История продукта». Как мы разработали алгоритмы музыкальных рекомендаций

Из онлайн-библиотеки — в сервис персонализированных рекомендаций.

Onboarding как отражение продукта
В Казахстане гонения русскоязычных. Я против

Я Казах. Русский язык в Казахстане имеет официальный статус НАРАВНЕ с казахским, это прописано в конституции, матчи комментируют на двух языках, новости по ТВ на двух языках, вывески на двух языках, описание продуктов питания, инструкции по применению лекарств и т.д. везде должен быть русский язык.

null