Генерация карточек товаров для маркетплейсов: 20 промптов, которые помогают сделать визуал продающим

Самая частая ошибка - просить нейросеть "сделай красивую карточку товара для маркетплейса".

Формально запрос понятен. Но на выходе часто получается картинка, которую неприятно открывать даже в черновике: товар плавает в воздухе, фон спорит с упаковкой, текст на инфографике превращается в случайные буквы, а размер баночки почему-то как у ведра.

И вот тут начинается скучная, но полезная часть.

Для генерации карточек товаров для маркетплейсов нейросеть нужно просить не "красиво", а "по задаче". Главное фото для клика. Второй слайд - для выгоды. Третий - для состава, комплектации или размера. Дальше - сценарии использования, сравнение, детали, упаковка, гарантия, инструкция.

Так результат становится управляемым.

Хорошая AI-карточка строится вокруг товара, а не вокруг декоративного фона. Сначала фиксируем площадку, формат, категорию и роль слайда. Потом задаем композицию, размер товара в кадре, фон, свет, место под текст, стиль инфографики и запреты: без логотипов маркетплейса, без чужих брендов, без цены, без фейковых значков, без случайных надписей. Для Wildberries это особенно чувствительно: сама площадка пишет, что главное фото влияет на рейтинг карточки и позиции в поиске, а несоответствие требованиям может привести к блокировке карточки. Ozon в справке указывает рекомендуемое разрешение 900 × 1200 пикселей, минимум 200 × 200 и максимум 7680 × 7680 для фото товара. Яндекс Маркет принимает изображения не меньше 300 × 300 пикселей, весом до 10 МБ, и отдельно требует, чтобы изображение точно соответствовало характеристикам товара.

Тут, кстати, нейросеть не заменяет селлера.

Она не знает, что именно лежит в коробке, какой у товара реальный оттенок, какие документы есть на руках и можно ли писать "для детей". Это проверяет человек. Мы бы даже сказали грубее: AI делает визуальную заготовку, а продавец отвечает за правду.

У карточки товара есть одна неприятная особенность: она маленькая.

Покупатель видит ее в мобильной выдаче между десятками похожих товаров. Там не работает сложная композиция с пятью объектами, градиентами, мелкими плашками и текстом в три строки. Особенно если товар сам по себе небольшой: крем, кабель, носки, насадка, корм, чехол.

Нейросеть любит добавлять лишнее. Пакетик становится больше коробки. Крем получает несуществующую крышку. На бутылке появляется чужая этикетка. А рядом вдруг лежат лимоны, алоэ, шелк, мрамор, золотая плашка и маленькая надпись "best choice", которую потом стыдно показывать модерации.

К нашему разочарованию, это происходит даже с хорошими моделями.

Вторая проблема - текст. Генераторы изображений уже лучше справляются с буквами, чем пару лет назад, но стабильности все еще мало. Поэтому текст для инфографики лучше делать отдельно: в Figma, Canva, Photoshop, Supa, Visme или любом редакторе, где можно руками поправить каждую букву.

Третья проблема - соответствие товару. Если в карточке написано "зеленый", а на изображении товар выглядит мятным, покупатель потом возвращает заказ. Яндекс Маркет прямо требует, чтобы изображение совпадало с характеристиками товара, и это нормальное правило для любой площадки.

Вот и вся магия.

Собирайте промпт по формуле: площадка, формат, категория, роль слайда, товар, композиция, фон, свет, место под текст, стиль, ограничения.

Базовый шаблон:

"Create a clean marketplace product card for [marketplace: Wildberries / Ozon / Yandex Market], vertical 3:4 format, 900x1200 px. Product: [exact product name], [color], [material], [package type], [important visible details]. Slide goal: [main product photo / benefit slide / size comparison / usage scenario / composition / set contents]. Composition: product is the clear main object, centered, large but not cropped, realistic scale, sharp edges, natural shadows. Background: [neutral studio / lifestyle kitchen / bathroom / desk / bedroom / outdoor], clean and not distracting. Leave clean empty space for Russian text in [top / left / right] area. Premium marketplace visual, realistic product photography, high detail, readable product shape, accurate proportions. No random text, no fake labels, no marketplace logos, no price, no discount badge, no watermark, no extra products, no distorted package, no wrong color, no unrealistic scale."

