Импульсивные покупки: что мы берём с полок?

Немного про импульсивные покупки. Наверняка каждый из нас хоть раз в жизни покупал что-то, о чём потом думал: «Зачем я это взял?» Так какие же товары чаще всего попадают в нашу корзину спонтанно?

Самое интересное, что список этот может быть очень разнообразным. От шоколадок на кассе до косметики в парфюмерном магазине. Чаще всего в этот список попадают товары повседневного спроса: продукты питания, бытовая химия, косметика и мелкие бытовые товары. Например, шоколадка, которую вы не планировали покупать, но увидели на кассе и решили взять, или яркая упаковка геля для душа, которая привлекла ваше внимание в магазине.

Почему так происходит? Всё просто: яркие упаковки, акции и скидки, расположение товаров на уровне глаз — всё это работает на подсознательном уровне. Мы видим товар, он вызывает у нас определённые эмоции, и мы покупаем его, даже не задумываясь о том, нужно ли он нам на самом деле.

Кроме того, импульсивные покупки часто связаны с настроением. Если мы находимся в хорошем настроении, то более склонны к тратам. А если мы испытываем стресс или усталость, то можем купить что-то, чтобы поднять себе настроение. Кстати, именно настроение играет важную роль и в спонтанных и незапланированных покупках.

Кто же чаще всего делает импульсивные покупки? Наверное, здесь нет единого ответа. Некоторые исследования показывают, что молодые люди более склонны к импульсивным тратам, чем люди старшего поколения. Но это не значит, что пожилые люди не совершают импульсивных покупок. Ведь даже самый рациональный из нас может поддаться искушению яркой упаковки или заманчивой скидки.