Новая жизнь Cybersport.ru: через тернии к новым рекордам

Борьба с рекомендациями и обновление архитектуры — как киберспортивное СМИ перезапустило сайт и что из этого вышло.

Крупнейшее русскоязычное СМИ о киберспорте Cybersport.ru существует уже больше 11 лет. За это долгое время наш сайт регулярно обновлялся, однако крупнейшие метаморфозы случились с медиа в 2022 году. Тотальное обновление позволило нам побить собственный рекорд по просмотрам за месяц — 43 миллиона в августе — и в очередной раз подтвердить наше лидерство на рынке киберспортивных медиа даже в непростые периоды. О том, с какими сложностями мы столкнулись и как их решили — в нашем материале.

• Из-за устаревшей кодовой базы и архитектуры любое улучшение или спецпроект на сайте разрабатывались медленно, и нередко приходилось использовать «костыли», чтобы оперативно что-то подготовить. Учитывая то, что количество запросов на спецпроекты постоянно растёт, обновление было уже не возможным преимуществом, а необходимостью.
• Страницы сайта открывались очень медленно, а показатели Google PageSpeed расстраивали. Всевозможные технические оптимизации, которые не требовали переписывания половины сайта, уже были реализованы, но мы всё равно уперлись в потолок скорости загрузки.
  
• Накопилось множество SEO-проблем: дубли страниц, неоптимальная структура URL. На длинной дистанции эта проблема начинает мешать работе сайта (ниже чуть подробнее расскажем почему).
  
• Ну и, конечно же, хотелось улучшить Cybersport.ru и сделать его ещё удобнее для пользователей, чтобы они могли фильтровать интересный им контент, больше общаться друг с другом и получать всю статистику в удобном формате.
  

Во-первых, мы применили современные подходы и технологии и, главное, создали гибкую и понятную архитектура сайта. В реалиях киберспорта это была не самая простая задачка: если в классическом спорте всё всегда по четким правилам и утвержденным форматам, то в нашей индустрии каждый организатор привносит в формат турниров что-то свое и сочетает несочетаемое, поэтому гибкость для Cybersport.ru была очень важна. Например, теперь у нас реализовано шесть разных типов турнирных сеток с десятками самых разных параметров, чтобы можно было понятным образом отобразить любой турнир — от классических сеток плей-офф до круговых форматов с учетом переигровок, потенциальных дуэлей один на один в тай-брейках и других неожиданных креативов от организаторов.

Во-вторых, заранее продумали систему URL сайта без дублей и ненужных параметров, которую можно безболезненно расширять новыми рубриками и статистическими данными без каких-либо потерь в SEO. Это решило массу проблем, но в то же время породило крупную задачу по реализации редиректов с каждой старой страницы на новую, чтобы поисковики не потеряли наш старый контент, а мы — свой вес в их системах.

Еще мы добавили множество улучшений для юзеров — современный дизайн сайта и новый функционал:

• Создали разделенные ленты материалов для юзеров, в том числе «умную» ленту новостей с популярным контентом и персональную ленту пользователя, которую можно настроить в соответствии со своими интересами — например, подписаться только на любимые дисциплины.
• Реализовали оповещения о новых комментариях и других событиях на сайте. Для нашей активной аудитории это было особенно актуально — мы славимся очень вовлечёнными читателями и нередко собираем под материалами сотни комментариев, чем пока не может похвастаться ни одно другое русскоязычное киберспортивное СМИ. При этом раньше читателям приходилось по старинке обновлять страницу, чтобы узнать, не ввязался ли кто-нибудь с ними в дискуссию. Теперь о таком приятном событии нашу аудиторию извещает специальная иконка!
  
• Для нашей редакции реализовали полностью новую удобную административную панель со множеством настроек, статистикой, отчетами и новым визуальным редактором материалов, которых сократил время написания и выпуска новостей.
  

Мы всё спроектировали, запланировали и красиво «попрощались» со старым Cybersport.ru: в мае 2022 года по количеству уникальных пользователей смогли превзойти даже показатели октября 2021-го — рекордного месяца, в который всё наше комьюнити следило за успехами Team Spirit и Virtus.pro на The International 10. Турниры этой серии ежегодно помогали нам обновлять аудиторные рекорды, теперь же нам удалось показать еще более высокие результаты в обычный, исторически не самый «хлебный» месяц. Конечно, после таких успехов мы были в предвкушении рекордов на новом сайте, который стал ещё удобнее для пользователей, но… без трудностей не обошлось :)

Первая проблема, с которой мы столкнулись, — это перенос данных со старого сайта. На Cybersport.ru миллионы страниц, которые индексируются и регулярно просматриваются: это и материалы, и страницы с киберспортивной статистикой турниров, игроков, команд, и множество других. Импортировать все данные без потерь было для нас одной из самых сложных задач, которой мы занимались несколько месяцев. Несмотря на это, некоторые новости 5-10-летней давности перенеслись не полностью из-за огромной разницы в форматировании страниц старого (тоже динамично менявшегося за эти годы) и нового сайтов, поэтому даже сейчас у нас можно встретить несколько пустых страниц. Это неприятно, но всё-таки не так критично, так как страницы старые и уже практически не посещаемые.

