Анализ индустрии онлайн-гемблинга в 2021. Как развивается отрасль и что ожидать в будущем?

Индустрия гемблинга многие годы демонстрирует уверенный рост. В этом во многом способствует сегмент онлайн-гемблинга — с повсеместной цифровизацией и распространением смартфонов и интернета у онлайн-казино и букмекеров появляется все больше новых клиентов.

В 2021 году индустрия онлайн-гемблинга продолжает активное развитие. Как этот сектор пережил пандемию, какие прогнозы дают эксперты и что способствует росту индустрии? Разбираемся в материале

Из-за «пандемического кризиса» многие сегменты бизнеса демонстрировали падение или замедленный рост, но гемблинг-индустрию это обошло стороной. Повсеместные локдауны и переход на удаленную систему работы заставили население проводить больше времени дома.

Как следствие, пользователи стали больше сидеть в интернете, чем воспользовались многие игроки индустрии. Букмекеры и казино стали активно скупать рекламу на популярных ресурсах, таких как Youtube, Instagram & FB, Telegram и др. В ход пошла как таргетированная реклама, так и продвижение через блоггеров.

До сих пор навязчивая реклама казино и ставок на спорт преследует нас повсеместно. Гемблинг-компании постоянно совершенствуют уровень своей рекламы и расширяют каналы трафика, выходя на все новые платформы. Больше всего меня удивил факт, что многие казино платят за озвучку пиратских фильмов, чтобы вставлять рекламу на сайты с таким контентом.

Но этот подход работает. Заполонив почти все медиапространство, букмекеры и казино привлекают огромную аудиторию к себе на сайты/приложения и делают все, чтобы сделать их постоянными клиентами. Приток новых клиентов и постоянная поддержка имеющейся базы позволяют гемблинг-проектам постоянно развиваться и масштабироваться.

Согласно подсчетам Statista, индустрия онлайн-гемблинга в период с 2019 по 2026 будет показывать среднегодовой темп роста в 7,91%. Эксперты также оценили объем рынка: в конце 2020 он составлял 66,7 млрд долларов, а к 2023 этот показатель достигнет 92,9 млрд.

Аналитики компании Zillion Project считают, что именно онлайн-сегмент будет основным драйвером роста индустрии гемблинга. «Пандемия лишь ускорила приток пользователей к онлайн-казино и букмекерам, этот переход от классических оффлайн-точек и так плавно происходит в течение последних лет. Онлайн-гемблинг находится в стадии активного развития уже более десятилетия, и пока остаются регионы со слабым присутствием, такие как Латинская Америка, Африка и Восточная Европа, рост продолжится».

По оценке экспертов из H2 Gambling Capital, в 2018 — 2019 структура рынка выглядела следующим образом: наибольшая доля рынка онлайн-гемблинга приходилась на спортивный беттинг и иные сгенерированные события. Беттинг занимал 48,7 процентов рныка, что в денежном эквиваленте составляло более 19,5 млрд евро по объему выручки.

На втором месте – индустрия online казино (их доля 26,8 процентов и 10,7 млрд евро по выручке). Далее с большим отрывом идут лотерейные тиражи (8,9 процента), покер (6,2 процента), квесты и лутбоксы (5,1 процента) – и, наконец, розыгрыши бинго (1,8 процента). На сегодняшний день процентные показатели присутствия в индустрии не сильно изменились и в целом отражают общую картину — в числе лидеров спортивный беттинг и онлайн-казино.

Продолжение выйдет в следующей части.

#аналитика #гемблинг #онлайн_гемблинг