Новая жизнь Cybersport.ru: через тернии к новым рекордам

Борьба с рекомендациями и обновление архитектуры — как киберспортивное СМИ перезапустило сайт и что из этого вышло.

Крупнейшее русскоязычное СМИ о киберспорте Cybersport.ru существует уже больше 11 лет. За это долгое время наш сайт регулярно обновлялся, однако крупнейшие метаморфозы случились с медиа в 2022 году. Тотальное обновление позволило нам побить собственный рекорд по просмотрам за месяц — 43 миллиона в августе — и в очередной раз подтвердить наше лидерство на рынке киберспортивных медиа даже в непростые периоды. О том, с какими сложностями мы столкнулись и как их решили — в нашем материале.

Во-первых, мы применили современные подходы и технологии и, главное, создали гибкую и понятную архитектура сайта. В реалиях киберспорта это была не самая простая задачка: если в классическом спорте всё всегда по четким правилам и утвержденным форматам, то в нашей индустрии каждый организатор привносит в формат турниров что-то свое и сочетает несочетаемое, поэтому гибкость для Cybersport.ru была очень важна. Например, теперь у нас реализовано шесть разных типов турнирных сеток с десятками самых разных параметров, чтобы можно было понятным образом отобразить любой турнир — от классических сеток плей-офф до круговых форматов с учетом переигровок, потенциальных дуэлей один на один в тай-брейках и других неожиданных креативов от организаторов.

Во-вторых, заранее продумали систему URL сайта без дублей и ненужных параметров, которую можно безболезненно расширять новыми рубриками и статистическими данными без каких-либо потерь в SEO. Это решило массу проблем, но в то же время породило крупную задачу по реализации редиректов с каждой старой страницы на новую, чтобы поисковики не потеряли наш старый контент, а мы — свой вес в их системах.

Еще мы добавили множество улучшений для юзеров — современный дизайн сайта и новый функционал:

Мы всё спроектировали, запланировали и красиво «попрощались» со старым Cybersport.ru: в мае 2022 года по количеству уникальных пользователей смогли превзойти даже показатели октября 2021-го — рекордного месяца, в который всё наше комьюнити следило за успехами Team Spirit и Virtus.pro на The International 10. Турниры этой серии ежегодно помогали нам обновлять аудиторные рекорды, теперь же нам удалось показать еще более высокие результаты в обычный, исторически не самый «хлебный» месяц. Конечно, после таких успехов мы были в предвкушении рекордов на новом сайте, который стал ещё удобнее для пользователей, но… без трудностей не обошлось :)

Первая проблема, с которой мы столкнулись, — это перенос данных со старого сайта. На Cybersport.ru миллионы страниц, которые индексируются и регулярно просматриваются: это и материалы, и страницы с киберспортивной статистикой турниров, игроков, команд, и множество других. Импортировать все данные без потерь было для нас одной из самых сложных задач, которой мы занимались несколько месяцев. Несмотря на это, некоторые новости 5-10-летней давности перенеслись не полностью из-за огромной разницы в форматировании страниц старого (тоже динамично менявшегося за эти годы) и нового сайтов, поэтому даже сейчас у нас можно встретить несколько пустых страниц. Это неприятно, но всё-таки не так критично, так как страницы старые и уже практически не посещаемые.

А вот что критично, так это вторая проблема — падение трафика. Мы, конечно, ожидали просадки (это абсолютно нормальное и временное явление при переезде сайта), но не такой большой! В поиске мы просели не очень сильно (в пределах нормы), а вот Google Discover полностью выкинула наши материалы из своей ленты.

Неприятно было также увидеть новый рейтинг Mediascope по итогам июля, в котором мы оказались на второй строчке по популярности в киберспортивном сегменте. «Исторически» Cybersport.ru — лидер по аудиторным показателям практически с момента создания этой площадки, и, в принципе, даже учитывая эту новость от Mediascope, ничего не изменилось. Стоит отметить, что агентство использует методологию подсчета, отличную от общепринятой на основе данных Google Analytics и Яндекс.Метрики. Если мы опираемся на общую статистику, то Mediascope прибегает к традиционным фокус-группам в исследовании. На наш взгляд, подход Cybersport.ru более актуален в 2022 году, поскольку даёт более расширенную информацию о текущем положении дел на рынке киберспортивных медиа, но, безусловно, было обидно читать новости о том, что нас «обошли», особенно в период напряжённой работы. Тем более, что это некорректно отражает реальную ситуацию и вводит в заблуждение наших партнёров.

К трудностям нам было не привыкать, поэтому мы не отчаивались и продолжили работу. Что мы сделали:

— Во-первых, провели масштабную оптимизацию сайта под Google: изменили микроразметку с учетом пожеланий компании, ввели современный формат изображений, дополнительные метатеги и воспользовались другой, уже совсем технической магией. Благодаря этому показатель PageSpeed вырос с 36 до 90+, а количество проблемных страниц на ПК упало с 50 тыс. до 0:

— Во-вторых, поработали с другими источниками трафика: оптимизировали RSS для других агрегаторов и реализовали автоматические подборки игр на любой вкус, которые отлично индексируются.

— Но самое главное сделали уже не мы, а наши пользователи: они стали еще активнее пользоваться сайтом! За счет этого у нас значительно выросла глубина просмотра, хотя тем читателям, кто много лет пользовался предыдущей версией сайта, поначалу было трудно отказаться от старых привычек.

В итоге за два месяца нам удалось вернуть свои позиции как в поисковике, так и в агрегаторах, сравнявшись с показателями мая, а вскоре и превзойдя их. По просмотрам нам удалось установить исторический рекорд, хотя обычно это становится возможным только во время The International — в последний раз это случилось как раз в октябре 2021 года, когда Team Spirit завоевала чемпионский титул. Теперь же нам удалось собрать более 43 млн просмотров даже без помощи самой известной турнирной серии. И мы не сомневаемся, что во время The International мы покажем ещё более впечатляющие показатели, и с нетерпением этого ждём.

Плюсы от обновления сайта получила и команда редакторов. Разработчики оптимизировали внутренний визуальный редактор: он получил модульную систему и стал гораздо более эффективным в вопросе кликов. Например, теперь найти в обширной базе конкретного игрока, вставить его имя в материал и добавить соответствующий тег стало возможно буквально в пару кликов. Это позволяет сотрудникам сэкономить ценное время и уделить больше сил выпуску интересных материалов.

Запуская новый сайт, будьте готовы ко всему :) Надеемся, что наш материал поможет вам подготовиться, если вы планируете такую же амбициозную задачу. Обычно в подобных статьях этого не говорят, а мы скажем: огромное спасибо нашей команде разработки и лично её руководителю Елизавете Фоминой за то, каким мы видим Cybersport.ru сейчас, за первый рекорд на новом сайте и перспективы ставить их ещё больше и чаще!

Мы продолжаем усиленно работать, чтобы регулярно обновлять наши достижения. Всегда рады видеть вас на страницах нашего сайта! Уже совсем скоро состоится крупнейший чемпионат в мире киберспорта, в курсе которого нужно быть всем — и мы с удовольствием в этом поможем. А если вы знакомы с предыдущей версией Cybersport.ru, то приглашаем вас ещё и сравнить её с новым сайтом. Уверены, что вам понравится!