Новая стратегия в «Яндекс Директ» — «Максимум прибыли» (β)
«Яндекс» запустил открытую бету новой стратегии для Единой перформанс-кампании — «Максимум прибыли».
В отличие от привычных подходов, где рекламодатель управляет ценой конверсии или долей рекламных расходов, новая стратегия позволяет напрямую оптимизировать кампанию под рост прибыли. Это даёт бизнесу возможность точнее сопоставлять вложения в рекламу с фактической финансовой отдачей и выстраивать продвижение исходя из реальных показателей эффективности.
«Максимум прибыли» (β) — новая стратегия в Единой перформанс-кампании.
Яндекс представил стратегию «Максимум прибыли» (β), которая управляет ставками и нацелена на поиск оптимального баланса между количеством конверсий и их стоимостью. Главная задача — чтобы рекламное продвижение приносило бизнесу больше прибыли.
Как это работает
На основе данных о марже с конверсии нейросетевые технологии подбирают оптимальную цену за конверсию и регулярно её актуализируют.
Возможности стратегии
• Поиск оптимальной цены конверсии. Система определяет такой уровень стоимости, при котором бизнес получает максимальную итоговую прибыль, даже если этот показатель отличается от средних значений.
• Рост финансовых результатов. Вместо стремления удерживать заданный KPI стратегия ищет сочетание объёма и стоимости конверсий, которое позволяет бизнесу зарабатывать больше.
Кому подойдёт стратегия «Максимум прибыли» (β)
Стратегия будет полезна бизнесам, которые оптимизируют кампании по цене конверсии и стремятся повысить финансовую эффективность с учётом юнит-экономики. В первую очередь она актуальна для компаний, ориентированных на рост прибыли и способных рассчитать усреднённую маржу по целевым действиям.
Примеры бизнесов
• Сервисные компании (клининг, ремонт, консалтинг и т. д.), где заявка или звонок с высокой вероятностью приводит к продаже с предсказуемой маржой.
• B2B-компании с коротким циклом сделки, где лид или запрос демо-версии даёт усреднённую маржу.
• Интернет-магазины с узким ассортиментом или однотипными товарами, где средняя маржа по продажам репрезентативна.
• E-commerce-проекты, ориентированные на прибыль с заказа в категориях, по которым можно усреднить маржу.
Заключение
На текущий момент у части наших клиентов уже появилась возможность тестировать стратегию «Максимум прибыли» (β). Мы сами пока ещё не успели опробовать новый функционал, но обязательно планируем это сделать — выглядит он действительно перспективно и привлекательным.
А у вас эта функция уже появилась? Пишите в комментариях, если вы уже тестировали стратегию — будет интересно обсудить и обменяться опытом.