Как один световой объект может изменить восприятие торгового центра: кейс ТЦ ВЭБ
В ТЦ ВЭБ установлен необычный светильник в виде часов, который стал заметной точкой притяжения для посетителей.
Это не стандартный декоративный элемент, а крупная световая инсталляция с символическим подтекстом. Часы ассоциируются со временем, движением и динамикой — понятиями, напрямую связанными с жизнью современного города и ритмом торгового пространства.
Эффект присутствия
Инсталляция привлекает внимание за счёт масштаба, формы и светового решения.
Посетители:
- останавливаются, чтобы рассмотреть объект;
- фотографируют его;
- публикуют изображения в социальных сетях.
Таким образом, светильник начинает выполнять дополнительную функцию — становится визуальным маркером пространства и элементом пользовательского опыта.
Почему это работает
Кастомные архитектурные решения создают эмоциональную связь с пространством. Они выделяются на фоне типового оформления и формируют запоминающийся образ.
В условиях высокой конкуренции торговых центров именно такие элементы помогают пространству стать узнаваемым. Свет здесь выступает не как утилитарный инструмент, а как часть архитектурной и маркетинговой стратегии.
Этот пример показывает, что нестандартный световой объект способен не просто украсить интерьер, а стать символом места и точкой притяжения для посетителей.