Средний класс уже умер. Я это понял в Пятёрочке

Недавно поймал себя на странной мысли. Стою в Пятёрочка, беру обычные продукты - без излишеств. И понимаю, что покупаю максимально дешёвое из того, что есть. Хотя ещё пару лет назад спокойно брал "что-то среднее". А потом - в тот же день - заказываю кофе за 400+ рублей и даже не думаю. И в этот момент до меня доходит: 👉 я больше не живу как “средний класс” Хотя формально мой доход вырос. 1. Это не про бедность - это про сдвиг поведения Раньше логика была простой: 👉 зарабатываешь → потребляешь "нормально" Сейчас логика другая: на базовом - экономишь на эмоциях - тратишь 👉 середина исчезает прямо в повседневной жизни 2. Я начал замечать это везде В магазинах: дискаунтеры забиты премиум-сегмент живёт своей жизнью "средние" продукты стоят на полке Сравни: Пятёрочка vs Светофор Пятёрочка vs Азбука вкуса 👉 и становится очевидно: рынок уже не "серединный" 3. Потом смотришь на цифры - и становится не по себе США (Pew Research Center): средний класс: ~61% → ~50% Россия (АКИТ): онлайн-торговля: 11,5 трлн руб. доля почти 19% 👉 это означает простую вещь: люди массово ищут либо дешевле, либо удобнее 4. И тут случается неприятное осознание Я всегда думал: 👉 "есть нормальный продукт по нормальной цене - и он нужен большинству" Но если честно… Когда ты последний раз осознанно выбирал "что-то среднее"? Не дешевле. Не лучше. А именно "нормально". 5. Бизнес уже всё понял (а мы - нет) Посмотри, кто растёт: Дешёвый сегмент: Светофор Fix Price Премиум: Азбука вкуса LVMH 👉 А середина? Она просто растворяется. 6. Онлайн добил остатки Теперь у тебя в кармане: самый дешёвый вариант самый лучший вариант И средний просто не нужен. 👉 он не выигрывает ни по цене, ни по ценности 7. Самое неприятное Это не временно. Это не «кризис». Это новая модель поведения: 👉 экономить там, где можно 👉 тратить там, где хочется И это ломает: ритейл сервисы недвижимость бизнес-модели Итог: Тот момент в Пятёрочка был странно отрезвляющим. Потому что стало понятно: 👉 дело не в ценах 👉 не в доходах 👉 и даже не в инфляции 👉 дело в том, что "середина" больше не нужна И если ты строишь бизнес "для всех" - скорее всего, ты уже проиграл. Просто пока этого не заметил.