Есть ли смысл в мероприятиях для СМИ?

Рассказывает Сергей Пархоменко, управляющий партнёр коммуникационного агентства "Идеи&Решения".

А: Кратко — есть! И вот почему: мероприятия для СМИ (в широком смысле, включая блогеров и прочих ЛОМ) позволяют достичь таких целей, как:

— обеспечение лояльности журналистов, входящих в пул компании (своего рода поощрение);

— «очеловечивание» и индивидуализация бренда — представители СМИ общаются не с абстрактной пресс-службой или должностным лицом, а с реальными людьми. Это убирает социальную дистанцию и делает компанию ближе;

— преодоление барьера «мы не будем ничего публиковать бесплатно». Журналисты получают действительно интересную информацию из первых рук, а не обезличенную рассылку;

— увеличение концентрации публикаций в коротком временном промежутке (фактически создаётся инфоповод);

— узнаваемость, так как бренд получает эмоциональную окраску и повышается в рейтинге «вспоминаемости»;

— создание информационной вехи в истории компании (особенно при открытии производств, запуске революционного продукта и тому подобных событий).