Вышел подкаст и исследование Newsroom × It Makes Sense про личный бренд. Посмотрите, почитайте и попробуйте сами

Многие до сих пор считают, что персональный бренд — это чисто профессиональная штука. Мол, у меня есть должность, вот она вместе с моим именем и образует мой профессиональный бренд. Но тогда тебя чаще знают как «сотрудника такой-то компании». А если ты ещё и слишком часто меняешь место работы, то становишься известен вообще не по текущей должности, а как человек, который слишком часто переходит из компании в компанию.

Если ты не занимаешься своим пиаром, им занимается кто-то другой: люди, с которыми ты в одних чатах, ребята, которые ходят с тобой в бары, какие-то пользователи в интернете, которые выкладывают твои фотки со смешными подписями. А это может быть ещё хуже, если бы про тебя никто не знал. Но даже в таком случае есть проблема: в исследовании 80% опрошенных признают, что упускали возможности, потому что коллеги по рынку просто про них не вспоминают.

И чё делать? Вопрос, на котором все ломаются, и я тоже. Знаете, рассказывать про других просто: вот такая предыстория, такая проблематика, вот выводы. На себе это примерять всегда тяжелее. Поэтому люди бегут в контент-заводы, не поработав над содержанием: форму уже определили — «Дорогая, придётся делать танцы в тиктоке, иначе наш b2b SaaS разорится» — а про что стоит рассказывать, так и не поняли. Или идут к ИИ-помощнику за готовым ответом.

Про ИИ мы в подкасте поговорили отдельно, не теряется ли голос при его использовании — а используют его 83% опрошенных. Я думаю, голос и тон остаются твоими, если ты сам чувствуешь своё авторство. От того, что артисту на съёмке визажист нанёс грим, а стилист посоветовал надеть вот эту куртку, его лицо и голос не перестают быть его собственными. Но если артист сам не является автором своих песен, то это проект продюсера. В общем, инструменты хороши, если ты с ними — автор.

Советник IMS, который мы делаем последние два месяца и который теперь выходит в публичную бету, не пишет готовые посты, как сейчас делают многие другие сервисы. Он замеряет, как тебя сейчас видят поиск и нейросети, задаёт вопросы, и на основе твоих ответов помогает собрать стратегию, чтобы помочь найти ответ на те самые вопросы: кто мы, откуда и куда мы идём». Дальше всё равно работать над брендом самому — готовое решение «Взял с полки и применил» не может быть персональным по определению.

Полный выпуск: https://youtu.be/m-yfzhEWrTs

Исследование: https://newsroom.company/personalbrand/

Советник IMS: @itmakessense_bot