Какие международные бренды планируют вернуться в Россию до конца 2025 года?
В 2022 году зарубежные компании начали массово уходить из России. Недавно, на фоне международных переговоров, стали вновь активно обсуждать возможное возвращение иностранных брендов. Российский рынок по-прежнему привлекателен для крупных игроков в самых разных сегментах.
Рассмотрим подробнее сложившуюся ситуацию.
Что известно на данный момент
Ведутся неофициальные переговоры с группой Inditex (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka).
Товарный знак зарегистрировали: Apple, IKEA, Louis Vuitton, Hyundai, Kia. Продлили защиту товарных знаков: Mastercard, Renault и Carlsberg. McDonald’s подал новые заявки.
Но важно понимать, что это еще не говорит о решении компании вернуться. Продлевать права на зарегистрированный знак необходимо для того, чтобы конкуренты не могли вести бизнес под видом этой марки. Поэтому вероятность возвращения в ближайшее время низкая. Но возможны опосредованные пути в перспективе нескольких лет.
Если с возвращением западных брендов есть свои сложности, то азиатские активно интересуются возможностями выхода на российский рынок. Крупные южнокорейские производители Samsung Group и LG Electronics рассматривают вариант возобновления сотрудничества.
Возвращение автомобильных брендов
Официально о возможности возвращения заявила компания Renault.
Сообщение об этом появилось в Financial Times в феврале этого года. Правда, формулировка была довольно неопределенная.
Немецкие автомобильные гиганты Mercedes-Benz и BMW пострадали от сокращения рынков и теперь стремятся занять освобожденные места, активно осваиваемые китайскими производителями. Эксперты предупреждают, что восстановление позиций потребует серьезных вложений и учета новых рыночных тенденций.
Другие автомобильные концерны, такие как Kia и Hyundai, также пытаются вернуть утраченную рыночную долю путем налаживания контактов с местными партнерами и адаптацией своей стратегии продвижения продуктов. Тем не менее, путь к полному восстановлению позиций окажется непростым из-за возросшего влияния конкурентов и изменения структуры автомобильного рынка России.
Какие есть сложности для возвращения брендов в Россию в 2025 году
Готовность бизнеса вновь выйти на наш рынок связана с определенными трудностями. Важно учитывать, что сам процесс возвращения не будет быстрым. И вот почему:
для иностранных компаний российские власти разрабатывают перечень требований (передача технологий, KPI по уровню инвестиций и многое другое);
санкции не отменят одномоментно, это постепенный процесс, а значит, нужно будет менять стратегии, разбираться с платежами, юрлицами, логистикой;
нужно будет заново формировать лояльность покупателей и работать в условиях конкуренции с новыми компаниями на рынке.
Выводы и прогнозы
После периода временного прекращения операций, компании начинают осознавать необходимость пересмотреть свою стратегию. Однако сроки возвращения остаются неопределенными, поскольку решение о восстановлении бизнеса зависит от множества факторов.
Некоторые аналитики высказываются осторожно о планах массового возвращения международных компаний. Многие покинули российский рынок добровольно или вынуждены были передать свои активы российским партнёрам, сохранив возможность последующего обратного выкупа.
Эксперты подчеркивают, что восстановление производственных мощностей и каналов сбыта потребует значительных инвестиций и усилий.
41% пользователей PREDICTA считают, что Uniqlo вернется в Россию до конца года, за то, что IKEA — 37%, за Apple — 35%, за McDonalds — 23%.
Кроме того, с помощью PREDICTA удобно отслеживать тренды и общественные мнения.
Доказано, что «коллективный разум» гораздо более эффективен, чем опросы и мнения экспертов.
Поставить на вероятность возвращения брендов в Россию можно здесь