Назад в мыльницу: как зумеры ломают диджитал?

Мне уже под сраку лет, и я видел зарождение интернета в том виде, в котором он был до 2022 года. Для меня подростка из 2010 интернет — это было то пространство, куда можно было сбежать от реальности: бесячих учителей, орущих родителей, страшного ЕГЭ и неопределенности за будущее.

Вспомните.

ВК при Дурове (верни стену) был прекрасным местом для друзей, где мы общались, знакомились и слушали музыку. Ютуб с мемами упячки, This is Хорошо, +100500, Bad Comedian, шоу «Спасибо Еве» и других. А «Нельзяграм» до покупки «лицобуком» был соцсетью для фотографов. И там были только фотки, которые лайкали друзья. Верьте или нет, я даже не помню, чтобы там были рекомендации. Прекрасное время было без продюсерерских проектов, успешного успеха, эскортнец и прочего шлака.

Тогда всё было более… настоящее. Даже более настоящее, чем реальное. Интернет был нашим «Неверлендом» без взрослых. Что же касается реального мира, то тогда взрослые все еще покупали DVD-диски, плееры, пленки, пузатые мониторы и телевизоры. Никаких маркетплейсов, только офлайн точки на рынке или магазины.

Прошло 15 лет.

Дети выросли, я, Рома Куценко, вырос, стал контент-маркетологом, смм-стратегом и креатором. Наш «Неверленд» стал взрослым, и туда, как конкистадоры, вторглись другие взрослые с жаждой наживы. Маркетплейсы сожрали маленькие бутики и шоурумы, карантин породил культ удаленных профессий, магазин теперь идет к тебе домой, как и ресторан. Цифровое стало реальнее, чем сама реальность. BigTech это знает и стремится развить это своими метавселенными и очками дополненной реальности. Но пока у нас есть только волшебная палочка — айфон.

Айфон и другие смартфоны стали ультимативым устройством для всего. Последние поколения айфонов фоткает так же хорошо, как и зеркалки 15-летней давности. Даже вытягивать картинку не надо, как было раньше. И да, на айфоне тоже можно сделать полный цикл постпродакшена. Да, не всегда профессионально, но можно же. Куча алгоритмов и ИИ-функций допиливает фото до идеала. Именно этим и занимались «взрослые» от миллениалов до бумеров до 2010 года — из говенного минимума вытягивать роскошный максимум за 0 зеленых бумажек.

Крутое фото по одному клику — лучшее УТП, чтобы сожрать рынок мыльниц.

И в этой идеальной и одинаковой картинке нам пытаются что-то продать. От этого развивается банерная слепота. Идеальность = продажи. В каком-то смысле мы повторяем путь модернистов.

Причем тут модернисты?

Фотоаппарат конца 19 века поставил вопрос ребром: а нахрена теперь нужны художники, если изображение на фото куда реалистичнее, хоть и ЧБшное. Даже последние представители династии Романовых предпочитали вешать в своих резиденциях собственные фотопортреты вместо традиционных картин, написанных художниками. Среди художников была паника и нападки на фотографов. И тогда появились всеми известные Ван Гог, Поль Гоген, Поль Сезан, Моне, Мане, которые стали писать такие картины и в таких техниках, которых никогда не было. Они стали передавать то, что они чувствуют, а не то, что видят.

Что-то похожее сделало французкое кино «новой волны» с мировым кинематографом. Из идеальной картинки, где продумывали каждую мелочь, имитируя реальность в павильонах, французы наплевали на правила и стали больше снимать на натуре. Даже всеми любимые блики от солнца когда-то считали браком по картинке. А сейчас нормой и красотой.

ИИ-катарсис 2025 года.

За последнии 3 года ИИ-генерация дошла до Sora 2 — и теперь нам стало еще сложнее отличить, где настоящее, и а где сгенерированное. Даже плохенькую картинку с веб-камер и камер слежения можно имитировать.

Видел визуализацию идеи айфон 20: в них нет камер. Зато есть мощный генератор фоток. Можно нагенерить всё что угодно, даже фото семейное фото с умершей бабушкой. И она же будет рекламировать хлопья в соцсетях.

Постдиджитал — это новый модерн.

И вот мы тут. На одной чаше весов идеальная картинка с айфона и генеративный контент, от которого миллениалы и старше писаются кипятком в телеграм, вотсап, вк, инсте, ютубе и тд.

И на другой чаше — зумеры. В диджитал-пространстве они обитают в тик-токе. Тик-току не нужна «киношная картинка» и другие выпендрежи. Важнее то, что чувствуют зумеры.

И если «взрослые» юзают цифру по полной, то зумеры юзают аналоговые технологии и их симбиоз: пленочная фотография, цифровые мыльницы, Ipodы, винил, проводные наушники, музыка на кассетах.

ПО ЧЕ МУ?

Суть не в том, чтобы изображение или звук был намеренно плохим, а то, что это значит. Что зумер чувствует в этот момент.

Это натуральность. Это правдивость. Это честность. Это ностальгия. Это «раньше было лучше». Это чувство контроля. Это «заземление». Это протест против идеальной картинки родителей. Это их Неверленд.

Пленочная фотография и старые видеокамеры — новая наутральность и ностальгия, что раньше было лучше. Сколько терабайт фотографий пропало у человечества из-за сломанного жесткого диска в отличии от альбомов родителей.

Плееры, айподы и проводные наушники — чувство контроля, что музыку выбираешь ты, а не рекомендательный алгоритм стриминг-сервисов. А проводные наушники никогда не разрядятся. Тоже самое и с винилом и кассетами. Музыку можно ПОТРОГАТЬ.

Смартфон сегодня

Смартфон действительно откусил куски у разных сегментов и стал универсальным мультитулом. Но притом благодаря алгоритмам он начал сжирать время и ресурс внимания, заражая людей симптомами СДВГ. Но скоро это изменится.

Айфон становится на уровне холодильника. Купил один раз и можешь забыть о покупке на 5 лет. Сейчас у меня айфон 12 мини, это прекрасный смартфон. И если бы не моя профессия, я бы не стал его менять. Но из-за увеличенного экранного времени я хочу деконструировать свой айфон.

Деконструкция внимания

Купить хайфай плеер, чтобы слушать музыку с него. Купить камеру с большим сенсором и возможностью перекидывать файлы по воздуху. Обновить Ipad на ipad mini, чтобы потреблять и производить делать контент с него. И оставить на айфоне месседжеры и пару аппов для офиса. Может быть, это и выйдет дороже и тяжелее суммарно, но это позволит пользоваться гаджетами более осознанно.Что и делают зумеры сейчас.

Это другой уровень осознанности. Как раньше. Слушать музыку было отдельным хобби, а не просто фон. Делать фотографии, потому что это важно, а не потому что "прикольно". Повышать значимость фотографии хотя бы потому что один щелчок на пленочной мыльнице стоит денег.

Вот такое наблюдение. Как вы считаете, прав ли я? Поделитесь статистикой, сколько вы тратите экранного времени в день.

P.S.

Статья вдохновлена лекцией Владислава Деревянных "Я постцифровой".

Мой life телеграм-канал о маркетинге, контенте, медиа и соцсетях @ra_kutsenkoo