🔍 Исследование ассоциаций брендов: почему мы помним даже несуществующие бренды?

Обзор исследования

Учёные Джулиан Висели и Клайв Чифамба из Университета Дикин (Австралия) провели интересное исследование о том, как потребители запоминают ассоциации брендов, даже если эти бренды являются вымышленными. Исследование касалось того, как и какие ассоциации люди вспоминают при упоминании известных, малоизвестных и вымышленных брендов.

Как проходило исследование?

В эксперименте участникам предлагались три категории брендов:

Высокая узнаваемость (бренды с высокой популярностью),
Низкая узнаваемость (менее известные бренды),
Вымышленные (не существующие на рынке бренды).
Участникам предлагалось вспомнить все ассоциации, возникающие при упоминании каждого из брендов. Исследователи также проверяли, являются ли эти ассоциации положительными, нейтральными или отрицательными, и уникальны ли они.

Практические выводы

Исследование показало, что даже при упоминании вымышленных брендов люди склонны вспоминать ассоциации на уровне категории товаров, что может объясняться привычными шаблонами мышления о продуктах. Это важный вывод для маркетологов, так как демонстрирует, что рекламные кампании могут не только повышать осведомленность о бренде, но и влиять на представления о целой категории продуктов.

Польза для маркетологов

Создание категорийных ассоциаций: Понимание того, что рекламные сообщения о брендах могут формировать общие ассоциации о категории, помогает в разработке более эффективных стратегий позиционирования.
Проработка уникальных черт: Выделение уникальных характеристик бренда важно для создания запоминающегося образа.
Эффект первого впечатления: Узнаваемость и уникальность бренда повышают его шансы быть вспомненным и выбранным среди конкурентов.

Результаты исследования Висели и Чифамбы подтверждают, что даже для вымышленных брендов люди способны формировать ассоциации. Это открывает новые горизонты для создания рекламных стратегий, способных глубже воздействовать на потребителя.

Источник:

https://figshare.com/articles/conference_contribution/An_exploration_of_the_propensity_of_consumers_to_recall_brand_associations_for_fabricated_brands/26226677?file=47533436

#MovieCommunicationGroup #Бренды #Маркетинг #Ассоциации #Исследование