Негативный промпт:

"random letters, unreadable text, fake logo, fake certification mark, price tag, discount badge, marketplace logo, watermark, wrong product color, distorted package, broken geometry, blurry edges, overdecorated background, too much text area, extra objects, duplicated product, unrealistic size, plastic texture, low quality, cropped product, messy composition."

Этот шаблон не надо вставлять как молитву.

Его нужно заполнять фактами. Если товар матовый - пишем matte. Если крышка черная - пишем black cap. Если коробка узкая - пишем slim rectangular box. Банально в промпте видишь "premium bottle", а потом получаешь флакон, которого у вас никогда не было.

На первом слайде товар должен быть понятен за секунду.

Не надо сразу показывать "5 преимуществ", "новинку сезона", "экономию до 30%" и "идеально для подарка". Во-первых, часть таких формулировок может не пройти правила площадки. Во-вторых, покупатель не читает вашу обложку как лендинг. Он сканирует выдачу.

На главном фото лучше работает чистая связка: товар крупно, фон спокойный, один короткий смысловой акцент, если площадка и категория это позволяют. Wildberries отдельно предупреждает про слишком яркий фон и тексты, которые могут влиять на рейтинг фото тем сильнее, чем больше они занимают места. Ozon с 2025 года начал переводить карточки на формат 3 × 4, а в справке указывает 900 × 1200 пикселей как рекомендуемое разрешение.

Нас тут интересует не красивый рендер.

Нас интересует клик.

Главное фото товара на белом фоне

"Create a clean main marketplace product image, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [название товара], exact color [цвет], material [материал], packaging [упаковка]. Place one product in the center, large but fully visible, with realistic scale, sharp edges and soft natural shadow under it. Background: pure white or very light neutral studio background, no decoration. Product must look exactly like a real e-commerce catalog photo. Leave small safe margins around the product. No text, no logos, no price, no discount badge, no watermark, no extra items, no distorted shape, no wrong color, no cropped edges."

Главное фото для Wildberries в формате 3:4

"Create a vertical 3:4 marketplace cover for Wildberries, 900x1200 px. Product: [точное название], [цвет], [материал], [ключевая деталь]. The product is the only main object, centered and visually large, occupying about 75% of the frame height, fully visible, not cropped. Background: calm neutral light gray-beige, high contrast with the product, clean studio light. Realistic product photography, natural shadow, accurate proportions. No random text, no fake WB interface, no marketplace logo, no price, no discount sticker, no watermark, no extra objects, no aggressive bright background."

Главное фото для Ozon с чистой подачей

"Create a marketplace product image for Ozon, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар], exact color [цвет], realistic material [материал]. Show the product front-facing, sharp, clean, with natural volume and realistic shadows. Background: light studio background; if product is white or transparent, use dark contrasting background; if fashion item, use soft gray #f2f3f5. Composition: product is clear in mobile search results, no visual noise. No readable text, no fake labels, no price, no discount badge, no logos, no watermark, no extra accessories unless they are included in the set."

Инфографика с тремя преимуществами

"Create a marketplace infographic slide, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар] placed on the right side, large and realistic, fully visible. Left side has clean empty space for three short Russian benefit blocks, but do not generate any text. Add three minimal icon placeholders without letters: [иконка 1], [иконка 2], [иконка 3]. Background: light neutral, premium e-commerce design, soft shadows, clear hierarchy. Style: modern clean marketplace infographic, not overloaded. No readable text, no fake badges, no price, no watermark, no random letters, no distorted product, no extra fingers or people."

Слайд "до и после"

"Create a marketplace before-after product card, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар] in the center bottom, realistic and sharp. Background divided into two clean visual zones: left side shows problem situation [описание проблемы], right side shows improved result [описание результата]. Leave empty areas above each zone for Russian headings, do not generate text. Composition must be clear on a phone screen, simple and not crowded. Realistic lifestyle photography mixed with clean infographic design. No fake text, no exaggerated claims, no logos, no watermark, no unrealistic result, no distorted product."

