Почему цены “залипают”: эффект липкой цены простыми словами

Если вы замечали, что курс доллара в новостях скачет каждый день, а цены в магазинах меняются раз в месяц — вы уже сталкивались с эффектом липкой цены.

Это реальный экономический феномен, который изучают уже почти сто лет.

Сам термин price stickiness тесно связан с работами экономиста Джона Мейнарда Кейнса. В 1936 году в своей книге «Общая теория занятости, процента и денег» он впервые подробно описал, что цены и зарплаты не реагируют мгновенно на изменения в экономике.

Чуть позже, в 1940–1950-х, экономисты Джордж Стиглер, Милтон Фридман и Сидни Ахиллендорф начали изучать конкретные причины — издержки смены цен, поведение покупателей, психологию.

В 1980–1990-х эту идею развили Новые кейнсианцы (Стэнли Фишер, Джон Тейлор), создав теорию «жёсткости» цен и зарплат, на которой до сих пор строятся центральные банки.

Причины простые:

В РФ этот эффект особенно ярко проявился в периоды:

Рубль падал ежедневно, но:

— крупные сети меняли ценники раз в 1–2 недели — производители догоняли курс лишь с задержкой 20–40 дней

Это подтверждали исследования ВШЭ и ЦБ РФ.

Логистика подорожала мгновенно, а вот цены в ритейле выросли только через 2–4 недели — в отчётах «Магнита» и X5 видно, что пересчёт цен был «пакетным», а не ежедневным.

Показательный факт: в первые две недели после обвала рубля многие сети вообще не меняли ценники, ожидая стабилизации и новых поставок. Это фиксировала «Ромир» и аналитики «Инфолайн».Почему это важно?

Эффект липкой цены показывает, что экономика — это не робот, который пересчитывает цифры каждую секунду. Это система, где всё зависит от людей, привычек, контрактов и даже психологии.

И пока в новостях всё меняется со скоростью света, ценники в офлайне живут своей размеренной жизнью — иногда слишком медленной, иногда удивительно упрямой.