Как уходит золотой век телевидения

Люди всегда тянутся к более простому и интуитивно понятному способу получения информации. Так газеты сменило радио, радио сменило телевидение, а телевидение сменил Интернет. Но если вы помните, как каждый день ждали мультиков по телевизору, то понимаете, какую большую роль он играл в не таком уж и далёком по историческим меркам прошлом.

Чтобы не углубляться в ностальгию слишком далеко, исторический экскурс будет кратким.

Конкретного изобретателя телевизора назвать сложно. Отдельные электронные компоненты того, что позже будет собрано в ящик, показывающий изображения, изобретали по всему миру совершенно разные люди. Собирали их воедино тоже везде. Свой телевизор был даже у Льва Термена, изобретателя терменвокса — большой, размером 150х150 сантиметров, отлично показывал Сталина собравшимся на демонстрацию устройства Ворошилову, Тухачевскому и Буденному, но его в итоге засекретили, чтобы в будущем использовать в военных целях. Через несколько лет свой электронный телевизор запатентовал Владимир Зворыкин, изобретатель также и иконоскопа — первой электронной передающей телевизионной трубки с накоплением заряда. Именно она позволила телевизору стать массовым продуктом.

Рассветом телевидения в Америке считаются сороковые-пятидесятые годы прошлого века, когда трансляции были прямыми, рейтинги — высокими, шоу — качественными, а критики — довольными. В те годы телевидение следовало концепции «высококультурного программирования»: качественные пьесы и постановки должны были развивать общество. Сказка закончилась, когда с распространением телевидения оно добралось до широких народных масс, которые хотели чего-то попроще, например, вестернов. Зрительские симпатии начали влиять на эфирную сетку, вытесняя из неё контент «высокой культуры» в пользу простого и развлекательного. Казалось бы, трагедия, но со временем по телевизору стали показывать и ток-шоу, и голливудские фильмы, и детские передачи, собирая перед экраном всех членов семьи.

Объединяющую роль телевидения в те времена переоценить трудно. Оно было главным медиа, его смотрели все, новые серии сериалов бурно обсуждались вплоть до следующей недели, когда выходила новая. Это очень напоминало нынешние времена, только вместо Нетфликса — невероятно тяжёлая коробка с экраном, а сетка вещания зафиксирована.

Дальше всё шло без бурных потрясений. Примерно во времена хрущёвской оттепели начало расцветать советское телевещание, проходя по тому же пути, но в несколько ускоренном варианте: ежедневные телепостановки требовали больших денег, которые быстро стали заканчиваться, и сперва стали еженедельными, а потом и вовсе пропали, сменившись развлекательными телепередачами, оригинальными и адаптированными.

Интернет даёт людям всё, что давало телевидение, и даже больше. Контент на Ютубе качеством ничуть не уступает телевизионным передачам (и продакшн там такой же), фильмы и сериалы легко найти на стриминговых платформах, новости — на том же Ютубе, на сайтах самих изданий и в Телеграм-каналах. Нужда в телевизоре отпадает, как в атавизме, чей функционал превосходит даже Твич.

Более того, в Интернете с контентом можно взаимодействовать. Кроме выбора самого контента, обычный человек может поставить лайк или дизлайк, оставить комментарий под роликом и обсудить его там же с другими зрителями — по сути, посторонними людьми. В случае телевизора, зритель — просто пассивный наблюдатель. У него есть порой возможность влиять на трансляцию, например, звоня в прямой эфир, но таких передач меньшинство. А в интернете есть стримы.

По количеству, разнообразию и интерактивности контента интернет опережает телевизор с гигантской форой. В итоге процент смотрящих телевизор людей неуклонно падает — молодёжь от него отказывается в пользу всемирной паутины, а возрастная аудитория буквально вымирает.

Сейчас крупные российские каналы живут за счёт огромных — десятками миллиардов рублей — дотаций из госбюджета, при этом выходя только в незначительный плюс. Телевизор формирует картину мира своего зрителя, его всё ещё смотрит немалый процент населения, так что государство готово поддерживать СМИ.

Много ли осталось зрителей у телевидения? Достаточно, чтобы просуществовать в неизменном виде ещё какое-то время, но ему придётся найти свою нишу, чтобы остаться хоть сколько-нибудь актуальным.

Форматы получения информации редко исчезают насовсем — скорее, подстраиваются под новую реальность. Люди всё ещё пишут новые книги и читают старые. Газеты частично остались такими же, как были, частично — ушли в Интернет и стали сайтами, каналами на Ютубе и в Телеграм. Радио никуда не пропало: хоть у него и стало меньше слушателей чем было раньше, но люди до сих пор настраиваются на любимую волну. Всё это сейчас успешно растворяет в себе Интернет. Вероятно, в него провалится и телевидение.

Можно помечтать о том, как телевидение перейдёт в виртуальную реальность, которую крупные компании называли чуть ли не святым Граалем, к которому нужно стремиться (пока не начали сходить с ума по нейросетям), но всё движется к тому что телевизор как устройство станет медиацентром — окном в мир контента, на котором удобно и фильм посмотреть, и сериал, и в игру поиграть, и музыку послушать. В конце концов большие чёткие дисплеи будут нужны человечеству, пока мы не придумаем, как доставлять информацию прямо в мозг.

Телевизор как медиа пройдёт через процесс «ютубизации», который уже начался — станет больше тематических каналов и меньше каналов «для всех подряд». И скорее всего оно перейдёт на подписочный режим оплаты. Многие люди ушли от голубого ящика из-за безумного по нынешним меркам количества рекламы, их нужно вернуть, и подписочная модель позволит каналам оставаться прибыльными без рекламы или с минимальным её количеством.

Сам интернет тоже тянется навстречу к телевидению и не собирается останавливаться. Над передачами для Ютуба и для телевизора работают одни и те же команды, выдавая равный уровень качества. Крупные корпорации открывают собственные каналы — как, например, сделали Red Bull, запустив Red Bull TV, посвящённый спорту. Гонки Формулы 1 и младших серий можно смотреть в специальном приложении или на сайте по подписке — им в общем-то уже не нужны телевизионные показы.

Если не найдётся рыба крупнее, Интернет соберёт в себе все остальные медиа. Плохо ли это? Наверное, нет, раз вы это читаете здесь, а не в бумажной газете.

Старший инженер ИТС "Citytelecom Санкт-Петербург" Егор Калугин