Сценарий использования на кухне

"Create a lifestyle marketplace product card, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар для кухни] shown in a realistic modern kitchen. The product is being used naturally: [описание сценария]. Keep the product clearly visible and sharp in the foreground, with background softly blurred. Light: natural morning light, clean surfaces, calm colors. Leave empty space at the top for Russian text, do not generate text. Premium realistic product photography, trustworthy e-commerce style. No random brand names, no fake packaging text, no watermark, no extra product variants, no messy kitchen, no unrealistic scale."

Сценарий использования в ванной

"Create a vertical 3:4 marketplace lifestyle card for a bathroom product, 900x1200 px. Product: [товар] placed near [раковина / зеркало / полка / душ], clearly visible, realistic scale, accurate color and packaging. Background: clean modern bathroom, soft daylight, neutral tiles, no clutter. Add subtle water or steam atmosphere only if relevant. Leave clean space on the upper left for text, do not generate letters. Style: premium product photography, natural shadows, real materials. No fake labels, no unreadable text, no extra bottles, no logos, no watermark, no distorted packaging."

Карточка для косметики

"Create a marketplace product card for beauty product, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [крем / сыворотка / шампунь], packaging [описание упаковки], exact color [цвет]. Show the product standing upright, sharp and realistic, with small ingredient accents around it: [ингредиенты], only if they are actually in the product. Background: soft beige studio surface, gentle shadows, clean premium beauty style. Leave empty text area on the right. No fake brand text, no medical claims, no price, no discount, no watermark, no random letters, no unrealistic skin result, no duplicated bottle."

Карточка для одежды на модели

"Create a vertical 3:4 marketplace fashion product image, 900x1200 px. Product: [предмет одежды], color [цвет], fabric [ткань], fit [посадка]. Show a model wearing the item in a neutral studio, full body or knees-up depending on item type. The clothing item must be the main focus, accurate shape, realistic fabric texture, natural folds. Background: soft gray #f2f3f5, clean light, no decoration. Model pose is simple and natural, hands visible and realistic. No changed clothing details, no extra buttons, no fake logo, no text, no price, no watermark, no distorted body."

Карточка с комплектом поставки

"Create a marketplace product card showing set contents, vertical 3:4, 900x1200 px. Product set: [перечислить все предметы комплекта]. Arrange all included items neatly on a light neutral background, main product largest, accessories smaller, realistic scale between objects. Leave empty labels space near each item, but do not generate text. Composition must be clean and easy to understand from mobile screen. Style: catalog photography with soft shadows and sharp edges. No extra items not included in the set, no random letters, no fake icons, no watermark, no distorted objects."

Слайд с размерами товара

"Create a marketplace size explanation card, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар] shown front-facing and side-facing in two clean views. Add simple measurement line placeholders around the product, but do not generate numbers or text. Leave empty areas for Russian size labels. Background: white or light gray studio, technical but friendly e-commerce style. Product must have accurate proportions, sharp edges, realistic material and color. No fake measurements, no random text, no logos, no price, no watermark, no distorted geometry, no extra objects."

Сравнение с обычным товаром

"Create a marketplace comparison slide, vertical 3:4, 900x1200 px. Right side: [ваш товар] shown clean, sharp and premium. Left side: generic ordinary alternative, visually neutral, no brand, no logos. Show clear visual difference: [например, толще материал / больше объем / компактнее размер / аккуратнее хранение]. Leave empty space for two headings and three comparison points, do not generate text. Background: clean split layout, light colors, simple infographic style. No false claims, no competitor brand, no fake ratings, no price, no watermark, no random letters."

