Копирайтеры станут безработными? Может ли искусственный интеллект заменить специалистов
О возможностях искусственного интеллекта ходят легенды – дескать, скоро компьютеры будут и тексты писать, и сайты делать, и дома проектировать. А значит, многие специальности канут в Лету. Так ли это, и как искусственный интеллект может заменить копирайтеров – разберемся в статье.
Почему я вообще решила написать этот текст? Вчера наткнулась на обзор сервисов для копирайтеров, и в нем был упомянут инструмент ReText.ai, который помогает составлять тексты при помощи искусственного интеллекта. Ситуация двусмысленная – если за написание текстов берутся роботы, то, может, и специалисты в этом деле скоро будут не нужны? Мне стало любопытно – так как я пишу на IT-темы, то знакома с понятием ИИ (искусственного интеллекта). И, в принципе, у меня есть ответ на вопрос заголовка – реально ли скоро все копирайтеры станут безработными с таким сервисом? Но обо всем по порядку.
Как работает искусственный интеллект
Когда я только погружалась в эту тему, то, как и многие, думала, что искусственный интеллект – это какое-то чудо. Самообучающийся разум, который в состоянии понимать, отвечать, сопоставлять факты… Будущее из «Терминатора» казалось не таким уж и гипотетическим.
Но, попав в IT-сферу, я наконец-то разобралась в этом «чуде». На самом деле, создание сервисов на основе ИИ подчиняется обычным логическим алгоритмам. Чтобы обрести «интеллект», машина проходит обучение, используя алгоритмы и большое количество данных. Когда машина отвечает правильно, то получает поощряющий сигнал. В ходе обучения используется весь опыт предыдущих положительных ответов. Таким образом, с течением времени машина отвечает все точнее и точнее, ее «интеллект» все больше развивается. Так что, если говорить о сервисах на основе ИИ, они обучаются постоянно. И чем больше у них пользователей, тем эти сервисы лучше работают.
Например: необходимо разработать программу, которая будет будет отбирать из массы изображений фотографии кошек. Для обучения в машину загружается огромное количество фотографий и алгоритмы, которые помогают отличить кошку от других животных. Сначала программа может работать не очень хорошо, «складывая» в одну папку изображения и домашних питомцев, и львов, и карликовых собак. Но, получая поощрительные сигналы, она со временем все лучше и лучше идентифицирует именно кошек. Если программу выпустить в свет и позволить пользователям оценивать ее работу, то она будет учиться и дальше.
Конечно, я описала процесс очень грубо – существует множество алгоритмов обучения, которые позволяют разрабатывать очень сложные сервисы на основе ИИ, но суть у них практически одинакова.
Какой здесь может быть вывод? Искусственный интеллект – это не особый машинный разум, который самостоятельно разбирается во всех вещах и планирует захват мира. Это особые алгоритмы, которые позволяют машине логически обучаться на основе заданной программы. И в начале «своего пути» многие сервисы несовершенны, так как требуют обкатки среди реальных пользователей.
А что там про копирайтинг?
Как я упомянула в самом начале, вся эта тема поднялась из-за сервиса ReText.ai, который позиционируется как редактор текстов с искусственным интеллектом. В описании на сайте говорится, что сервис помогает перефразировать тексты и перерабатывать их для различных форматов. Например, написали вы текст – а он неуникальный. Или рерайт нужно быстро сделать. Или лонгрид запихнуть в пост в соцсети. Вот, вместо того, чтобы вручную переделывать – можно текст скопировать и нажать одну кнопочку.
Потестировала. Вот что получилось.
В будущем авторы обещают и другие функции – вставку ключевых слов, увеличение объема исходного текста, форматирование.
Я поигралась с сервисом – лучше всего обрабатываются простые, повествовательные тексты. Со сложными техническими немного похуже – но, как я говорила, чем больше пользователей будет у сервиса, тем лучше он станет работать. А так как IT-копирайтинг очень востребован, то в будущем пользователей должно быть много.
Заменит ли искусственный интеллект копирайтеров?
Конечно! А потом пошлет в прошлое Терминатора, чтобы он убил Сару Коннор. А если серьезно, то я бы рассматривала такие сервисы, как Retext.ai, не в качестве конкурента, а как помощника для работы.
Каким бы «умным» ни был сервис, он не будет работать без исходного материала. А этот материал как раз и должны поставлять копирайтеры. Основная мысль текста, его структура, мнение экспертов, призыв к целевому действию, стилистика – все это формирует именно копирайтер. Искусственный интеллект выступает лишь быстрым помощником, который помогает с созданием текста.
Как может пригодиться сервис на основе ИИ:
- При крупных заказах на рерайт.
- Для добавления тексту уникальности.
- Для быстрого сокращения текста и размещения его в соцсетях.
Конечно, все это можно делать вручную, но специальные сервисы позволят не терять драгоценное время и быстрее приступить к следующим заказам.
Возможно, в будущем, с развитием ИИ-сервисов, профессия копирайтера будет немного переосмыслена. Например, специалисты будут посвящать больше времени подбору источников, составлению структуры, написанию плана, стилистике – а затем закидывать эти исходные данные на сервис, который будет создавать качественный текст. При этом работы у копирайтеров меньше не станет – ведь подготовка к написанию текста занимает иногда больше времени, чем само написание.
