Эксперт IAB Russia предварительно оценил в 76 млн рублей затраты на рекламу в подкастах в 2019 году

А среднемесячную аудиторию подкастов в России в 5,1 млн слушателей.

В 2019 году рекламодатели потратили на интеграции в подкасты в России 76 млн рублей или около 8% от затрат на всю онлайн-аудиорекламу. Такую оценку на «Радиофоруме» в Москве привёл председатель комитета аудиорекламы ассоциации IAB Russia Михаил Ильичев, передаёт «Коммерсантъ».
В 2020 году расходы рекламодателей на продвижение в подкастах достигнут 225 млн рублей или доли в 10%, а в 2024 году — 1,9 млрд рублей или 17,5%, прогнозирует Ильичев.
По предварительной оценке, среднемесячная аудитория подкастов в России в декабре 2019 года составит 5,1 млн пользователей. Ильичев прогнозирует, что в декабре 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн слушателей в месяц, а в декабре 2024 года — 27,9 млн.
Среди основных драйверов роста аудитории подкастов в России Ильичев называет приход крупных брендов, у которых уже есть лояльная аудитория, а также отсутствие барьеров с лицензированием — авторы не против выпускать подкасты на нескольких платформах сразу без договора.
Окончательные официальные оценки самой IAB Russia будут представлены в конце января 2020, уточнили в её пресс-службе. IAB — международная ассоциация, которая разрабатывает стандарты индустрии и проводит исследования в области онлайн-рекламы. В российское бюро входят «Яндекс», Google, Mediascope, Weborama и другие компании.
Доклады IAB о рынке подкастов на Западе «считаются авторитетными», отметил создатель подкаста Blitz and Chips Григорий Пророков в разговоре с «Коммерсантом». Он добавил, что до сих пор никаких серьёзных исследований аудитории подкастов в России не проводилось.
По оценке консалтинговой компании PwC, по итогам 2018 года объём российского рынка рекламы в подкастах составил $25 млн — это на 68% больше, чем в 2017 году. На мировом рынке рекламы в подкастах Россия занимает шестое место с долей 3% от общего объёма выручки. Лидером является США с долей в 53%.

vc.ru

Вы все будете покупать рекламу в подкастах

#новость #подкасты