Тимати, слухи и бизнес на сотни миллионов: история Анастасии Аникиной

Когда в сети появились фото Анастасии Аникиной с Тимати, обсуждения заполнили ленты. Кто-то искал подтверждение роману, кто-то говорил о пиаре. Сама Аникина сразу заявила: отношений нет, это дружеское общение. Но хайп сработал безотказно — в Instagram пришли тысячи новых подписчиков, а вместе с ними и клиенты.

Сегодня оборот её компании исчисляется сотнями миллионов рублей в год, а сам бренд узнают не только по коллекциям купальников и одежды, но и по яркой личности его основательницы.

В 2024 году Аникина выложила совместное фото с Тимати, и в тот же день в сети появились заголовки о возможном романе. Реакция была бурной: тысячи комментариев, рост подписчиков и всплеск упоминаний в СМИ. Для модного бренда это стало бесплатной и мощной рекламой.

До предпринимательства Аникина работала секретарём и менеджером по туризму. Переломный момент произошёл после поездки за границу, когда она заметила, что в России не хватает ярких и качественных купальников. Вернувшись, она купила ткани, фурнитуру и сшила первую партию.

Стартовый капитал составил 70 тысяч рублей. Продажи пошли через Instagram, а первые клиенты появились благодаря сарафанному радио. Так появился бренд AnikinA, который быстро обрёл популярность среди молодых женщин, ценящих яркий дизайн.

Со временем ассортимент расширился, появились коллекции одежды. В 2020-х бренд трансформировался в «Aquickback» — это было связано с изменением приоритетов в продажах и расширением целевой аудитории.

С ростом бизнеса пришли новые вызовы. В России сложно масштабировать производство деликатных вещей: не хватает квалифицированных швей, современного оборудования и выстроенной системы качества. В Турции, где тоже размещались заказы, возникали сложности с менталитетом работников и контролем за браком.

Чтобы бренд оставался на слуху, Аникина активно использовала блогеров. Публикации Оксаны Самойловой и Анастасии Решетовой дали кратный рост заказов. Прямая интеграция в социальные сети оказалась эффективнее классической рекламы.

Однако, по словам Аникиной, реклама — это только часть уравнения. Настоящий вызов — вовремя выпускать востребованные модели и не допускать складских остатков, которые могут «сгореть» за один сезон.

Анастасия была замужем 15 лет. После развода она открыто говорила о выгорании, депрессии и переоценке ценностей. Предпринимательница подчёркивает, что бизнес и личная жизнь тесно переплетаются, а эмоциональные кризисы напрямую влияют на работу.

Развод стал моментом, когда пришлось пересмотреть приоритеты. По её словам, важно сохранять себя как личность, а не растворяться полностью в партнёре или компании. Эта позиция помогла ей вернуться к активному развитию бренда.

Сегодня Аникина открыто делится своим опытом и не избегает сложных тем, считая, что честность укрепляет доверие к бренду не меньше, чем качественный продукт.

После 2022 года российские бренды получили больше внимания. Многие покупатели не спешат возвращаться к международным маркам, и это даёт возможность локальным компаниям укрепить позиции.

Аникина рассматривает зарубежные направления, но приоритет оставляет за Россией. Европа для неё — источник вдохновения, Корея — интересный рынок с точки зрения дизайна, но ключевые продажи она планирует удерживать внутри страны.

Её подход прост: быстрые реакции на тренды, строгий контроль качества и умение работать с медийными поводами. И история с Тимати — наглядный пример того, что даже личная фотография может стать драйвером для роста бизнеса.

В бизнесе нет одного правильного пути. Можно начать с минимальными вложениями, столкнуться с десятками сложностей, но всё равно вырасти до масштабов, о которых мечтают многие. Важно быть гибким, уметь быстро реагировать на изменения и использовать любые возможности, которые даёт информационное поле.

Сегодня Аникина продолжает развивать свой бренд и строить планы на будущее. Её пример — напоминание, что личный бренд и умение работать с вниманием аудитории могут стать таким же мощным инструментом, как и продукт, который ты продаёшь.

Полный подкаст можно посмотреть здесь.

Подписывайтесь на наш YouTube-канал для новых подкастов и полезных интервью, а также присоединяйтесь к обсуждению в нашем Telegram-канале, чтобы не пропустить новые инсайты и советы!