В общем, по моему мнению, нужно не бояться, а радоваться, что в нашей копирайтерской деятельности появляются такие подспорья. А без работы мы точно не останемся. Что думаете по этому поводу?
Комментарий недоступен
Иван, в любом случае, сервисы - это лишь помощники в написании текста. Всю структуру, содержание, примеры и экспертные мнения вы собираете сами. Взять ту же самую дипломную работу. Выпускник может быть прекрасным техническим специалистом, но не уметь писать - да это ему и не потребуется в его деятельности. А без грамотно написанной работы, да еще и уникальной, высокий балл не поставят.
Машина не проведет за вас исследования, не объяснит то или иное явление, но поможет сделать работу более удобочитаемой и для преподавателей, и для вас.
Приветствую! Прочитав комментарии, вычленил для себя общее мнение. Вы считаете, что робот не обладает экспертностью. Хорошо, предположим что таковым навыком он обзаведётся, пропустив сквозь себя как воронка огромное количество таких "гуру". Получается что, актуальность профессии всё-таки находится в зоне риска? Учитывая что ИИ обучается каждый день. Интересно услышать вас, спасибо.
Добрый день! Действительно, робот может обзавестись экспертностью и составлять читабельные информационные статьи. Но все же главное, чего нет у робота – это аналитического склада ума и критического мышления. Он не способен сравнивать и составлять собственное мнение. Плюс ко всему, часто копирайтерам не хватает фактуры, и они должны добывать ее – через интервью с экспертами и собственный опыт, например. Робот делать это тоже не способен.
Так что, в зоне риска окажутся только копирайтеры с биржи, пишущие за кинознаки.
Спасибо. Очень интересуюсь AI и тоже иногда о нем пишу. Сервис буду тестировать. Профессия, уверен, никуда не денется - просто как и все другие профессии будет больше сосредоточена именно на творческой составляющей, оставляя "текучку" и передвигаясь в сторону контроля и сверки
Согласна, спасибо!)
В обозримом будущем не заменит, помощником да, может стать, но опять же, если в вас живет редактор:) если нет, то и в качестве помощника не очень. Ну разве что действительно написать текст и с помощью такого подхода его уникализировать. Хотя тут все упирается в "А зачем?". Все сервисы проверки в большинстве своем заточены на шинглы, то есть поиск совпадений словосочетаний и предложений. Ну и некоторые, вроде текст.ру, пытаются искать по структуре. Но опять же, не совсем понятно, зачем. Механизмы определения плагиата поисковиками никому неизвестны. Просто переписать чужой текст и выдать его за свой - удовольствие такое себе:) Переходя, люди будут видеть, что такое уже читали, пусть и другими словами. Не найдя ничего нового, будут уходить и это минус в карму от ПС.
Робот не напишет экспертный текст, так как он изучает только то, что есть на данный момент в нете, пусть и в большом количестве. Но гарантий, что среди всего этого барахла есть действительно экспертное мнение, нет. То есть робот не будет разбираться в продукте, услугах и так далее. Он просто перепишет то, что есть на других сайтах.
К тому же, совершенно неправильно представлять райтера как пишущую машинку, основная цель которой - набитие символов и слов. Те райтеры, которые идут на почасовку, допустим, достигли определенного уровня, причем высокого. Потому что их основная задача - не в набивке слов и символов, а именно в проведении исследования на тему. И тут ИИ сильно уступает, так как весь его "исследовательский" ресурс сводится исключительно к тому, что уже есть в сети. ИИ действительно не поделиться впечатлениями. Он может только "слизать" впечатления других. Ну и так далее. В ряде случаев для заштатного бложика, где рекламка от гугл - единственный способ заработка, именно ИИ может стать решением, так как основное преимущество даже не в цене, а во времени. Он без срыва сроков и без споров сделает то, что требуется. А требуется там очень немногое, если честно. Таких сайтов-бложиков полно на просторах.
Использование ИИ для копирайтера может сводиться к тому же, к чему сводиться для многих райтеров уже сейчас - автоматизация попытки обмануть заказчика через сервис проверки уникальности, который, в свою очередь, такая же попытка обмануть, но уже поисковую машину:) (хотя тут спорно, ведь мы не знаем, как ПС определяет уникальность). В довесок в последующем придеться сильно редактировать такие тексты.
Что касается самого заказчика, тут тоже все относительно. Если он сам эксперт, то, конечно, вполне может заменить райтера на ИИ и потом просто редактировать и довнести свою какую-то идею в текст. Но в этом случае работа райтера будет сводиться исключительно к печатной машинке, о которой я раньше упоминал. А это уже не райтер, а просто секретарь. Но если заказчику необходимо экспертное мнение человека, который действительно разбирается в том, о чем он пишет, то здесь ИИ будет уступать, ведь у заказчика нет гарантии, что то барахло, которое ИИ собрал на просторах "интернетов", действительно имеет некоторую смысловую ценность.