Персонализировать продукты можно благодаря рекомендательным системам. Онлайн-кинотеатр, например, предлагает разным пользователям разные фильмы и сериалы. Рекомендации будут сильно отличаться даже у членов одной семьи. Для настройки таких рекомендаций используются пол, возраст, история просмотров и лайков, добавление в избранное.
Персонализация ведет к повышению вовлеченности пользователя. Больше пользователей продлит подписку и порекомендуют другим оформить подписку, а, значит, компания больше заработает.