Карточка для электроники

"Create a marketplace product card for electronics, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [устройство], color [цвет], ports and buttons [важные детали]. Show the product at a three-quarter angle with one close-up detail window for [порт / экран / кнопка / разъем]. Background: clean dark or light tech studio, soft reflections, accurate proportions. Leave space for Russian feature text, do not generate letters. Style: realistic product photography, precise edges, not futuristic. No fake interface, no fake certification marks, no random icons, no price, no watermark, no extra cables unless included."

Карточка для товара для дома

"Create a vertical 3:4 marketplace lifestyle card, 900x1200 px. Product: [товар для дома] placed in a real home setting: [гостиная / спальня / прихожая]. Product is clearly visible in the foreground and looks useful in the scene. Background: clean, lived-in but not messy, neutral colors, natural daylight. Composition: product is the main focus, with enough empty space for text at the top. Realistic shadows, accurate scale, no overdecorated interior. No fake text, no logos, no watermark, no extra product variants, no unrealistic size."

Карточка для детского товара

"Create a marketplace product card for a children's product, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар], exact color [цвет], material [материал]. Show the product in a safe, clean, bright room, without exaggerated claims. If a child is shown, the product use must be realistic and supervised: [сценарий]. Keep focus on the product, not on the child. Background: soft natural colors, warm daylight, clean space for text. No medical claims, no unsafe use, no small dangerous parts unless product actually includes them, no fake certificates, no random text, no watermark."

Подарочная карточка товара

"Create a vertical 3:4 marketplace product card for gift positioning, 900x1200 px. Product: [товар] shown together with its real packaging [описание упаковки]. Add subtle gift context: ribbon, neutral wrapping paper, small clean decorative elements, but product remains the main object. Background: warm beige studio, soft shadows, premium but simple. Leave empty text space at the top for Russian headline, do not generate text. No fake gift box if it is not included, no price, no discount badge, no random letters, no logos, no watermark, no overdecorated scene."

Слайд с крупной деталью

"Create a marketplace close-up detail card, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар]. Main composition: large close-up of [важная деталь: шов / крышка / текстура / разъем / крепление], with the full product smaller in the corner as a reference. Detail must be sharp, realistic and accurate. Background: clean light studio, minimal design, empty space for Russian explanation text. Style: premium macro product photography. No fake text, no distorted material, no wrong color, no logos, no watermark, no random letters, no extra product parts."

Карточка с инструкцией в 3 шага

"Create a marketplace instruction slide, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар]. Show three clean visual steps using simple realistic mini-scenes: step 1 [действие], step 2 [действие], step 3 [действие]. Use three separate blocks with empty areas for Russian captions, but do not generate text. Product must appear accurately in each step. Background: light neutral, clear mobile-readable layout, minimal icons without letters. No unsafe use, no fake result, no random text, no watermark, no distorted product, no extra objects."

Слайд "кому подойдет"

"Create a marketplace audience card, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар] in the center, realistic and sharp. Around it place three simple lifestyle mini-scenes for target users: [аудитория 1], [аудитория 2], [аудитория 3]. Keep people generic, natural, not too detailed, product remains the main focus. Leave empty text areas under each mini-scene, do not generate letters. Background: clean and bright, friendly marketplace design. No stereotypes, no fake claims, no logos, no price, no watermark, no random text, no distorted faces."

Финальный слайд с доверием

"Create a marketplace trust slide, vertical 3:4, 900x1200 px. Product: [товар] shown clearly on a neutral background. Add visual zones for real trust factors: [гарантия / комплектация / материал / уход / инструкция / упаковка], but do not generate text or badges. Use simple clean icon placeholders without letters. Composition: product on the left, trust blocks on the right, mobile-readable, not crowded. Style: calm professional marketplace infographic. No fake certificates, no fake reviews, no stars rating, no marketplace logos, no price, no discount, no watermark, no random letters."

Одна хорошая обложка не вытаскивает слабую карточку.

Покупатель кликает, смотрит второй и третий слайд, ищет размер, комплектацию, материал, сценарий использования. Если вместо этого видит пять одинаковых картинок с разным фоном, доверие падает. Возможно, он сам не формулирует это словами. Но ощущение "что-то мутно" появляется быстро.

