Определяют себя через религию, не верят соцсетям, поддерживают союз с Россией: последнее исследование арабской молодежи

В России прошло незамеченным крупное демографическое исследование того, во что верит и чем живет молодежь в регионе MENA. А это хорошая возможность получить достоверное представление об арабском регионе, с которым сейчас пытаются работать российские предприниматели.

Привет! Я Иван Дробышев, основатель коммуникационного агентства Grechka Media. Последние полгода мы работаем на арабском рынке и, как и все, привыкаем к новым условиям. При этом вокруг MENA и местной культуры очень много стереотипов и даже мифов. Предлагаю разобрать последнее крупное исследование арабской молодежи, для которого ученые опросили 3 000 молодых арабов об их отношении к религии, соцсетям и другим странам.

Что это за исследование
ASDA’A BCW, одно из крупнейших коммуникационных агентств на арабском рынке, ежегодно изучает взгляды и настроения молодых людей в регионе MENA. В этом году исследование прошло уже в 14 раз: для него провели 3 400 глубоких интервью с жителями трех арабских регионов (стран Персидского залива, Леванта и Северной Африки).

В выборку вошли люди от 18 до 24 лет — это представители так называемого поколения арабской весны, то есть тех, кто вступил во взрослую жизнь уже после событий в 2010-х годов. Кстати, мужчин и женщин в выборке одинаковое количество.

А теперь подробнее о результатах:

Идентичность

Основой своей идентичности респонденты называют религию (причем с прошлого года показатель вырос на 7%), сильнее всего это заметно в североафриканском регионе. Несмотря на рост популярности религии, 77% соглашаются, что её институтам нужна реформация. На втором месте по важности для молодежи — национальность, на третьем — семья и род (с 2021 упал на 4%).

На что стоит обратить внимание всем приезжим: даже молодые люди отмечают, что следование традициям и национальной культуре для них важнее, чем глобализация и открытость.

Образ жизни

Главными сложностями региона здесь считают рост цен на жилье и безработицу — эти позиции лидировали почти все 14 лет, что проводится опрос.

Кстати, в регионе растет процент людей, которые хотят работать на самих себя (на 8% с 2019 года), и снижается — на государство (на 10% за тот же срок).

Политика

Общее мнение внутри региона: стабильность важнее демократических ценностей (82%). Это, надо сказать, очень резкая перемена — до событий арабской весны 92% молодых арабов выступали за противоположные ценности.

Большинство опрошенных считают, что женщины и мужчины здесь равны в правах, а 29% — что у женщин прав даже больше. Недостаток женских прав отметили только 11% людей (кстати, среди них больше мужчин, чем женщин).

Мир

Самой привлекательной страной для жизни тут считают ОАЭ (следом с большим отрывом идут США и Канада) — благодаря растущей экономике и безопасности.

Главными неарабскими странами-союзниками называют Китай, Турцию и Россию. 6% опрошенных говорят, что Россия оказывает большое влияние на арабский мир (для сравнения: у США — 36%, у Великобритании — 5%).

Отношение к информации

Рейтинг популярности социальных сетей здесь выглядит так: WhatsApp, Facebook и Instagram. TikTok оказался только на пятом месте, зато он быстрее всего растет (с 21% до 50% за три года).

Молодые арабы в основном получают новости из социальных сетей, но при этом доверие к ним низкое. Наименьшее доверие тут вызывают блогеры. Зато телевидению доверяет 84% опрошенных. Для сравнения: в России в 2021 году ему доверяли 46%.

Будущее

64% молодых арабов смотрят на будущее с оптимизмом и отвечают, что самые удачные дни еще впереди. При этом половина опрошенных опасается, что экономика движется в неправильном направлении. Эмиграцию как вариант на будущее рассматривают 45% (правда, в странах Персидского залива этот показатель куда ниже — 21%).

Вместо вывода

Когда выходишь на новый рынок, лучше сразу оставить все предубеждения. Традиционные установки, работающие на домашнем рынке для привычных клиентов, в новых условиях могут не пригодиться или даже навредить. Меня это исследование не раз удивило — и возможно вас тоже. Чтобы лучше понимать, как работать на новом рынке, на каких ценностях строить стратегии и с какими предубеждениями бороться, стоит изучать исследования (профессиональные и с качественной выборкой).