Глядя на эти фото, я уверена, вы точно уже поняли, что связывает Валерию Биарвульф, Сару Снук, Brunello Cucinelli и Казахов.
Да — это эстетика верховой езды, которая совершенно точно стала заметным трендом в стиле old money. Кстати, в этом посте я специально нашла фото Нурлана с лошадью, чтобы сделать тонкий намек вашей интуиции. Храни тебя Бог, помешательство на тихой роскоши — контент с теннисных кортов с моделями в мини в складочку с ракетками заполонил наши ленты и умы, а юбочки теннисисток взорвали продажи на всех маркетплейсах летом 2024 [где ж еще шоппиться инста-олдманщицам]
Но с equestrian core всё сложнее. И очевидно, почему, — этим надо жить, а жить этим дорого. Я проверяла. Такое увлечение — это действительно роскошь, доступная для определенных кругов и мечта многих простых смертных.
И если эта эстетика откликается вам и гармонично впишется в ДНК бренда, то смело используйте всё изящество этого кода. Главное, умело и грамотно персонализировать этот тренд под ценности бренда и интересы аудитории —
- Стилизация сьемок под образ наездницы. Рекламные кампейны в окружении табуна диких лошадей в горах, развивающийся полупрозрачный шифон, контрастные аксессуары из грубой кожи или классический образ наездницы в высоких сапогах из шлифованной кожи на фоне старинного замка в Нормандии, конечно же верхом на тракененском коне. Вдохновляющий референс — Сара Снук, звезда сериала «Наследники», стала лицом кампании сумки Stella McCartney Ryder
- Акцент на дизайн и крой коллекций с отсылками к стилю horses-girls. Конечно, с учетом уникального стиля вашего бренда и уместной адаптаций. Идеальный пример такой коллекции подарил нам Brunello Cucinelli, а также: + еще две люксовые сумки [по мимо культового седла от Dior], вдохновленные конным наследием от Burberry и Stella McCartney
- Создание нишевого бренда одежды для верховой езды. В России рынок такой одежды и обуви пока пустой. Айдентика + баланс между себестоимостью/сложностью производства и РЦ в сегменте middle up/ premium — успех гарантирован. С нишевыми продуктами всегда так — с ЦА всё прозрачно, стратегия продвижения максимально четкая и целится сразу в понятную боль покупателя. А еще из приятного - низкий уровень конкуренции.
- Еще для вдохновения:
- Sporty & Rich’s Equestrian Drop
- Louis Vuitton men’s collection
- HORSE POWER: The Winter 2023 campaign