Мы обычно собираем карточку так: главное фото, ключевая выгода, сценарий использования, размеры, детали, комплектация, сравнение, инструкция, упаковка, доверие. Это не обязательная схема для всех категорий. Для одежды важнее посадка и ткань. Для электроники - разъемы, комплектация и совместимость. Для косметики - объем, способ применения, состав и ограничения.

Опять же, не надо обещать лишнего.

Если у товара нет сертификата, не рисуйте значок сертификата. Если чехол не защищает от падения с двух метров, не показывайте телефон, который летит на бетон. Если крем не лекарство, не превращайте карточку в медицинский плакат. Нейросеть с радостью нарисует все, что попросите. Маркетплейс и покупатель потом спросят с вас.

Дороже выглядит не золотой фон.

Дороже выглядит контроль: ровный свет, правильный масштаб, чистый фон, нормальные отступы, понятная иерархия. Если вы делаете AI-карточки для Wildberries, не перегружайте первый слайд текстом. Если готовите карточки товаров для Ozon, сразу держите в голове вертикальный формат 3:4 и проверяйте, как изображение читается на телефоне. Если товар идет еще и на Яндекс Маркет, следите за точным совпадением цвета, комплектации и характеристик.

Хорошие слова для промпта: "clean composition", "realistic scale", "sharp product edges", "natural shadow", "mobile-readable layout", "empty space for Russian text", "accurate material texture", "not overcrowded".

Плохие слова: "luxury", "viral", "best seller", "number one", "super premium", "wow effect". Они дают много шума и мало контроля. Иногда еще и тащат в изображение фейковые плашки.

Понятное дело, хочется быстрее.

Но лучше сделать 10 спокойных карточек в единой логике, чем 10 ярких картинок, которые будто приехали из разных магазинов.

Сильнее всего AI помогает на рутинных визуальных задачах: быстро поменять фон, собрать черновик инфографики, показать товар в сценарии, подготовить идеи для A/B-теста, сделать варианты обложки под разные сегменты.

Это совпадает с тем, как e-commerce уже давно смотрит на визуальный контент. В исследовании про выбор товарных изображений для крупных каталогов авторы прямо пишут, что визуальный контент влияет на вовлечение и решения покупателей, а автоматизированные системы помогают выбирать и упорядочивать изображения в больших каталогах. В другом исследовании по Etsy отмечено, что модель с изображениями и текстом лучше предсказывала популярность листинга, чем модель только на тексте.

Это не значит, что "AI повысит продажи на 300%".

Такой цифры нет.

Зато есть нормальная логика: карточка с понятным товаром, точным сценарием и чистой инфографикой получает больше шансов на клик, чем темное фото с телефона на кухонном столе. А дальше уже решают цена, отзывы, доставка, остатки, рейтинг продавца и сам товар.

Перед публикацией откройте карточку на телефоне. Не в редакторе на большом мониторе, а именно на телефоне.

Товар виден за секунду? Цвет совпадает с реальностью? Текст не мелкий? Нет случайных английских букв? Нет фейковых логотипов и значков? Комплектация на слайде совпадает с тем, что покупатель получит в заказе? Фон не съедает товар? Размер не выглядит обманчивым?

Если на один вопрос ответ "не уверен", карточку лучше поправить.

Собственно, генерация карточек товаров для маркетплейсов хорошо работает только тогда, когда нейросеть получает рамки. Формат, задача слайда, реальный товар, ограничения, пустое место под текст, проверка правил площадки. Все остальное - декор.

А декор продает хуже, чем ясность.

Генерация карточек товаров для маркетплейсов: 20 промптов, которые помогают сделать визуал продающим

Выжимка: как делать карточки товаров через нейросеть

Почему нейросети ломают карточки товаров

Базовая схема промпта для карточки товара

Главное фото для маркетплейса: не пытайтесь продать все сразу

20 промптов для генерации карточек товаров

Как собрать серию карточек, а не случайные картинки

Что писать в промпте, чтобы карточка выглядела дороже

Где нейросеть реально экономит время

Финальная проверка перед загрузкой