А вот что критично, так это вторая проблема — падение трафика. Мы, конечно, ожидали просадки (это абсолютно нормальное и временное явление при переезде сайта), но не такой большой! В поиске мы просели не очень сильно (в пределах нормы), а вот Google Discover полностью выкинула наши материалы из своей ленты.

Неприятно было также увидеть новый рейтинг Mediascope по итогам июля, в котором мы оказались на второй строчке по популярности в киберспортивном сегменте. «Исторически» Cybersport.ru — лидер по аудиторным показателям практически с момента создания этой площадки, и, в принципе, даже учитывая эту новость от Mediascope, ничего не изменилось. Стоит отметить, что агентство использует методологию подсчета, отличную от общепринятой на основе данных Google Analytics и Яндекс.Метрики. Если мы опираемся на общую статистику, то Mediascope прибегает к традиционным фокус-группам в исследовании. На наш взгляд, подход Cybersport.ru более актуален в 2022 году, поскольку даёт более расширенную информацию о текущем положении дел на рынке киберспортивных медиа, но, безусловно, было обидно читать новости о том, что нас «обошли», особенно в период напряжённой работы. Тем более, что это некорректно отражает реальную ситуацию и вводит в заблуждение наших партнёров.

К трудностям нам было не привыкать, поэтому мы не отчаивались и продолжили работу. Что мы сделали:

— Во-первых, провели масштабную оптимизацию сайта под Google: изменили микроразметку с учетом пожеланий компании, ввели современный формат изображений, дополнительные метатеги и воспользовались другой, уже совсем технической магией. Благодаря этому показатель PageSpeed вырос с 36 до 90+, а количество проблемных страниц на ПК упало с 50 тыс. до 0:

— Во-вторых, поработали с другими источниками трафика: оптимизировали RSS для других агрегаторов и реализовали автоматические подборки игр на любой вкус, которые отлично индексируются.

— Но самое главное сделали уже не мы, а наши пользователи: они стали еще активнее пользоваться сайтом! За счет этого у нас значительно выросла глубина просмотра, хотя тем читателям, кто много лет пользовался предыдущей версией сайта, поначалу было трудно отказаться от старых привычек.

В итоге за два месяца нам удалось вернуть свои позиции как в поисковике, так и в агрегаторах, сравнявшись с показателями мая, а вскоре и превзойдя их. По просмотрам нам удалось установить исторический рекорд, хотя обычно это становится возможным только во время The International — в последний раз это случилось как раз в октябре 2021 года, когда Team Spirit завоевала чемпионский титул. Теперь же нам удалось собрать более 43 млн просмотров даже без помощи самой известной турнирной серии. И мы не сомневаемся, что во время The International мы покажем ещё более впечатляющие показатели, и с нетерпением этого ждём.

Плюсы от обновления сайта получила и команда редакторов. Разработчики оптимизировали внутренний визуальный редактор: он получил модульную систему и стал гораздо более эффективным в вопросе кликов. Например, теперь найти в обширной базе конкретного игрока, вставить его имя в материал и добавить соответствующий тег стало возможно буквально в пару кликов. Это позволяет сотрудникам сэкономить ценное время и уделить больше сил выпуску интересных материалов.

Запуская новый сайт, будьте готовы ко всему :) Надеемся, что наш материал поможет вам подготовиться, если вы планируете такую же амбициозную задачу. Обычно в подобных статьях этого не говорят, а мы скажем: огромное спасибо нашей команде разработки и лично её руководителю Елизавете Фоминой за то, каким мы видим Cybersport.ru сейчас, за первый рекорд на новом сайте и перспективы ставить их ещё больше и чаще!

Мы продолжаем усиленно работать, чтобы регулярно обновлять наши достижения. Всегда рады видеть вас на страницах нашего сайта! Уже совсем скоро состоится крупнейший чемпионат в мире киберспорта, в курсе которого нужно быть всем — и мы с удовольствием в этом поможем. А если вы знакомы с предыдущей версией Cybersport.ru, то приглашаем вас ещё и сравнить её с новым сайтом. Уверены, что вам понравится!